Правда, вирішивши спертися на піар компанію, доведеться змінити весь принцип виведення продукту на ринок і дотримуватись наступних правил:
1. Знайди ворога. В першу чергу потрібно визначитися з тим, хто ваш основний конкурент (у кого ви хочете забрати клієнтів або покупців?) І розробити стратегію, протилежну йому:
2. Забезпеч витік інформації. Подбайте про те, щоб журналістам вдалося пронюхати (з великими труднощами :)) про те, що ви починаєте. Причому, ще до того, як товар буде готовий. Цим способом користуються багато найбільші компанії, адже людей так тягне до всього таємного і забороненого.
3. Знайди союзників. Піар-компанія справа не швидка, тому є час знайти союзників. Хто це може бути? По-перше, ЗМІ, які раз заінтригувавши читачів, час від часу будуть підігрівати їх інтерес до вашого бренду. По-друге - природні союзники (Ворог мого ворога - мій друг), тобто компанії, по якихось позиціях конкуруючі з вашими основними конкурентами, але не перетинаються з вами. Цілком можливо, що вони із задоволенням (і безкоштовно!) Будуть просувати ваш продукт, щоб знизити доходи вашого загального конкурента.
4. Починай з малого. Зараз розкрутка будь-яких продуктів перемістилася в інтернет. А це здорово спрощує завдання і розширює аудиторію. Процес виглядає приблизно так: розміщуємо невелику замітку в інформаційному бюлетені, потім інформацію публікують в галузевому виданні. Потім можна піднятися до рівня ділової преси та навіть побачити свій продукт по телевізору. Не віриться? Нещодавно один мій знайомий написав мені в асьці приблизно наступне: «Блін! Придумав «качку» і розмістив її на новинному ресурсі, просто, щоб отримати посилання на свій сайт. Її передрукували десятки (!) Найбільших новинних майданчиків рунета. Як би мені не заробити за це! ». Як бачите, все просто.
5. Вдосконалюй продукт. Піар компанія починається до завершення роботи над продуктом, отже, є час зробити його ще краще, розробити логотип, причому скористатися побажаннями читачів і фантазіями журналістів, які розписують ваш майбутній продукт, грунтуючись на тих крихти інформації, які до них «просочилися». Тобто, у вас є унікальна можливість дізнатися, що саме чекають від вас, ще до того, як товар з'явиться на ринку, і його буде пізно виправляти.
6. ЗМІ люблять скромних. Чи не хваліться в ЗМІ своїми досягненнями, вони люблять опускати з небес на землю, а то і втоптувати в бруд. Набагато краще спрацює прохання дати пораду або висловити думку. Це налаштує людей на позитивну хвилю, і ви отримаєте масу ідей і побажань, частина з яких вам напевно стане в нагоді.
