Освітлення вітрин є важливим елементом концепції освітлення магазинів. Професійна підсвічування вітрин пов'язана з процесом творчості, дизайну освітлення і застосуванням усього спектру світлотехнічного обладнання. Грамотно зроблене освітлення вітрини магазину здатне привернути покупця в магазин і більш того створити певний настрій
Гарне освітлення може направляти очі клієнтів, проявити всю пишноту кольору товару, продемонструвати красиву викладку і деталі пошиття, а також підкреслити достоїнства, продаючи товар клієнту ще до безпосереднього продажу.
Спробуємо дати кілька загальних рекомендацій щодо висвітлення вітрин і виділити три основні напрями, концепції, в освітленні вітрин.
Перший і основний рада, без якого всі інші втрачають сенс, - світильники для освітлення вітрини необхідно розташовувати таким чином, щоб світло не «бив» в очі при погляді на вітрину. Реалізувати це правило можливо, якщо розташовувати світильники якомога ближче до скла (зовнішньому кордоні вітрини) і направляти їх всередину вітрини.
Традиційно підсвічування вітрини виконують за допомогою вбудованих поворотних світильників або прожекторів для трекових систем освітлення встановлених в стелю вітрини. Однак, можливі варіанти установки прожекторів на шинопроводі або настінному кріпленні на підлогу вітрини або на бічні стінки.
Для підсвічування вітрин прийнято використовувати металогалогенні або галогенні світильники спрямованого світла, зазвичай застосовуються для акцентного освітлення магазинів. Потужність світильника і тип лампи визначають два загальних підходи до висвітлення вітрини.
Загальна підсвічування вітрин.
Перший підхід, умовно назвемо його «зроби якомога яскравіше», заснований на рівномірному освітленні всього простору вітрини великою кількістю світильників. Для реалізації такого підходу доцільно використовувати металогалогенні світильники потужністю 70 або 150W з будь-якими типами лампи і відбивачами. Рівень освітленості вітрини, освітлення якої виконане в концепції «зроби якомога яскравіше», може досягати 3000 і навіть 5000 люкс.
Така концепція підійде магазинах молодіжної моди, спортивних товарів, дискаунтерам. Кілька років тому, коли металогалогенні світильники завойовували російський ринок освітлювального обладнання та стрімко набули широкого поширення в освітленні магазинів, яскраві вітрини було дуже багато. Яскраво освітлена вітрина була найбільш простим способом виділити свій магазин на тлі сусідніх і привернути увагу покупця.
«Гонка озброєнь» під девізом «хто зробить яскравіше» закінчилася, коли яскраво освітлених вітрин стало занадто багато і вони перестали бути вигідним відмінністю магазину від конкурентів.
Уявіть собі, що ви стоїте в галереї торгового комплексу серед однаково яскраво освітлених вітрин. Вашому оку просто нема за що «зачепитися»! В даному випадку менш інтенсивно освітлена вітрина, швидше за все, приверне вашу увагу.
Художнє підсвічування вітрин.
Основою другого підходу до висвітлення вітрин, умовно назвемо його «художнє підсвічування», є акцентне освітлення окремих елементів, предметів, деталей предметів всередині вітрини. При збереженні досить великої кількості світильників для освітлення вітрини дана концепція вимагає зменшення потужності кожного світильника і обмеження кута розсіювання світлового потоку, що виходить від світильника, значенням 24 градусів.
Таке освітлення вітрин можна також назвати «театральним» або «драматичним». Виділяючи світлом окремі елементи в вітрині, створюючи «гру тіні і світла», можна домогтися об'ємної «театральної» «картинки» у вітрині.
Для реалізації даної концепції освітлення вітрини підійдуть галогенні світильники із застосуванням ламп AR111. Даний тип ламп прожекторні випускається в різних варіантах кута розсіювання світлового потоку 8, 24 і 45 градусів, що дозволяє створювати концентровану підсвічування деталей інтер'єру вітрини.
Що стосується світильників і прожекторів з використання металогалогенних ламп, то в рамках даної концепції, можливо використовувати металогалогенні світильники і прожектори з лампами G12, G8,5, CDMR-PAR30 PHILIPS (HCIPAR30 OSRAM), CDMR-111 PHILIPS (GX8,5 OSRAM) потужністю 20, 35, рідше 70W. Деякі сучасні моделі металогалогенних вбудованих світильників і металогалогенних прожекторів для установки на шинопровід з лампами G12 і G8,5 мають два варіанти відбивачів, наприклад, 10 і 40 градусів, що дає підстави обмежувати кут розсіювання світлового потоку. Металогалогенні лампи CDMR-PAR30 PHILIPS (HCIPAR30 OSRAM), CDMR-111 PHILIPS (GX8,5 OSRAM) подібно лампам AR111 мають різну «градусність» самої лампи.
Кількість світильників для освітлення одного об'єкта всередині вітрини, наприклад манекена, може варіюватися від трьох до семи, в залежності від потужності і типу лампи. Можуть бути різні комбінації світильників: галогенні точкові світильники або галогенні світильники під лампи AR111 8 або 24 градуса в поєднанні з металогалогенними світильниками, галогенні світильники AR111 8 градусів в поєднанні з такими ж світильниками 24 градусів і так далі.
Підхід до висвітлення вітрин, який ми умовно назвали «художнє підсвічування», більшою мірою, підійде торговим маркам орієнтованим на середній і високий цінові сегменти модного одягу, взуття та інших товарів. Однак, останнім часом, освітлення в цьому стилі вітрин менш дорогих магазинів теж не рідкість.
В рамках концепції «художнє підсвічування» можна дати кілька практичних порад щодо висвітлення вітрин:
- Намагайтеся виділити функціональну деталь наряду на манекені, щоб надати експозиції природний вигляд.
- Створення тіней за допомогою спрямованого світла дозволить додати вашій вітрині «життя».
- Щоб уникнути ситуації, коли наряд буде виглядати непристойно, не спрямовуйте світло прожекторів на стегна манекена.
- Не використовуйте занадто багато світла. Це може візуально зменшити розміри вітрини. До того ж, «переборщивши» зі світлом, ви втрачаєте можливість створення драматичних ефектів у вітрині, про які ми говорили раніше.
- Занадто яскраве освітлення вітрини може також показати недоліки, як на товар, так і на самому манекені
- Спробуйте створити ілюзію. Освітлення вітрини, як і висвітлення в театрі має створювати певну таємничість і невідомість.
- Не розміщуйте світлові прилади занадто близько до товару. Мінімальна відстань від галогенного або металогалогенні світильника до товару 1 метр. В іншому випадку, товар дуже швидко піддасться вицвітання.
- Не варто забувати про те, що для того щоб прожектори працювали ефективно і довго, на етапі проектування вітрини слід передбачити вентиляційні отвори для відтоку гарячого повітря. Інакше, якщо вітрина буде невеликою і герметичній, трансформатори можуть вимкнутися (спрацює реле захисту від перегріву). Та й лампи внаслідок перегріву будуть служити набагато менше, ніж передбачалося.
Світлодіодне підсвічування вітрин.
Не можна не згадати про використання світлодіодних світлових приладів для освітлення вітрин. Світлодіодні світильники, лампи, світлодіодні лінійки і стрічки все міцніше входять в арсенал сучасного светодізайнера, світлотехніка і фахівця в області візуального мерчандайзингу. Світлодіодні світлові прилади є основою третього підходу до висвітлення вітрин магазину. Умовно назвемо його «креативним».
Світлодіоди дозволяють створити абсолютно нові, недоступні для інших світильників візуальні ефекти. Наприклад, освітлення змінює колір, яке можна запрограмувати в залежності від часу доби, сезону, початку розпродажу і інших обставин.
Навіть монокольорові світлодіодне підсвічування здатна здивувати насиченістю кольору і неповторними відтінками.
Варто відзначити, що світлодіодне підсвічування вітрин не обов'язково повинна бути кольоровою. На ринку технічного світла з'явилося досить багато світлодіодних світильників і прожекторів зі світлодіодними лампами для акцентного освітлення. За інтенсивністю світлового потоку вони можуть відповідати металогалогеном світильників потужністю до 35Вт або галогенних світильника потужністю до 50 Вт.
Для окремих видів товару, наприклад, ювелірні прикраси, світлодіодне підсвічування вітрин - нагальна потреба. Саме світло світлодіодів дозволяє представити ювелірні прикраси «в найбільш вигідному світлі».
Крім конструкцій із застосуванням монокольорові або RGB (з можливістю зміни кольору світіння) світлодіодних світильників і світлодіодного дюралайта, для оформлення вітрин можуть використовуватися світяться матеріали на напівпровідниковій основі, зокрема тонкі світяться панелі, які до того ж можна згинати і різати, неонові конструкції, дімміруемие (з можливістю плавного регулювання інтенсивності освітлення) системи освітлення. Технічний прогрес не стоїть на місці і можливо вже в недалекому майбутньому нас з вами чекають інтерактивно освітлювані вітрини.
І ще один момент, на який хочеться звернути вашу увагу - вибираючи світильники для вітрини вашого магазину, не забувайте про дизайн самих світильників. Їх зовнішній вигляд повинен відповідати створюваному вами образу вашої вітрини. Або світильники повинні бути максимально непомітними, або, навпаки, залучати до себе увагу незвичайним дизайном, підкреслюючи ексклюзивність образу торгової марки.
Який би підхід до висвітлення вітрини свого магазину ви не вибрали, пам'ятайте про головне: вітрина - це перше враження покупця про магазин. Не варто економити на оформленні та освітленні вітрини, якщо ви хочете бачити покупця в вашому магазині.
Компанія СТК Системи освітлення ..