«Наші суспільства незабаром расщепятся (або вже розщепилися) на два класи: ті, хто дивиться тільки ТВ, тобто отримує готові образи і готові судження про світ, без права критичного відбору одержуваної інформації, і ті, хто дивиться на екран комп'ютера, хто спо-Собене відбирати і обробляти інформацію ».
Інтернет є относітелно новим і швидко прогресуючим засобом комунікації. Розвиваючись, цей ресурс перетворився у Всесвітню мережу, невід'ємним якістю якої є, то, що їй ніхто не володіє і не в силах управляти.
Інтернет - це система, яка пов'язує, на сьогоднішній день, близько 2,5 млрд комп'ютерів, підключених до мільярдам ліній зв'язку по всьому світу. 30% населення всього світу мають можливість постійного доступу до Інтернету. [Електронний ресурс 1]
Інтернет - це такий засіб масової комунікації, яке відрізняється від інших ЗМІ переважно способом поширення інформації. А також Інтернет здатний надати велику кількість можливостей для інтегрованих маркетингових програм.
Зараз портали, аукціони, ярмарки та багато інших форм зв'язку з'являються постійно. Діапазон різних каналів постійно раззівается і веде до прийдешнього об'єднання. Тепер і вибір видів комунікацій розширюються. Такі тенденції означають, то що інформація, яку надають організаціїї, а так само її сприйняття аудиторією є глобальним впливом на громадськість усього світу. [4 c.32]
Насправді, навіть поняття інформації як елемента комунікації людини є основою зародження, розвитку і прогресування інформаційних технологій. Вони в на-варте час стають основною причиною глобальних змін, як в існуванні людини, в його навколишній світ. інформаційна (віртуальна) реальність є тим феноменам наук, з появою яких пов'язують зміни в багатьох областях людського буття і особливостей свідомості. Так, А. Бальзамо каже, що «множинність і мінливість віртуальної ідентичності відповідає множинності і мінливості ідентичності в сучасному суспільстві» [Електронний ресурс 2]
На сьогоднішній день віртуальна реальність стала головною комунікаційним середовищем сучасної людини, поступово витісняючи інші форми комунікації. Кастельс М. оповідає про те, що реальна вир-туальность - «це - система, в якій сама реальність (тобто матеріальне / символи-чеський існування людей) повністю схоплена, повністю занурена у віртуальні образи, в вигаданий світ, світ, в якому зовнішні відображення знаходяться не про-сто на екрані, через який передається досвід, але самі стають досвідом »[5, c.351].
Зараз мережа Інтернет починає грати мабуть навіть більш значну роль, ніж такі ЗМІ як радіо і телебачення. Тут його основною перевагою є той факт, що Інтернет має таку властивість як інтерактивність, на відміну від інших засобів передачі інформації. Нинішнє існування суспільства вже стало неможливе можна уявити без такого явища як Інтернет. При цьому Інтернет - абсолютно особливе явище сучасності. Це перш за все інформаційний простір, який в дуже значній мірі відрізняється від будь-якої іншої форми реальності, в тому числі і фізичної. Інформаційний простір Мережі неможливо виміряти або оце-нить за допомогою звичайних фізичних параметрів, таких як площа або географічне по-ложення. Його характеризують такі абстрактні параметри, тип і якість пам'яті, як сумарний обсяг, бази даних, технології переробки інформації і т. П. Про-странство Інтернету, крім того, не є однорідним і цілісним, оскільки струк-туріровано за різними ознаками: мови, технологіям, типам ресурсів.
Будь-який користувач мережі інтернет може бути одночасно як відправником, так і одержувачем інформації. А це в свою чергу веде до збільшення кількості людей, учасників комунікації. Присутність у віртуальній реальності - це, в першу чергу потоки уваги, причому в порівнянні з традиційними звичайними ЗМІ інтернет має можливість реєструвати поведінку аудиторії як активної, так і пасивної. [2, c.135]
Інтернет як ЗМІ має такі властивості:
1. Так як інтернет не є нічиєю власністю, ніхто не уповноважений ним керувати. Тобто в Інтернеті немає будь-якої організаційної структури і отже немає цензури.
2. Перші новини останнім часом стали з'являтися ні на радіо, ні на телебаченні, а саме в інтернеті. Це говорить про його оперативності. Тут, на відміну від телебачення не потрібно стільки зусиль для підготовки южета, присвяченого будь-якої новини.
3. В Інтернеті інформація поширюється по всіх каналах, на подобі павутини. Таким чином будь-які чутки, анекдоти та вірусні ролики поширюються теж дуже оперативно. «Інтернет має подібними властивостями з механізмом дії натовпу: і в тому, і в іншому випадку є реалізується по-різному технічно феномен некерованою ніким структури і« випадковою середовища "» [6, c.35]
4. Важливою властивістю Інтернет-комунікації є її інтерактивність. Це в свою чергу означає:
· Можливість вступу в прямі діалоги з цільовою аудиторією, це означає, що ми маємо можливість отримання від неї зворотного зв'язку в режимі реального часу;
· Можливість комунікації між різними представників цільових аудиторій між собою. Прикладом тут служать форуми, на яких люди обговорюють новинні повідомлення. Електронний ресурс 3]
Інтернет сприяє розвитку підприємництва і просування товарів і послуг, має можливість забезпечувати успішне функціонування ринку і багато-багато іншого.