Головна / самоPR, ЗМІ, особистий бренд / Особистий бренд і прибуток бізнесу. У чому зв'язок?
Особистий бренд - тема, яка набирає обертів популярності і викликає багато суперечок: потрібно, не потрібно. Серйозно, несерйозно. Вже нікого не здивуєш фразою, що бізнес в першу чергу - це люди! Люди купують у людей! Не у фірми або компанії, а у конкретної людини. Чи згодні?
Сучасна ситуація така, що компанії вкладають великі бюджети на створення, підтримку і просування свого бренду, стежать і управляють (або не управляють) діловою репутацією.
Важливим вважається вибудовування корпоративного стилю, формування командного духу, наявність вірності бренду ... Сюди ж включимо і мотивацію персоналу на все вищесказане і збільшення прибутку. Все це безумовно важливо. Без цього бізнес швидко стає нежиттєздатним.
А чи зацікавлена компанія в індивідуальності та особистісному розвитку кожного співробітника окремо?
Чому визначення «особистий бренд» в застосуванні до конкретної людини сприймається з легкої, а часом і з відвертою усмішкою?
Ось найбільш часті причини - думки керівників:
- «Ще не вистачало, щоб співробітники стали особисті бренди розвивати! А працювати хто буде? »
- «Мені потрібні виконавці заданого компанією курсу, а не бренди-нарциси ...»
- «Він повинен сидіти і думати, як ще більше продати, а не відстежувати, що про нього в мережі пишуть і як вплинув його образ на кар'єрне просування! Чи вплинула! Раз не звільнили ще ... »
- «Він повинен в полях працювати! Зв'язки заводити, клієнтів «обтаптивать», а не працювати над особистим брендом »
А то ще раптом запросить збільшення зарплати, керівної посади, або шантажувати почне переходом в іншу компанію.
Але! Подивіться на це з іншого боку - невиразний працівник і результати принесе відповідні, невиразні.
А до цього ви прагнете?
Ви ж прекрасно усвідомлюєте те, що клієнти спілкуються не з компанією, вони звертаються до конкретних людей, вашим працівникам.
Особистий бренд співробітника - сильну конкурентну перевагу
Так, багато керівників навчають свій персонал, відправляють співробітників на курси, привозять тренінги по збільшенню продажів, проводять атестації на місцях. Але! У сучасних реаліях тільки цього недостатньо, запевняю вас! Силу особистого бренду не варто недооцінювати і тут. Адже особистий і корпоративний бренди знаходяться в прямій залежності один від одного.
Люди з напрацьованим персональним брендом ефективніше просунутий послуги і товари тієї компанії, на благо якої трудяться.
Що відрізняє таких працівників?
- бездоганна репутація;
- вміння відрізнятися від маси;
- легкість, з якою вони зможуть підніс цінності фірми кожному потенційному клієнту;
- здатність досягати найвищих результатів.
Мммм, ну просто працівник на вагу золота, чи не так?
Ще одна родзинка-вигода - наберете в компанію співробітників з особистим брендом, і почнете залучати до себе справжніх профі. Хто ж відмовиться працювати в колективі, що складається суцільно з яскравих особистостей, під керівництвом менеджменту, зацікавленій в розвитку кожного співробітника окремо.
Особистий бренд співробітника і репутація компанії
Таке просте поняття, як репутація, мало у кого отримує прямий зв'язок з прибутковістю компанії. А даремно.
Давайте повернемося до початку цієї статті. Люди купують у людей і вашу компанію представляють люди. Отже, формування репутації всього вашого бізнесу - в руках кожного співробітника окремо.
Як, власне, і особиста ділова репутація кожного співробітника тісно пов'язана з репутацією компанії.
ця діаграма запозичена у prnews.ru - ще один моніторинговий сервіс
Давайте розглянемо зовсім коротко, як впливає репутація на прибуток:
Так, зараз вже нікого не здивуєш тим, що перевага віддається компаніям, які виділяються з сірої маси, тим, хто на слуху і тим, про кого кажуть.
Найчастіше неважливо, невеликий у вас бізнес або ви робите мости для всієї країни. Неважливо, керуєте ви компанією або тільки продаєте вже готові вироби, навіть - о жах! - не завжди важлива якість вашого продукту - якщо про вас не чули, якщо вас не обговорюють, ви не прийдете до вершини під назвою «Успіх».
Вас завжди будуть випереджати ті, хто на слуху. Ті, хто на виду і ті, хто заявляє про себе
Ваші конкуренти випускають ту саму продукцію, що і ви, у них такий же напрацьований досвід, як у вас. Ваші кадри можуть мати однакову освіту і вдосконалюватися на схожих курсах.
Але щоб помітили саме вас, щоб ви мали вагу в своїй сфері бізнесу, просто необхідно - я наполягаю! - знайти ті пункти, які будуть вас і ваших працівників виділяти з натовпу.
Ви вкладаєте в розвиток особистого бренду своїх співробітників? Я вас вітаю!
В такому випадку, напевно ваша фірма:
Сильний список вийшов? Нехай він буде для вас як чек-лист. Відзначайте в ньому ті пункти, в яких ви вже займаєте позицію лідера на ринку. І ставте на контроль розвитку найближчим часом ті пункти, над якими варто попрацювати найближчим часом.
Зрозуміли, як прагнути до того, щоб це все можна було сказати і про вас? Все вірно - не боятися розвивати особистий бренд першої особи компанії, провідних співробітників, вкладатися в його становлення. просування, на захист і управління діловою репутацією в мережі.
