У Москві завершилася головна подія в світі російської моди - Russian Fashion Week. Відразу після закінчення RFW, її генеральний продюсер Олександр Шумський погодився поспілкуватися з кореспондентом сайту Вести.Ru і розповів про співпрацю з Італією, колекції Кастельбажака. І особливому оотношеніі до благодійності, а також до російської культури та історії.
- Олександр, кожен, кому хоч раз довелося побувати на Russian Fashion Week, не кажучи про тих, хто регулярно відвідує покази, відзначають гідний Європи рівень організації всіх заходів. Що допомагає вам настільки якісно проводити RFW?
- Великий досвід. За базу ми використовуємо PR-агентство "Артефакт", при цьому на тижні моди працює full-time ціла група професіоналів. За RFW стоять фонд "Російська мода", Міністерство культури РФ. У "Артефакту" великий досвід в проведенні різних заходів, в тому числі в частині інформаційного забезпечення, і не тільки в моді. Наприклад, "Артефакт" - офіційний прес-агент Московського міжнародного кінофестивалю, а там завдання за складністю перевершує Russian Fashion Week. У виробництві тижні моди, головне - формат, ідеологія. Ми спочатку будували захід за законами провідних світових тижнів моди, тому у нас немає проблем з самоідентифікацією. Саме тому RFW швидко зайняла своє місце на міжнародній мапі моди, саме тому у Національної палати моди Італії не виникло сумнівів, з ким співпрацювати в Росії, і ми вже працюємо з італійцями п'ять років. Тиждень моди - це усталена форма комунікацій дизайнерів з професійної публікою і кінцевим споживачем, тому будь-які нові ідеї тут варто запускати дуже акуратно. І хоча суть і наповнення тижнів моди сильно змінилися за останні десять років, форма залишилася та ж, і це варто враховувати.
- Ви стільки років живете модою, що вас, важко здивувати. І все ж не можу не попросити зазначити покази, що запам'яталися вам, що залучили вашу увагу своєю неординарністю.
- В якості продюсера RFW я повинен тримати свою думку при собі. Якщо Оргкомітет RFW приймає чиюсь заявку на участь, значить, ми вважаємо цього дизайнера перспективним. І в цьому сенсі я ставлюся рівно до всіх учасників Russian Fashion Week. На жаль, далеко не всі російські дизайнери демонструють стабільний рівень з сезону в сезон, тому бувають і слабкі покази. Але на даному етапі розвитку так званої "модної індустрії" це не так важливо. Зараз процес часто важливіший за результат. Для тижні моди така ситуація не проблема, але для дизайнерів це означає, що їм треба більше працювати, щоб змінити її.
- RFW відкрив В'ячеслав Зайцев і його колекція "Русский Модерн. III Тисячоліття", присвячена дягілєвська сезони. Слідом відбувся показ робіт француза - нащадка хрестоносців, 13-ого маркіза Жан-Шарля де Кастельбажака, закоханого в літературу Толстого і Достоєвського. І дефіле "Козаки в місті". Це збіг чи ви запланували особливий акцент на історію і культуру Росії?
- Російський тиждень моди завжди робить акцент на історії та культурі Росії - кожен сезон. RFW - це майданчик для російських дизайнерів насамперед. Іноземці у нас гості, а такі гості як Кастельбажак дуже ретельно готуються до своїх шоу в Росії. Це не дивно - наш ринок для них дуже привабливий. Кастельбажак, випустивши балалаечника перед показом, "купив" вимогливу московську публіку, це лише доводить його рівень професіоналізму. Слава Зайцев - це, не побоюся сказати, основа російської моди. З нього все почалося і завдяки йому все триває - досить згадати його Лабораторію Моди і конкурс ім. Ламанова, які випустили величезну кількість якісних модельєрів. Слава і вчить, і колекції робить. Коли ми з ним обговорювали відкриття Russian Fashion Week, В'ячеслав Михайлович сам запропонував зробити спеціальний показ, присвячений 100-річчю Дягилевська сезонів. Вийшло фантастичне fashion-шоу, але повинен сказати, що Слава Зайцев в кожній своїй колекції робить акцент на історію і культуру Росії, що показав і його другої показ в рамках RFW - pret-a-porter de luxe.
- Французький тиждень моди скоротилася до 3 днів, в Англії і зовсім деякі покази колекцій відбулися в інтернеті. Наскільки позначилася криза на Russian Fashion Week?
- У цьому сезоні ми скоротили тиждень моди з 8 до 7 днів, що пішло тільки на користь. Через фінансові труднощі близько десяти дизайнерів вирішили пропустити сезон. Сподіваюся, в наступні сезони вони надолужать згаяне.
- У мене склалося враження, що, незважаючи на велику кількість прекрасних модельєрів, які створюють гідні колекції, в Москві і в Пітері і раніше набагато більше бутиків, які торгують відомими європейськими марками, ніж російської одягом. Чи буде змінюватися ситуація? Можливо, саме вам переламати ситуацію було б легше.
- Ви торкаєтеся питання бізнесу наших шановних російських дизайнерів, а в бізнесі їм ніхто не допоможе окрім них самих. Взаємини між дизайнером і магазином можуть відрегулювати тільки ними самими, можливо, за допомогою комерційного шоу-руму, але це один ланцюжок. Організатори RFW, журналісти і просто співчуваючі можуть тільки створити сприятливі умови для бізнес-розвитку, але не зможуть налагодити ці зв'язки за самі будинки моди. Russian Fashion Week пропагує російську моду і російських дизайнерів, з цієї позиції ми вже зламали багато стереотипів і ставлення до наших модельєром з боку комерційних структур, в тому числі. Далі все в руках модельєрів і їх менеджерів. Багато, до речі, активно використовують переваги, які їм дає RFW, і розвиваються досить активно. П'ять років тому ми приводили байеров до дизайнерів за ручку - сьогодні дизайнери самі повинні використовувати момент. І багато хто використовує - в ЦУМі вже продається кілька російських марок, наприклад.
- Колекції іменитих дизайнерів як і раніше бездоганні, але недосяжні для середнього класу. І це, незважаючи на те, що значна частина їх робіт ніколи не купується. Ви не плануєте почати працювати з дизайнерами, готовими розробляти доступну одяг?
- "Ніколи не купується" - це сильна заява. Якраз у іменитих все розкуповується. Коли ми говоримо про Russian Fashion Week, ми маємо на увазі еліту російської моди, це не мас-маркет. Мова не про доступність, мова про дизайнерському одязі, яка за визначенням дорога. І хоча багато учасників RFW продають одяг у великих кількостях, показ на подіумі відрізняється від колекції в магазині. Для будь-якого дизайнера - російського або італійського - тиждень моди - це можливість інформаційного прориву. Це промо-захід, націлене на клієнтів і журналістів, що диктує певні правила. При цьому більшість моделей на подіумі могло б продаватися у великій кількості, але це вимагає інвестицій, бізнес-планування, з чим не у всіх наших дизайнерів справи йдуть добре. Проблема не тільки у відсутності грошей, проблема і в освіті, і в тому, що наші модельєри переходять з інституту прямо до власного будинку моди. На заході він би попрацював років десять стилістом в різних будинках моди, перш ніж відкрити власну справу. Думаю, в Росії найбільшу кількість іменних "будинків моди", на чолі яких стоять молоді люди до 25-27 років. Є навіть "артефакт" у вигляді Кіри Пластініної, яка ще тинейджер. Почасти і тому доводиться брати словосполучення в лапки "будинок моди".
- Яку пораду ви можете дати початківцям дизайнерам одягу з регіонів (якщо такі є)? Як їм потрапити на Russian Fashion Week? Що треба зробити, щоб ви звернули на них увагу?
- В рамках RFW відбулася благодійна акція "Червоний ніс і караоке з зірками" - зібрані кошти пішли на оплату високотехнологічних операцій дітей. Наскільки доречна благодійність під час тижня моди? Існує думка, що благодійність повинна бути анонімною - ви з згодні з цим твердженням?