В даний час на ринку миючих засобів спостерігається зменшення темпів зростання. Експерти з приводу перспектив ринку розійшлися в думках - одні кажуть про насичення, інші прогнозують зростання. Але всі вони одностайні - на ринку засобів для чищення намітилася тенденція поступового заміщення дешевих товарів більш якісними і дорогими.
Сьогодні виробники роблять акцент в просуванні на унікальні споживчі властивості продукції: легкість і безпеку застосування, максимально швидкий ефект дії, економічність консистенції, екологічність і зручність упаковки. Активно розширюється асортимент засобів з ароматними ароматами.
У містах Росії з населенням понад 10 тис. Жителів, на думку гравців, зростання продажів в сегменті універсальних засобів для чищення становить близько 8% від об'єму і більше 15% за вартістю. Обсяг продажів універсальних засобів для чищення становить понад $ 70 млн. У цьому сегменті лідирують такі торгові марки (тут і далі вказані в алфавітному порядку): Bingo / порошок (Hayat Kimiya), Comet / порошок, гель (ProcterGamble), "Доместос" / гель, крем ( "Юнілівер СНД"), Mr. Proper / рідина, порошок (ProcterGamble), "Пемолюкс" / порошок (Henkel), "Санокс" / рідина ( "Лелека"). Їх сукупна частка в натуральному вираженні становить понад 60%, а у вартісному - більше 70%.
У сегменті засобів для миття посуду продажі зросли на 8% в натуральному вираженні і більш ніж на 10% в грошовому. Лідируючі позиції в цьому сегменті займають торгові марки AОС ( "Нефіс Косметікс"), Bingo (Hayat Kimiya), Fairy (ProcterGamble), "Попелюшка" ( "Калина"), "Крапля" ( "Весна"), "Крапля Сорти" ( "Нефіс Косметікс"). Сукупна частка цих марок становить понад 60% у фізичному вираженні і 70% - у вартісному.
На думку експертів, міжнародні компанії лідирують за фізичними обсягами продажів в сегментах універсальних засобів для чищення (понад 60%) і засобів для чищення туалетів (більше 70%). Російські компанії випереджають зарубіжні з сукупною часткою ринку більше 50% в натуральному вираженні в сегменті засобів для миття посуду.
Сезонність продажів на ринку миючих засобів не можна назвати яскраво вираженою. Чистячі засоби для сантехніки користуються стабільним попитом протягом усього року. Засоби для миття посуду активніше продаються в весняно-літній період, що пояснюється відключенням в багатьох будинках гарячої води, а також закупівлею чистячих і миючих засобів в більшому обсязі в період дачного сезону. Зростання продажів універсальних засобів для прибирання будинку і спеціалізованих засобів для миття вікон також доводиться на весняно-літній період.
На думку ряду експертів, ринок засобів для чищення буде розвиватися в основному за рахунок нових ніш і звуження спеціалізації продукції. Так, на сьогоднішній день активно формується новий для російського споживача сегмент - господарські вологі серветки для чищення та догляду за різними поверхнями. Таку продукцію на ринку просувають, наприклад, компанії "Астер" і "Градієнт". В асортименті цих компаній представлені серветки для чищення шкіри, скла, меблів, металу, антибактеріальні і т. Д. Зростання ринку в подальшому буде багато в чому залежати від маркетингових технологій та навчальних акцій компаній-виробників, які формують культуру споживання.
Розподіл фізичних обсягів продажів універсальних засобів для чищення за типами консистенції виглядає наступним чином: на порошки припадає понад 50%, гелі - 20%, рідини - 15%, креми - 8%, спреї і пасти займають кожен менше 1% ринку.
Варто звернути увагу на тенденцію, що намітилася просування нових для російських споживачів форматів упаковки чистячих засобів - поступово розвивається сегмент спреїв. З огляду на досвід Європи, малоймовірно, що спреї найближчим часом зможуть зайняти лідируючі позиції, оскільки споживач істотно переплачує за зручність використання в порівнянні зі звичною упаковкою.
Одна з найважливіших тенденцій - постійне розширення асортименту засобів з різними ароматами. Як стверджують маркетологи, споживачі завжди негайно реагують на це. Пропозиція на ринку засобів з різними ароматами поступово зростає, хоча лідерами як і раніше залишаються так звані традиційні аромати в миючих засобах - лимон і хвоя. У продажу з'являються новинки з фруктовими і квітковими запахами.
З приводу зростання ринку засобів для чищення у експертів не склалося єдиної думки: одні прогнозують хорошу динаміку, інші переконані, що ринок вже близький до насичення і рости буде повільно. Багато гравців вважають, що потенціал зростання ринку засобів для чищення досить великий, так як російські споживачі все більше починають замислюватися про чистоту і затишок, створюючи атмосферу комфорту в своєму будинку, розвивається культура побуту. Все це сприяє збільшенню попиту на засоби для чищення. Також відзначається зростання ринку протягом останніх кількох років: Зараз активно розвиваються практично всі сегменти чистячих засобів, особливо засоби для миття посуду, універсальні засоби для чищення, а також засоби для чищення унітазів, в основному просуваються кошти з рідкою консистенцією.