Найважливішим завданням фірми, яка прагне до максимізації прибутку, є знаходження, вибір оптимального, що дозволяє досягти найкращих результатів діяльності, обсягу виробництва. Знайти оптимальний обсяг виробництва фірма може двома шляхами:
- зіставивши сукупний дохід і сукупні витрати при різних обсягах виробництва;
- порівнявши граничний дохід з граничними витратами.
Модель "сукупний дохід - сукупні витрати"
Накресливши на одному графіку криві сукупного доходу (TR) і сукупних витрат (ТС) конкурентної фірми, можна зіставити дохід і витрати, що відповідають різним обсягам виробництва (рис. 15.4).
Аналіз графіка показує, що при різних обсягах виробництва співвідношення між сукупними витратами і сукупним доходом різні.
1. Фірма отримує прибуток, виробляючи в обсягах, при яких сукупний дохід більше сукупних витрат (TR> TC). На графіку - це обсяги виробництва, розташовані між точками критичного обсягу (Q3 - Q5), - обсяги, за межами яких фірма зазнає збитків.
2. Обсяг виробництва, при якому різниця між сукупним доходом і сукупними витратами максимальна (TR-TC) max. дозволяє забезпечувати фірмі максимальний прибуток (Q4).
Мал. 15.4. Знаходження оптимального обсягу виробництва в умовах досконалої конкуренції
3. Виробництво в обсягах (0 - Q3), при яких сукупні витрати більше сукупного доходу (TC> TR), приносить фірмі збитки. Фірма буде працювати, навіть отримуючи збитки, якщо ці збитки менше витрат, які вона б мала при нульовому випуску (постійні витрати). Обсяг виробництва, при якому перевищення сукупних витрат над сукупним доходом мінімально, означає отримання фірмою мінімальних збитків (TC-TR) min.
4. Обсяг виробництва, при якому сукупні витрати дорівнюють сукупному доході (TR = TC), не приносить фірмі ні прибутку, ні збитків, тобто має місце нульовий прибуток (Q3 і Q5). Звернемо увагу на те, що нульова прибуток не означає, що фірма не отримує взагалі ніякого прибутку. Вона отримує нормальний прибуток, яка є частиною витрат виробництва.
5. Якщо при певному обсязі випуску (Q2) збитки фірми дорівнюють постійним витратам (-Pr = FC), то фірмі байдуже, виробляти чи ні; вона знаходиться в точці байдужості, оскільки, припиняючи виробництво, фірма все одно зазнає втрат, рівні постійних витрат.
6. Обсяг виробництва, при якому збитки більше постійних витрат (-Pr> FC), свідчить про те, що фірмі слід тимчасово припинити виробництво (Qi).
Очевидно, що фірма, яка прагне до максимізації прибутку, буде вибирати обсяг виробництва, рівний Q4. Однак в залежності від ринкової кон'юнктури і, перш за все, рівня цін, фірма може виробляти і в інших обсягах, отримуючи збитки, або взагалі протягом короткого періоду призупинити виробництво. Якщо ж виробництво буде приносити збитки протягом довгого періоду, то фірма закриється, припинить своє існування і взагалі вийде з галузі.
Розглянута вище залежність результатів діяльності фірми від обсягу виробництва відноситься не тільки до конкурентної, але і до неконкурентною фірмі, тільки ті ж співвідношення TR і TC неконкурентною фірмою будуть досягатися при інших обсягах виробництва.
Модель "граничний дохід - граничні витрати"
Для знаходження оптимального обсягу виробництва часто використовується метод зіставлення доходу, принесеного додатковоюодиницею продукції (МР), з приростом витрат виробництва, викликаним її випуском (МС) (рис. 15.5).
Мал. 15.5. Правило максимізації прибутку
Фірма, яка виробляє в обсягах, при яких MR = MC, отримує максимально можливу за даних цінах прибуток. При цьому треба пам'ятати, що цікавить фірму прибуток на всю масу випуску, а не тільки на граничну одиницю.
Таким чином, оптимальний обсяг виробництва - це обсяг, при якому граничні витрати (МС) і граничний дохід (MR) рівні.
Рівність MR і МС є умовою максимізації прибутку для будь-якої фірми незалежно від ринкової структури, в якій вона функціонує (досконала чи недосконала конкуренція).
Це рівність в умовах досконалої конкуренції, коли MR = Р, перетворюється в рівність:
Будь-які відхилення від обсягу, відповідного рівності MR і MС, призводять до втрат фірми або у вигляді прямих збитків при більшому обсязі виробництва, або у вигляді скорочення маси прибутку при обсязі, меншому, ніж оптимальний.
При Qtl. відповідному рівності MR і MС, фірма отримує максимальний прибуток - площа фігури РЕА (різниця між сукупним доходом ОРEQе (добуток ціни на обсяг випуску) і сукупними витратами виробництва - ОАЕQе). При Qi загальна маса прибутку буде менше, ніж при Qt,; при Q2 фірма зазнає збитків, так як її витрати виявляться більше її доходів.
Поки граничний дохід перевищує граничні витрати, фірмі слід розширювати виробництво, так як, збільшивши обсяг виробництва на одиницю, фірма збільшить свій прибуток. Але як тільки граничні витрати перевищать граничний дохід, фірмі слід знизити виробництво, інакше її прибуток буде скорочуватися.
Таким чином, конкурентна фірма, що максимізує прибуток, досягає оптимального обсягу виробництва, за умови, що ціна дорівнює граничним витратам. Рівність граничних витрат і граничного доходу - це свого роду сигнал, який інформує виробника про те, чи досягнуто оптимум виробництва або можна очікувати подальшого зростання прибутку. Фірма, що досягла в короткостроковому періоді оптимального обсягу виробництва, тобто рівності MR і MC, знаходиться в стані рівноваги.
Однак досягнення оптимального обсягу виробництва ще не є гарантією отримання максимального прибутку. Все залежить від співвідношення середніх витрат виробництва і сформованого на ринку рівня ціни. якщо:
- ринкова ціна вище мінімуму середніх сукупних витрат (Р> min ATC), то фірма отримує прибуток;
- ринкова ціна нижче мінімуму середніх сукупних витрат, але вище мінімуму змінних витрат (min ATC> Р> min AVC), то фірма зазнає збитків;
- ринкова ціна дорівнює мінімуму сукупних витрат виробництва (Р = min ATC), то прибуток дорівнює 0, тобто фірма не має ні прибутку, ні збитків.
- ринкова ціна нижче мінімуму середніх змінних витрат (Р