Професійний копірайтер - це той, хто розуміє, навіщо він пише.
Без повного усвідомлення мети, взагалі, неможливо створити що-небудь. Це стосується абсолютно будь-якої діяльності.
Але, якщо, скажімо, в програмісти, інженери і юристи подасться людина, яка просто не здатний виконувати обов'язки, покладені на людей цих професій, то це стає помітно всім, в тому числі, і йому самому.
З оцінкою власних талантів викладу думок в письмовому (друкованому) вигляді всі набагато складніше. Зазвичай початківці копірайтери щиро переконані в своїх здібностях. Багато, так, дійсно, грамотно пишуть і мають досить широким словниковим запасом. Але, як не дивно, професіоналізм полягає не в цьому!
Звичайно, копірайтер, що допускає помилки в кожному слові, виглядає досить дивно і підозріло - наявність великої кількості помилок може означати або про неуважність, або про проблеми з пам'яттю (що теж не є добре), або просто про відсутність інтересу до навколишнього світу.
Як, поясніть самі собі, можна допускати помилки в словах, які зустрічаються на кожному кроці. Це ж, вибачте, треба бути таким розсіяним людиною, що єдиним виправданням можуть служити тільки відхилення у фізичному або психічному розвитку, або геніальність (так, істинно геніальні люди - диваки, так як мислять вони інакше). Зрозуміло, велика частина вбачає в собі геніїв і цим себе втішає.
Але якби справа була тільки в грамотності. Зрештою, існує така почесна спеціальність - коректор. Адже не дарма ж вона з'явилася! А то економили б журнали на оплату праці коректорів, адже для журналів, в основному, пишуть досить добре управляються з пером (і, треба думати, упорядкуванням і донесенням до читача інформації і своїх міркувань) люди. Але власники успішних видань розуміють, що вузький фахівець може виконати завдання набагато якісніше, ніж майстер на всі руки.
Отже, завдання копірайтера - дізнатися і піднести читачеві інформацію "на долоні". Доступно донести. Завдання коректора - виправити граматичні помилки, щоб не вводити читача в оману щодо правил російської мови.
Але чиє завдання компонувати думки "копірайтера", розкидані по тексту, плутаються, перебивають один одного? Мабуть, читача. Тільки, не знає він про це завдання, і не намагається нічого розуміти, а просто закриває сторінку, викидає книгу, йде на інший сайт, купує інший товар. Він використовує те, що йому зрозуміло, про що написано то, що він очікує побачити.
Навіщо ми пишемо? Щоб додати чергову статтю свого і без того набряклі портфоліо? Щоб потикати носом в текст на головній сторінці якогось відомого сайту своїх знайомих? Похвалитися своїми вміннями? Хіба для цього ?!
Професійний копірайтер може не знати, як будуються будинки, не знати квантову механіку, і в тому числі граматику, як ми з'ясували, може не знати - раптом він настільки ідейна людина, що просто не до хитрих правил йому :). Але він зобов'язаний знати, як допомогти людині знайти те, чого потребує! Зобов'язаний вміти пояснити, буквально "за руку" провести до мети.
Уміння пояснювати - не менш важливо, ніж саме знання предмета. Коли я думаю про це, мені пригадується наш шкільний учитель. Він вільно володів предметом, якому навчав нас. Але, на жаль, він зовсім не вмів пояснювати. У підсумку, статут споглядати його геніальність і не отримуючи від цього споглядання ніяких знань, ми змушені були попроситися перевестися до іншого вчителя. Інший учитель вів предмет за підручником, але зате так захоплююче, що ми забували хуліганити на уроках.
А як часто непогані тексти губить банальна лінь копірайтера, традиційно забуває перевірити написане перед публікацією. Невже це так складно, просто прочитати свій твір чужим поглядом? Запитати себе: чи все зрозуміло, чи всі логічно, чи досягнута мета (а мета - не написання тексту, а рішення проблеми читача).
Найпоширенішим відповіддю на це питання є фраза: "Яка оплата, такий і результат". На цей рахунок у мене своя точка зору (ІМХО, як то кажуть): "Не влаштовує ціна - не берися, взявся - зроби якісно!" Я сама завжди дотримуюся цього правила - мені соромно публікувати тексти, які на мою думку недосконалі. Це не означає, що я буду писати за копійки :). За копійки я писати - не буду. ) Але і "видавати" нісенітницю - теж не буду, навіть якщо доплатите :)
Ну ось, злегка пропіарилась, пора закруглятися. Хоча мета статті, взагалі-то, не в піарі.