Доброго времени суток, дорогий читачу!
Що ж, давайте подивимося на ці два інструменти в наочному порівнянні.
Почнемо, мабуть, з термінів і визначень. Що собою являє блог?
Поштові же розсилки, що представляють собою електронні газети і журнали. як правило, видаються на основі використання спеціального стороннього сервісу, такого як GetResponse, Aweber, iContact та інших. [В РуNET'е найпоширенішим є, як відомо, SmartResponder - прим. перев.]
Природно, я, як досвідчений ветеран видання власних поштових розсилок, завжди стояв і буду стояти за них горою. Але потужний вплив блогів в сьогоднішніх умовах не можна не помічати, а тим більше - заперечувати. Це було б грубою і великою помилкою. Блоги стали досить потужним засобом впливу на аудиторію будь-якого підприємця
Для того щоб додати на Ваш блог нову публікацію, Вам достатньо ввести її текст в спеціальне вікно в інтерфейсі системи управління контентом, на базі якої функціонує блог, додати трохи «косметики» і натиснути відповідну кнопку - і все, новий матеріал з'являється всюди, де треба , автоматично, стаючи невід'ємною частиною вашого сайту.
Але що найголовніше - якщо Ви публікуєте на блозі новий матеріал, автоматично відбувається і оновлення контенту Вашого сайту. Але коли Ви готуєте і випускаєте новий номер своєї розсилки - оновлення сайту є самостійним кроком, який потрібно виконувати окремо.
Вартість. Основні платформи для організації та ведення власного блогу абсолютно безкоштовні, наприклад, WordPress, Blogger і т.п. До речі кажучи, ця обставина - одна з причин, за якими блоги розвиваються сьогодні настільки бурхливо.
Що ж стосується абсолютної більшості сервісів поштових розсилок, то вони зазвичай стягують за свої послуги певну плату, як правило, обчислюється в залежності від кількості листів, яке Ви будете відправляти по своєму підписному листу.
Вимірювання читання. Як правило, читаність того чи іншого блогу вимірюється кількістю унікальних відвідувачів на його сайті, а також кількістю передплатників в його стрічці новин. Читаність же розсилки визначається в основному за такими показниками: кількість передплатників розсилки, кількість доставлених і кількість відкритих листів.
Проблема полягає лише в тому, що технології боротьби зі СПАМом і породжувані ними різноманітні фільтри істотно обмежують «пропускну здатність» поштових скриньок і, як правило, через них видавцеві не вдається доставити випуск всім передплатникам без винятку, навіть якщо кожен з них і підтвердив свою підписку по кілька разів і бажає отримувати
Але, з іншого боку, електронною поштою користуються практично 100% користувачів Всесвітньої Павутини, тоді як RSS-читалки - лише відносно невелика їх кількість. Зате читачі RSS-стрічок - народ, як правило, набагато більш активний і зазвичай підприємцю буває від таких відвідувачів набагато більше користі, ніж від основної маси своїх пасивних передплатників розсилок.
Тому, на відміну від ведучого блогу, видавець розсилки має набагато більш серйозним потенціалом доставки своїх комерційних пропозицій цільової аудиторії і її інформаційного супроводу. Він може доставити потрібну інформацію прямо в поштову скриньку свого потенційного клієнта, тоді як у ведучого блог такої можливості і близько немає. Так, він може сповістити свою аудиторію за допомогою стрічки, але можливості останньої не йдуть ні в яке порівняння з електронною поштою.
Іншими словами - вибір за Вами. Але який би вибір Ви не зробили, я хочу щиро побажати Вам величезних успіхів у Вашому бізнесі!
Dr. Ralph F. Wilson is widely recognized as one of the top international authorities in the area of Web marketing and e-commerce.