Ми починаємо серію статей під назвою «Як орієнтуватися в світі SEO». Таким чином ми спробуємо відповісти на найчастіші запитання наших клієнтів і почати говорити на одному з ними мовою. У нашому першому матеріалі мова піде про частоту Wordstat і про те, як власники сайтів часто ідеалізують цей показник, вважаючи, що:
- частота Wordstat дорівнює кількості запитів в Яндексі;
- по частоті Wordstat можна передбачити обсяг трафіку на сайт;
- по частоті Wordstat можна зібрати семантичне ядро запитів.
Чи так це насправді, ми і спробуємо з'ясувати в цій статті.
Міф 1: Частота Wordstat = кількості запитів в Яндексі
Щоб отримати вірні дані, необхідно розуміти, як працює Wordstat. При підборі слова обов'язково вказуйте регіон, де функціонує ваша компанія. Не варто забувати, що за замовчуванням Wordstat вважає всі запити, що містять слово, що цікавить (словосполучення). Для того щоб дізнатися реальну частотність фрази, необхідно використовувати спеціальні оператори. Всього їх п'ять, найактуальніші з них - лапки ( «») і знак оклику (!).
Лапки дозволяють враховувати покази тільки по цій фразі, а не по всьому словосполученням, що містить її:
Поставлений перед словом знак оклику виключає його словоформи (схиляння). Дізнатися статистику точного входження фрази можна, якщо використовувати одночасно два оператора «!»:
У наших прикладах частота вказана по Москві і області.
Як видно з таблиці, високі позиції в пошуковій видачі за словами з великим «потенціалом» не дали відчутного трафіку на сайт. Навіть якщо ресурс займе ТОП-3 за даними запитам, максимальний трафік, на який можна розраховувати, буде не більше 20% від частоти Wordstat.
Міф 3: За частотою Wordstat можна зібрати семантичне ядро запитів
Багато хто вважає, що одного Wordstat досить для збору пошукового ядра запитів. Орієнтуватися на цей показник можна, але з деякими застереженнями. Не варто забувати, що дуже часто слова з мінімальною частотою залишаються конкурентними у видачі та можуть принести пошуковий трафік. Якщо частота запиту дорівнює нулю, це абсолютно не означає, що його не шукають користувачі. Справедливо і зворотне - слова з високою частотою не обов'язково має високий трафіковий потенціалом (в цьому ми змогли переконатися в ході нашого першого експерименту). Це ми і вирішили перевірити, зібравши трафік за місяць зі слів з нульовою частотою Wordstat в регіоні Київ. У підсумку, ми отримали наступні дані:
Наш експеримент підтвердив, що запити з нульовою частотою призводять трафік на сайт, а значить, при зборі семантичного ядра можна орієнтуватися тільки на дані Wordstat.
Підбір пошукових запитів в GoogleAdWords.
Підбір пошукових запитів в Adstat Rambler.
Але знання зразкового кількості показів по тому або іншому запиту мало для розуміння, який обсяг трафіку вдасться залучити з пошуку. Важливе значення має кликабельность сайту, на яку впливають різні фактори:
- заголовок і сниппет;
- позиція у видачі пошукових систем;
- популярність компанії (в офлайні);
- якщо товари сайту є в Яндекс Маркеті, то до заголовку у видачі додається ціна;
- іконка сайту favicon:
На закінчення
Отже, ми наочно продемонстрували, що не варто занадто сильно ідеалізувати такий показник, як Wordstat. Він несе певну користь при формуванні семантичного ядра запитів і прогнозі потенційного трафіку на сайт, але є лише одним з інструментів, але далеко не єдиним.