Нова форма Toblerone
Щоб скоротити вагу плитки Toblerone, зберігши її форму і розмір упаковки, Mondelēz довелося помітно розсунути між собою знаходяться на ній трикутні виступи. 400-грамова шоколадка стала 360-грамової, а 170-грамова - 150-грамової. За словами представників Mondelēz, це рішення було прийнято для того, щоб Toblerone залишався доступним за ціною для більшості покупців.
Треба було просто підняти ціну. Люди не їдять Toblerone кожен день. Ви могли б навіть подвоїти вартість, і люди все одно продовжили б його купувати. Дурні.
Це, напевно, саме тупе корпоративне рішення всіх часів. Ви продаєте преміум-шоколад, який відомий перш за все своєю самобутньою формою, і щоб заощадити трохи грошей міняєте його форму? Тепер у вас є преміум-шоколад, який виглядає як самопародія.
Ви могли скоротити довжину плиток, ви могли зменшити їх на 10% так, щоб ніхто не помітив, ви могли б підняти ціни на існуючі плитки і почати продавати нові, більш дешеві і маленьких розмірів, для тих, хто не хоче витрачати більше.
Замість цього ви пошкодили свого бренду і змусили його шанувальників відчути себе обдуреними. Мені б було соромно, якби я подарував комусь шоколадку, і вона раптом виявилася такою.
Sharon Norman @ sharonnorman19
Alana Cartwright @ AlanaCartwrigh3
Dafydd Prichard @lliwedd
«Я здивований тому, наскільки великі відступи знадобилися, щоб скоротити вагу плитки всього на 20 грамів»
Незважаючи на те, що в Mondelēz заперечують зв'язок змін з Brexit, шанувальники марки вважають, що подорожчання викликане саме виходом Великобританії з Євросоюзу, так як новий дизайн поки що з'явився тільки в цій країні.
John Prescott @johnprescott
Новина про редизайн плитки Toblerone швидко стала читається на Бі-бі-сі, обійшовши за популярністю вибори президента США.