«Може, нам запросити зірку?» - замислюються одні замовники, коли вибирають ведучого для торжества. Інші ж точно знають, що віддадуть своє свято тільки в руки відомого ведучого. Чи є сенс в тому, щоб запрошувати вести захід популярну особистість? Або досить обійтися професіоналом своєї справи, але менш відомим у громадських колах? Портал Artist.ru вирішив з'ясувати, наскільки істотна різниця між медійним і немедійним провідним.
Для початку, щоб уникнути плутанини і різночитань визначимо поняття. Отже, медійний ведучий - це пізнавана особистість в масштабах міста (регіону), яку часто бачимо або чуємо в місцевих ЗМІ. Найчастіше телебачення або радіо є основним місцем роботи. Це також може бути актор театру і кіно, співак, вміє вільно працювати з будь-якою аудиторією. (Популярні ведучі федерального рівня в статті не розглядаються).
Немедійний ведучий - це провідний, який, як правило, не настільки пізнаваний. Але це не заважає йому бути професіоналом своєї справи. Він має позитивні відгуки від замовників, рекомендації про нього передаються через знайомих, які бачили його роботу безпосередньо на «поле бою».
Порівняємо два типи провідних за кількома критеріями.
Підготовка до заходу
Немедійний ведучий:
Із задоволенням приїжджає на зустрічі із замовником стільки раз, скільки буде потрібно. Охоче йде з ним на комунікації - веде листування або переговори. Вивчає особливості і потреби замовника, готовий пропонувати безліч варіантів концепцій, генерує нові ідеї та індивідуальні рішення, самостійно розробляє сценарій. Готовий до його частим коригуванням. Максимально враховує побажання замовника.
Медійний ведучий:
Найчастіше зустріч ведучого і замовника проходить два рази - для знайомства та обговорення проекту і безпосередньо на заході. Деякі зірки зустрічаються з клієнтом після передоплати. До речі, першої зустрічі може не бути зовсім, якщо ведучий проживає в іншому місті. Обговорення всіх питань обмежується «сухий» листуванням, іноді навіть не з відомою персоною, а з її представником. Багато замовників бачать в цьому плюс, так як економлять час. Вони вважають, раз вибрали популярного ведучого і заплатили пристойні гроші за його послуги, вникати в деталі і контролювати ні до чого. Іноді ведучому потрібно надати вже готовий сценарій заходу, за підготовку якого відповідає сам замовник.
Антон Макаров
Медійні провідні в силу своєї популярності спочатку дуже впевнені в собі. Багато з них не готові сприймати критику ні з боку клієнтів, ні з боку колег. Це не завжди дає їм втішну оцінку. Переваги роботи з немедійним ведучим - його невибагливість. Він готовий працювати на будь-якому майданчику, список його побажань мінімальний. Медійні особи вже має право вимагати особливого ставлення до себе і іншого підходу при роботі.
Немедійні ведучому набагато частіше доводиться міняти програми, придумувати нове, він гнучкіше у відносинах із замовниками, по максимуму враховує їхні побажання. Внаслідок цього він може стати привабливішою і цікавіше для клієнтів. Тим більше, зараз, коли замовники намагаються заощадити і медійні провідні багатьом стали не по кишені.
Реалізація сценарію
Немедійний ведучий:
Дотримується заздалегідь обумовленого сценарію. Відступає від нього при необхідності - в разі коригування будь-яких ситуацій. Використовує імпровізацію в розумних заходи. В ході заходу спостерігає за замовником, взаємодіє з ним. За підсумками цікавиться його думкою. Прохання трохи затриматися понад домовлений час сприймає цілком нормально. Погоджується зробити його безкоштовно або за вартістю нижче звичайного прайса.
Медійний ведучий:
Рідко йде точно по написаним сценарієм, за винятком офіційних моментів. Буває, що часу на ознайомлення зі сценарієм мало, тому знає його поверхнево і орієнтується по ходу. Не дуже значимі на його погляд моменти може опустити. Використовує вагому частку імпровізації. Іноді керується аргументом - я сам краще знаю, як треба. Якщо виникне необхідність продовжити роботу ведучого, може відмовитися через зайнятість або зажадати додаткову оплату в повному обсязі.
Фокус уваги
Медійний ведучий:
А ось і я! Є небезпека, що будь-який захід за участю відомого шоумена, будь то весілля, корпоратив або ювілей, може перетворитися в його бенефіс. Популярна персона привертає увагу гостей, іноді надто підвищений. Запрошені так і новорят підійти познайомитися ближче або зробити фото із зіркою. Завдання ведучого в такій ситуації - не дати забути гостям для чого і до кого вони сюди прийшли. Професіонал своєї справи постарається неупереджено провести захід, не перетягуючи ковдру на себе, а також приділити увагу всім тим, хто хоче зберегти знайомство з ним на пам'ять. Останнє, звичайно ж, у вільний від ведення вечора час.
Немедійний ведучий:
Головні на цьому святі - винуватці торжества і гості! І вся увага їм. А провідний лише посередник між ними, творець святкової, веселою і затишної атмосфери. Докладає максимум зусиль для її підтримки на протязі всього вечора.
Бонуси для замовника при роботі з немедійним провідним, по-перше, в тому, що райдера у нього часто немає. А відповідно і клопоту з ним менше. По-друге, він має достатню кількість часу, щоб провести стільки зустрічей, скільки буде потрібно замовнику. По-третє, плюс в тому, що до нього не підходять кожні п'ять хвилин гості з проханням сфотографуватися. Хоча мене це все одно зачіпає, так як мій зріст 203 сантиметри. І бажаючих зробити зі мною фото багато. Також медійний ведучий може стати заручником якогось образу, створеного засобами масової інформації, а в житті він зовсім інший. І від цього у людей може статися дисонанс очікувань і реальності.
Медійний ведучий:
Якого ефекту від заходу хочете домогтися? Щоб гості сказали «ВАУ!» І потім ще довго згадували вечір з популярним ведучим? Або підкреслити статус компанії і свій власний? А, може, продемонструвати, що ви можете собі дозволити зоряного ведучого? Медійна персона впорається з цими завданнями на ура. Він відмінно працює на враження, людям цікаво бачити відому особистість прямо перед собою, а не по телевізору. Це запам'ятовується. Таку особистість варто запрошувати, коли з її медійності потрібно вичавити максимум для досягнення цілей заходу.
Немедійний ведучий:
Чи не кожен такий провідний потягне статусне подія. Але і викреслити «немедійщіков» зі списку кандидатів на проведення заходів з високим статусом теж не можна. Багатьом немедійним провідним по плечу як статусні торжества, так і менш офіційні. У сезон весіль, літніх і новорічних корпоративів, днів міст такі провідні нарозхват. Провести камерну весілля в колі близьких? Будь ласка. Корпоратив для кількох сотень людей? Теж по плечу.
У медійності є як плюси, так і мінуси. Плюс - це більшу кількість замовлень, підвищені гонорари, впізнаваність. Але вона ж і мінус в життя. Особисто я тому не відвідую великі магазини. Знову ж, очікування людей від медійного ведучого завищені. І ти зобов'язаний кожен раз підтверджувати і виправдовувати очікування замовника. На мій погляд, все залежить від особистості. Деякі медійні провідні бувають вкрай посередніми, так само як і немедійні. Але є геніальні провідні і з тієї, і з іншого боку. Якщо ведучий профі своєї справи і визначився з тим, що це справа всього його життя, він підходить до будь-якого заходу докладно. Провідним працювати не можна. Ти або провідний завжди, цілодобово, або прийшов на «легкі гроші».
вартість
Немедійний ведучий:
Вартість послуг такого провідного залежить від його досвіду і професіоналізму. Виходячи з цього, вона може досить сильно відрізнятися. Але якщо популярний шоумен доступний не всім, то немедійні ведучого з оптимальним співвідношенням «ціна-якість» можуть вибрати все. Заощадивши на зірковості ведучого, можна витратити кошти на інші аспекти заходу.