На сьогоднішній день програми знаходяться в центрі стрімко зростаючого мобільного ринку - 80% mobile-web часу користувачі проводять в додатках. Їх також активно використовує бізнес:
- ринок комерції через мобільні додатки досягне в цьому році $ 46 млрд.
- в США вже 33% людей користуються послугами свого банку через мобільні додатки.
- 60% покупок і броні в travel-сегменті на Мобайлі приходять через мобільні додатки.
Але не все так райдужно. У компаній є дві ключові проблеми: як зробити так, щоб мобільний додаток знайшли і потім використовували. Також важливе питання вимірювань, тому що дуже складно отримати цілісну картину.
Facebook пропонує рішення для кожної з цих проблем.
Сьогодні аудиторія Facebook - більше 1 млрд користувачів по всьому світу. Більш 800 млн людей використовують соцмережу через мобільні пристрої щомісяця, 600 млн - кожен день.
Російська аудиторія зростає досить швидко. Якщо говорити про російських користувачів взагалі, то вже більше половини користуються Facebook виключно з мобільних пристроїв щодня.
Також цікаво, що люди проводять в Facebook і Instagram більше часу, ніж в Google та Яндекс, Yahoo, Pinterest разом узятих. 90% користувачів в США заходять в Facebook з мобільного пристрою хоча б раз в день, 63% користувачів перевіряють новинну стрічку Fb кілька разів в день. 30% користувачів Facebook перевіряють його, лежачи в ліжку, 50% - за обідом, 33% - в туалеті.
Головне правильно її зорієнтувати. Facebook пропонує наступні опції для орієнтування по користувачам:
- Core Audiences - основні готові аудиторії для мобільного таргетингу. Люди на Facebook залишають про себе багато інформації: що їм подобається, що вони обговорюють. Використовуючи дані про їхні інтереси, демографії, Facebook формує аудиторії доступні для орієнтування - наприклад, батьки дітей до 2 років, користувачі, які тільки що побралися і т.д.
- Lookalike Audiences - Facebook знаходить людей, які дуже схожі на клієнтів компанії. Після того як створені Custom Audiences, компанії стають доступні для орієнтування люди, які схожі на дані аудиторії. Наприклад, якщо користувач часто бронює через мобільний додаток готелі, авіаквитки, то Facebook знайде людей, які дуже на нього схожі.
Також Анна-Марія привела кілька прикладів успішних мобільних кампаній на Facebook:
Читайте нас в Telegram - digital_bar