«Керівник проектів команди" Бізнес-Мотор ", веб-майстер, копірайтер.
Каталог товарів - хвора тема для будь-якого оптимізатора, так як при його заповненні необхідно дотримати технічну унікальність для пошукових систем і зробити картку товару юзабельной для користувача. Даємо рекомендації, як наповнити каталог без ризику для SEO і користувацького досвіду »
Заповнення інтернет-магазину товарами - процес трудомісткий, але практично завжди оптимізуються за рахунок масового імпорту. Це особливо актуально для масштабних каталогів, які налічують тисячі позицій: додати в інтернет-магазин таку кількість товарів вручну практично нереально. Крім того, завжди зручно використовувати для заповнення сайту прайс постачальника або виконати парсинг каталогу конкурента, помінявши в ньому лише ціни.
Як краще організувати каталог: пагінація, «показати ще» або скролінг?
На жаль, масове завантаження практично завжди ставить під удар SEO. Це пов'язано з наступними особливостями імпорту:
- відсутність описів товарів або неунікальні опису (наприклад, скопійовані з іншого сайту);
- відсутність індивідуальних метатегов (title і description);
- часто відсутня можливість автоматично загрузітьунікальние зображення для всієї бази товарів.
Більшість недоліків масового імпорту так чи інакше переборні. Наведемо деякі рекомендації, які допоможуть перетворити груповий імпорт із загрози для пошукового просування сайту в справжній двигун для зростання відвідуваності.
Рекомендуємо до прочитання: Асортимент товарів: чек-лист за якістю та оптимізації
1. Характеристики товарів
Кращий спосіб зробити картки товарів більш унікальними - використовувати потенціал характеристик, які напевно є в вивантаженні постачальника або результатах парсинга чужого сайту. При імпорті товарів в інтернет-магазин ви можете:
- Інакше групувати показники.
- Міняти найменування характеристик в адміністративній панелі сайту або файлі для імпорту (наприклад, «Лінійні розміри (ДхШхВ)» замість «Довжина х Ширина х Висота»).
- Використовувати умови, при яких слід виводити на сторінку товару конкретні фрагменти тексту (наприклад, якщо у товару характеристика «Діагональ» більше 20 дюймів, розміщувати кольоровий ярлик «Монітор з великою діагоналлю екрану!»). Важливо відзначити, що подібні заготовки, пов'язані з характеристиками, можна і потрібно складати відповідно до реальних запитів користувачів в пошукових системах. Це значно підвищить релевантність і видимість карток товарів за відповідними ключовими фразами.
- Характеристики, які проблематично уникализировать, можна сгруппіроать в блок, який завантажується при натисканні (наприклад, «Детальніше ...» або «Все характеристики»).
Даний приклад показує, як можна уникализировать товарну сторінку інтернет-магазину: на першій вкладці ми бачимо довільне опис товару (в даному конкретному прикладі якість опису залишає бажати кращого), у другій вкладці користувач виявить технічні характеристики (які практично не можливо зробити унікальними), далі - відгуки та схожі моделі.
2. Інтернет-магазин і неунікальні опису товарів
Повністю відмовлятися від неунікальний описів товарів не варто, адже часто вони містять дійсно корисну для користувача інформацію. Знизити негативний вплив «чужого» тексту допоможуть наступні поради:
4. Фотографії
Як і у випадку з описами товарів, немає сенсу гнатися за унікальністю на шкоду інтересам користувача. Замість цього слід подумати про те, як можна розмістити фотографії краще і зручніше, ніж конкуренти:
- Використовувати всі наявні фото в форматі галереї, а не тільки обрані знімки або навіть одну головну картинку.
- Розмістити фотографії в максимально можливому дозволі, додавши функцію збільшення (екранної лупи).
Як зображення впливають на комерційні та поведінкові фактори?
5. Метатеги
Важливо, щоб метатеги товарних карток були задані і володіли унікальністю (по крайней мере, в межах сайту). Вирішити цю проблему при масовому імпорті відносно нескладно, якщо налаштувати автоматичну генерацію за шаблоном. наприклад:
title: «[назва товару] ([виробник]) оптом і в роздріб, ціна від [ціна]»;
description: «Інтернет-магазин АБС пропонує купити« [назва товару] [виробник] ([країна виробництва]) за ціною нижче роздрібної - від [ціна]. Гарантія 12 місяців. »
Така маніпуляція дозволить не просто поставити кожному товару свої унікальні метатеги, а й зробити їх максимально релевантними запитами користувачів. Як наслідок, ефективність просування може не тільки не поступатися, а й перевищити сайт-джерело.
6. Пов'язані і схожі товари
Такий підхід не тільки підвищує унікальність сторінки, але і покращує користувальницький досвід, підвищує конверсію. Якщо користувача не задовольнив проглядається товар, він може скористатися рекомендаціями магазину:
Інший спосіб реалізації - спеціальні пропозиції «Разом дешевше», що збільшують розмір чека:
Важливо! Великий вибір може критично знизити конверсію. GetGoodRank рекомендує до прочитання:
Як вибір впливає на конверсію
Масова завантаження товарів дозволяє швидко заповнити інтернет-магазин (в т.ч. із застосуванням файлів постачальників або парсинга інших сайтів), але створює певні ризики з точки зору SEO. Перш за все - через неунікального контенту.
Домагатися унікальності будь-яку ціну, виключаючи важливі відомості про товар, - це погана ідея. Набагато краще підвищити унікальність, розширюючи і доповнюючи контент сторінки.
Підвищити унікальність і юзабіліті товарних карток допомагає метод угруповання характеристик товарів.
Для формування унікальних, але, разом з тим, читабельних описів і метатегов можна використовувати засоби генерації тексту за шаблоном, зі вставкою значень характеристик, найменувань і т.д.
Позитивно впливає на унікальність товарної картки відгуки, пов'язані / схожі товари і деякі інші види контенту, що працюють самостійно.