Питання весільної моди до сих пір досить хворобливий для вітчизняної fashion-індустрії. Існує безліч салонів, що пропонують дорогі і застарілі сукні-торти, а готові і демократичні як за ціною, так і по дизайну, весільні наряди знайти не так то просто. Тому особливо цікавий і цінний досвід марки Antrerobe. працюючої якраз в цьому напрямку. Дизайнер Antrerobe Галина Чепкіна розповіла нам про те, як непросто демократичною весільної марки закріпитися в ще досить традиціоналістської російської весільної індустрії, а також про свій проект теплого в'язаного білизни Bureau de Tricoti.
про Antrerobe
Спочатку я вчилася в «Бауманке», після працювала інженером. Однак мене з дитинства захоплював процес створення одягу, тому після закінчення університету і роботи не за фахом я пішла вчитися в БВШД. Для мене було важливо зрозуміти, чим я хочу займатися, знайти свою нішу, робити для людей те, чого їм не вистачає.
Я звернула увагу на те, що багато дівчат шукають лаконічні і красиві весільні сукні. Не всі хочуть виходити заміж в сукнях-тортах. Мені захотілося показати, що хороший смак не завжди пов'язаний з кількістю тканини і приголомшливої ціною, зробити так, щоб весілля було святом для закоханих, а не відображенням забобонів і амбіцій.
Так з'явилася марка сучасних весільних суконь Antrerobe, яка ставить в пріоритет свободу і комфорт нареченої. Ми хочемо показати, як важливо те, що у людини всередині, - враження, емоції, впевненість.
Назва марки з'явилося завдяки безглуздій книжці про парижанок, в якій ми знайшли опис легкого відношення до весіль, який ми самі відчуваємо і транслюємо. Тому назва пов'язана з Францією, весіллями і святами (Antrerobe - від французького entrée - вхід, вступ і robe - плаття).
Ми починали марку удвох з одногрупницею, але через якийсь час вона пішла за особистими обставинами. Тепер я одна займаюся управлінням і розвитком, а розробляю одяг разом з залишилася командою «конструктор-технолог-кравець». Решта людей працюють на нас на аутсорс.
У першій колекції у нас було 15 речей. Ми в це вклали 250-300 тисяч рублів. І у нас було десь 10 виробів на артикул.
Наша концепція була в тому, що можна купити весільне плаття в самому звичайному магазині одягу. Не треба стояти на тумбочці, міряти, вшивати. Ось - готове весільне плаття. Тому, коли ми шукали точки продажів, ми писали як в весільні магазини, так і в звичайні. Для весільних магазинів ми якось не дуже підходили - на їх погляд занадто прості і нахабні. Ми писали в «хіпстерскіе» весільні салони, але звідти відгуків не було. А звичайні магазини нас відразу стали добре брати.
Через деякий час ми зрозуміли, що в мультибренд дівчата купують в основному повсякденне, а для весільної потрібен окремий магазин. Тому зараз ми відкрили свій шоурум і майстерню.
Надалі ми плануємо запустити лінійку святкового одягу Antrerobe Overdressed, яку зможемо продавати в мультибренд.
Більшу частину речей я конструюю сама. В основному вручну. Найцікавіше для мене в створенні одягу - це спрощення, розуміння того, що зайве потрібно відсікти для досягнення ідеальної форми. Мене все ще дивує те, як шматок тканини стає готовим виробом. Ще подобається опрацьовувати технологію і вузли. Ми це робимо з технологом, але якісь штуки в конструкції я придумую сама.
Я весь час стежу за ринком весільних суконь. Дізнаюся про нові марки через Instagram або стилістів, які беруть наші сукні на зйомки. Відвідую весільні виставки, але сама не виставляюся. В основному там все сумно. Але є фестиваль WFEST - він найбільш сучасно відображає весільну індустрію. Ось там я планую брати участь.
З іноземних марок весільного одягу ми більше орієнтуємося на американський магазин Loho Bride і французьку марку Rime Arodaky, які роблять не тільки сукні, а й весільні косухи в пайєтках.
Мені завжди здавалося, що я більше ремісник. Я не претендую на художника. Ці переконання виникли завдяки книгам Віктора Папанека. Він писав про дизайн для реального світу, що можна зробити п'ятнадцятий чайник, а можна - щось корисне. Мені б хотілося робити щось корисне.
Про Bureau de Tricoti
Паралельно з Antrerobe я займаюся маркою виїзного трикотажу Bureau de Tricoti. Все почалося з того, що взимку я не змогла знайти собі нормальні рейтузи. Я зробила ресерч, порадилася з подругами і з'ясувалося, що у багатьох така проблема.
Я вирішила, що потрібно зробити новий продукт, у відповідь на власні потреби, але змінити ставлення до нього. У дитинстві ми всі носили такі рейтузи для тепла, питання естетики мало кого хвилювало. Я ж хочу робити теплу білизну гарним.
Я відразу уявляла, на якого споживача я орієнтуюся, як можу просувати марку, як масштабувати і як все має виглядати (упаковка, Instagram, офіс). Плюс мені дуже подобаються назви зі словами "бюро», «контора» Так виникла марка Bureau de Tricoti.
На Bureau de Tricoti працює команда в'язальниць. Зараз у нас налагоджена певна модель взаємодії, хоча спочатку було складно, не всі розуміли, що потрібно робити. Я шукала в'язальниць на сайті Livemaster, писала всім підряд. Хтось відразу відсівався, хтось - після роботи. Кого-то можна було умовити зробити резиночку ширше, а кого-то - марно.
Ми з моєю подругою маркетологом придумали багато класних варіантів зйомок і просування. Фотографували реальних дівчат і балерин, відправляли блогерам, робили безглузді колажі, успішно брали участь в маркетах.
Зараз ми готуємося до нового сезону і розширюємо асортимент: в'яжемо боді, топи, водолазки.