введення 1
1. Бренд як елемент інтелектуальної власності 3
1.1.Історія брендингу 3
1.2. Відмінні риси бренду, товарного знака, торгової марки 4
1.3. Правова охорона бренду, як об'єкта інтелектуальної власності 12
2. Оцінка інтелектуальної власності 25
2.1. Фінансовий підхід 27
2.2. Психографічний моделі 37
висновок 45
Список використаної літератури 47
У Росії існує величезний накопичений роками і невикористаний ще в умовах ринкової економіки ресурс - інтелектуальний. Згідно з оцінками експертів, інтелектуальний потенціал Росії становить близько 400 мільярдів доларів, в Росії проживають 12% чисельності всіх учених світу. Разом з тим Росія контролює менше - 0,5% ринку наукомісткої продукції. За оцінками фахівців, що зберігся вітчизняний науковий потенціал при грамотному його використанні за 10-12 років дозволив би Росії увійти до групи країн-лідерів.
Основною ознакою постіндустріального суспільства є зниження ролі матеріальних факторів виробництва та підвищення значимості інформації та знань як основних виробничих ресурсів.
Майбутнє російського бізнесу пов'язане з розвитком інновацій, сучасних технологій, що, в свою чергу, вимагає дуже зваженого підходу до використання інтелектуальної власності.
Одним з найважливіших нематеріальних активів компанії є бренд. Всі зусилля, спрямовані на вирішення дійсно складних проблем, про які йде мова, будуть абсолютно неефективними, якщо не звертати уваги на позиціонування фірми і продукції на ринку, створення бренду та управління ім.
Бренд створюється на підставі розробленого та зареєстрованого товарного знака. Перехід від марки до бренду має на увазі:
1) популярність марки;
2) адекватне сприйняття споживачами якості товару, який виступає під цією маркою;
3) довіру споживачів до марки.
Довіра до марки визначається репутацією фірми. При сучасному розвитку технології конкуренти здатні відтворити будь-які нововведення, зроблені провідною фірмою, і в зв'язку з цим стає вельми актуальною проблема захисту інтелектуальної власності.
За останні 10 років Росія домоглася серйозних успіхів у розвитку національної правової системи в області інтелектуальної власності: створені правові механізми охорони винаходів, промислових зразків, товарних знаків.
І оскільки бренд належить до.
Цю роботу можна отримати в офісі або після надходження грошей на рахунок протягом 30 хвилин (перевірка грошей з 12.00 до 18.00 за мск).