Сторінка 18 з 40
Вимоги до формування бренду
При формуванні бренду необхідно керуватися наступними вимогами:
- ознаки бренду повинні бути відображені в торговій марці з урахуванням інтересів і потреб покупця;
- зовнішнє оформлення бренду має сприяти створенню комунікаційного забезпечення для формування його відносин з покупцем;
- символіка бренду повинна бути об'єктивною і переконливою, а не грубою і нав'язливою, не повинна викликати у покупця негативних емоцій.
і вигода будуть отримані від використання товару даної торгової марки з метою формування її популярності і попиту. На цьому етапі формується емоційне ставлення покупця до бренду.
На розвиток різних потреб людини впливає безліч факторів:
- зовнішньополітичні - організація зовнішньої торгівлі, встановлення зовнішньоекономічних зв'язків;
- культурний рівень населення;
Попит орієнтований на придбання певного товару. Порівняння характеристик потреби і попиту дозволяють позначити основні відмінності між ними:
- потреби виникають і розвиваються разом з розвитком людського суспільства, попит же з'являється лише в умовах товарно-грошового виробництва, так як характеризується платоспроможністю;
- попит і потреби формуються і розвиваються під впливом різних факторів;
- попит і потреби не збігаються кількісно. Найчастіше попит менше потреби на величину її неплатоспроможною частині; попит може бути дорівнює потреби, але ніколи не буває більше її.
Між попитом і пропозицією існує тісний взаємозв'язок. З одного боку, формуються потреби і попит пред'являють вимоги до бренду, які повинні відображати розвиток виробництва продукції (товарів або послуг); з іншого боку, товарні пропозиції впливають на формування потреб і попиту.
- збільшення попиту при незмінній пропозиції сприяє зростанню цін і зниження обсягів продажів даного товару;
- зростання пропозиції при незмінному попиті сприяє зниженню ціни і збільшення обсягу продажів.
Вивчення попиту, пропозиції та потреб суспільства дозволять визначити потреби в продукції і висловити ціннісні орієнтації через бренд.