I. Конкурси як SMM-інструмент
- говорить Максим Юрін, SMM-директор агентства Red Keds.
II. Вибір майданчика для конкурсів
«Вибирати майданчики, я думаю, слід за двома критеріями. Це наявність цільової аудиторії, технічні і юридичні можливості для проведення конкретного конкурсу. Найпопулярніша, мені здається, «В Контакте» - найбільш численна в Росії + є все необхідне для проведення конкурсів будь-якої складності. Ну і далі по низхідній - «Однокласники», Facebook, «Мій Світ» та ін. », - зауважує Максим Юрін.
III. Складаємо план дій
3.1. Визначте цілі вашої кампанії.
Яких результатів ви хочете добитися за допомогою конкурсу: наскільки збільшити аудиторію, яку хочете конверсію, ROI і т.д. Дайте відповідь на всі ці питання до того, як кампанія буде запущена. Крім цього ви повинні бути впевнені, що у вас є відповідні інструменти для моніторингу результатів.
3.2. Дорогий подарунок не є запорукою успіху!
Як показує практика, щоб залучити користувачів брати участь в конкурсах, не обов'язково обіцяти переможцям дорогі подарунки. Головна передумова зібрати учасників для конкурсу - показати їм цінність нагороди, а також дати можливість випробувати позитивні почуття в результаті включення «в гру».
3.3. Використовуйте прості інструменти для участі.
Відповідні інструменти при організації та проведенні конкурсів можуть істотно полегшити ваше життя, а кампанію зробити більш ефективною. Існують навіть спеціальні онлайн-платформи (наприклад, західні involver.com, fanappz.com, wildfireapp.com), які нададуть вам всі необхідні інструменти і значно прискорять процес організації.
3.6. Конкурс пройшов. Не упускайте цей момент!
Ефект після того, як конкурс пройшов, має величезне значення, використовуйте його в своїх цілях. По максимуму розповідайте про результати, про ідеї, отриманих в ході заходу, спілкуйтеся з фанами. Загалом, весь шум, створений вашою кампанією за цей період, не повинен відразу вщухнути.
Дуже важливо «зробити хороший звіт про підсумки конкурсу, нагородження переможців, утішити тих, хто програв, дати їм поради на майбутнє - т. Е. Зробити максимум дій для того, щоб ці люди брали участь в активностях бренду і надалі», - вважає Максим Юрін.
висновок
І результат не змусить себе чекати, хоча в ряді випадків він може бути неоднозначним.