Південна Корея подарувала світові Samsung і хіт Gangnam Style, але ми-то з вами знаємо, що найголовніше - приголомшливі косметичні продукти: маски для обличчя зі слизом равлика, кисломолочна косметика, креми з бджолиною отрутою. Ця корейська косметика, поряд з більш традиційної, придбала безліч шанувальників у всьому світі, особливо в Китаї, де південнокорейські бренди за популярністю переганяють багато західних.
16 мільярдний китайський ринок косметики та засобів догляду можливо виросте на 12-13%, незважаючи на економічну кризу згідно з дослідженням Mintel. При цьому багато європейських косметичні бренди явно втрачають пошту під ногами.
Revlon і Garnier просто напросто оголосили про згортання торгівлі в Китаї, Procter Gamble і Avon втратили величезну частку на ринку, повідомляє Euromonitor International.
Причина всього цього - корейський імпорт.
Шанувальники кажуть про те, що південнокорейські бренди залучають їх своїми технологіями і новинками. Вони більш доступні за ціною, ніж продукція західних конкурентів. Вони красиво і вигадливо упаковані. Багато з них створюються з урахуванням нової популярної хвилі, яка отримала назву hallyu. Вона допомагає знайти їм свою нішу в стрімко розвиваються Китаї, де компанії більше не можуть бути «всім для всіх», говорить Метью Крейбб, директор з досліджень фірми Mintel.
«Корейські компанії дуже успішні, оскільки виробляють продукти для людей, яким подобаються корейські мильні опери, людей із середнім достатком, молодих модників і інших» - додав він.
Кілька успішних корейських брендів носять гучні французькі імена, такі як Mamonde і Laneige, в спробах сподобатися європейській публіці. Але Крейбб думає, що назва тут ні на що не впливає.
Шарлотта Чо є співзасновником сайту Soko Glam, що займається реалізацією корейських косметичних товарів на території США, сказала, що корейські компанії краси готові ризикувати, ефективно і наполегливо працюють.
Маски зі слизом равликів, як кажуть, заспокоюють шкіру, а антивікові крему з жалом бджіл стали хітом у членів британської королівської сім'ї. Так що корейська косметика дійсно поступово завойовує світ.
Модний блоггер Бінг Ен, яка заснувала китайський сайт інтернет-торгівлі, писала, що Гарн'єр став більш низькопрофільною компанією, а багато учасників проведеного нею опитування погодилися з тим, що продукція цієї фірми не настільки хороша, щоб бути не замінної.