КОМІКСИ ЯК АНТИКРИЗИСНИЙ РЕСУРС ДЛЯ
Ні для кого не секрет, що людина мислить образами і у нього добре розвинене асоціативне мислення. Тобто щоб людина швидко засвоїв і проаналізував великий обсяг інформації, краще, щоб ця інформація була представлена у вигляді образів. А якщо ці образи ще будуть нести в собі і чітко виражену емоцію, то ця інформація ще й приверне до себе увагу і надовго запам'ятається.
Кожен день, заходячи в метро або переглядаючи журнали, можна зіткнутися з присутністю "духу" коміксу, проте в чистому вигляді комікси в Росії поки не приживаються. Парадокс, але вважається, що це - дитячий формат. Дуже дивно, тому що давно доведено японськими вченими, що текст в форматі коміксу сприймається набагато краще сухого, бездушного тексту. В Японії навіть інструкції до застосування будь - якого товару, роблять у вигляді коміксів.
Для Росії комікс - фігура умовчання. Комікс не став тут фактом культурної індустрії. І це попри те, що російське мистецтво і література протягом ХХ століття не відступали від проголошених в його початку проізводственіческіх установок. При цьому коміксу протистояла не тільки культура легальна, але і культурний андеграунд. Інакше кажучи, комікс в Росії відсутня не в силу відсутності тут культурної індустрії, так і не через консерватизм літературного і художнього мислення, а в силу консерватизму дисциплінарного.
Відсутність коміксу не означає, що сама ця форма була невідома. Існувала практика його використання, яка почалася з кінця 70-х років. Однак, випадки ці поодинокі. Тож не дивно, що, не вийшовши в поліграфічний тираж, комікси стали джерелом мотивів для станкових полотен та інсталяцій.
Прийоми зі створення коміксів
МакКлауд стверджує, що для створення коміксу необхідно тільки дві речі. ваше мислення і руки, які втілять ваші фантазії на папері.
Невід'ємним елементом коміксу є текст, а точніше шрифт тексту. Він повинен бути зрозумілий. Найчастіше художники використовують шрифт під назвою Sans Serif. Даний шрифт має дуже простими лініями, відповідними до оточуючих текст малюнками. А так же художники люблять використовувати шрифти, що нагадують їх почерк. Шрифт, що повторює почерк створює ефект «жвавості».
Прийом 1. Використання в коміксах російських героїв казок, легенд, міфів. При цьому очевидно, що той ореол, що несе з собою пропонований герой переноситься на просувний коміксом товар або послугу.
Так, особи (шаржі) політичних лідерів викликають у аудиторії заздалегідь прогнозовану емоцію, а ми використовуємо це для реалізації, наприклад, важливою для нас - економічної функції - формуємо у споживача потреба в товарі тієї фірми, яка позиціонується через залучення іміджу політика «позитивного забарвлення» . Або навпаки, ми хочемо перемоги над конкурентом, боремося за новий сегмент споживача, граючи при цьому на його політичні симпатії або антипатії в даний історичний період. Природно, що в коміксі політичний образ героя повинен бути пов'язаний з якоюсь економічної послугою, товаром. фірмою - конкурентом і т.д.
Див. Варіант шаржу Б.Абами (художник Пітер Грей) - рис.1. Цей герой гіпотетичного коміксу навряд чи сьогодні буде особою гіпотетичної фірми - лідера на ринку в реаліях російського політичного «сьогодні», ну і т.д.
Рис.1. «Барак Абама». Шарж художника Пітера Грея.
Ріс.2.Возможние герої коміксів (комп'ютерна графіка)
Рис.3. Точність передачі емоції
Рис.4. Ілюстрація до прийому «Відпрацювання свого хліба»
1) Перший вид коміксів: комікси з переважанням економічної спрямованості. Вони повинні інформувати, формувати потребу в послузі - товар, спонукати до їх придбання. Мета їх використання: стимулювання збуту, нарощування обсягів прибутку від реалізації послуги - товару за певний період часу.
5) Комікси ідеологічної спрямованості. Суть: культивування російських цінностей (духовність, вірність дружбі, співчуття). Демонстрація переваги перед цінностями - формальними, безперспективними для розвитку духовного начала в людині.
Рис.5. Ілюстрація до класифікації коміксів - «комікс маркетингового спрямування». Прийом створення - «Відпрацювання свого хліба».