Безумовно, один з найважливіших аспектів створення фірмового стилю - вибір корпоративних кольорів. Колір має дуже сильний вплив на підсвідомість будь-яку людину. Він може пробудити в глибині душі необхідні емоції - довіру, прихильність, умиротворення або, навпаки, відчуття тривоги, бажання терміново мобілізуватися і почати діяти.
Корпоративний колір може розповісти споживачу про те ж, про що місія компанії і слоган, тільки на іншій мові: які корпоративні цінності фірма ставить на чільне місце, на що вона в першу чергу робить ставку. Адже кожен колір викликає свої асоціації, давно і міцно співвідноситься в нашій свідомості з певними людськими якостями.
Крім того, перша візуальна інформація про будь-якому об'єкті, відкладається в пам'яті людини, - саме колір. Тому корпоративні кольори служать найяскравішим ідентифікатором компанії.
Отже, в розробці фірмового стилю колірне рішення виконує три основні функції: викликає необхідні емоції у споживача, декларує корпоративні цінності і допомагає ідентифікації компанії. Саме тому так важливо не промахнутися, вибираючи корпоративні кольори.
Нижче наведені найбільш типові асоціації з основними кольорами.
Цей колір варто вибирати в тих випадках, коли ви хочете продемонструвати лідерство в своєму сегменті ринку, агресивність вашої маркетингової політики або намагаєтеся, щоб вироблений вами продукт уособлював пристрасть, могутність, джерело енергії. Ну і природно, вибираючи український народний стиль, ви неминуче зіткнетеся з використанням червоного кольору. Варто пам'ятати, що корпоративні кольори впливають не тільки на клієнтів, але навіть більшою мірою - на співробітників компанії, і тут червоний може стати мобілізуючим фактором, що демонструє такі корпоративні цінності, як воля до перемоги, завзятість, бажання завжди бути першими. Однак використовувати червоний в якості основного кольору ризиковано - він досить швидко стомлює, може викликати почуття тривоги.
Традиційно, рожевий колір пов'язаний з товарами і послугами для прекрасної половини людства. Він означає ніжність, романтичність, доброту, жіночність, сентиментальність. Однак це зовсім не означає, що в інших випадках рожевий не може стати корпоративним кольором компанії. В якості основної цінності він декларує дбайливе увагу. Рожевий викликає відчуття комфорту, заспокоює, позбавляє від нав'язливих думок, допомагає в кризі. Тому будь-яка діяльність, пов'язана зі зняттям стресу або створенням затишку, може бути добре представлена в рожевій гаммі. Протипоказаний цей колір, тільки якщо чоловіки є вашою основною цільовою аудиторією.
Почуття, які зазвичай викликає помаранчевий колір - бадьорість і життєрадісність. Дуже підходить для компаній, діяльність або продукція яких спрямована на створення гарного настрою і підтримання високого життєвого тонусу. Крім позитиву, це ще й колір літа, сонця і тепла. Як і червоний, він декларує такі цінності компанії, як активність і прагнення до великих досягнень, але замість агресії робить ставку на оптимізм.
Незважаючи на відносну близькість за колірною шкалою, коричневий колір викликає асоціації, прямо протилежні жовтому. Його вибирає той, хто хоче підкреслити надійні ділові відносини і не боїться виглядати трохи старомодним і нудним. Коричневу гаму нерідко використовують для оформлення стилю ретро. Основні цінності, які декларує цей колір - вірність традиціям, стабільність і прагматизм.
Як відомо, це колір природи, життя, весни і відродження. Тому зелений колір часто використовується в медицині, сільському господарстві та благодійності. Втім, не тільки. Зараз цей колір активно використовують банки та інші фінансові організації, тому як у багатьох людей він асоціюється з зеленими хрусткими купюрами. Отже, зелений декларує фінансове благополуччя і життєву силу. Крім того, це приємний для ока, заспокійливий колір. Він не викликає роздратування навіть у великих кількостях, і може довго використовуватися в якості основного.
Здається, на сьогоднішній день синій - найулюбленіший корпоративний колір у компаній, якщо брати всі його відтінки аж до блакитного. Це одночасно є і плюсом, і мінусом даного колірного рішення. З одного боку - приємна і звична оку споживача колірна гамма, позитивні асоціації з безмежним блакитним небом, гірськими вершинами і світом у всьому світі. Синій колір декларує глибину розуміння проблеми, спокій і терпіння. Але, в той же час, популярність цього кольору (особливо в сфері IT) утруднить ідентифікацію вашої компанії, запам'ятовуваність її фірмової символіки. Якщо ж вас це не лякає, то синя гамма - безпрограшний варіант.
Морська хвиля (синьо-зелених)
Найхолодніший з усіх відтінків, він використовується для створення відчуття освіжаючої прохолоди. Якихось міцних асоціацій в сучасній західній культурі з цим кольором не існує, проте в тантрізме вважається, що колір морської хвилі уособлює контроль над свідомістю, вольові рішення і вміння логічно здійснювати поставлені завдання. Психологи теж згодні, що цей колір зміцнює вольові устремління і честолюбні помисли в самоствердженні. Так що якщо саме ці якості ви хочете пробудити в своїх співробітниках, то має сенс оточити їх синьо-зелених корпоративної гамою.
Цей колір з невідомих нікому причин з давніх часів був пов'язаний з окультизмом, магією і різного роду таємницями. Можливо, темно-фіолетова бездонність космосу так вплинула на людські уми. Декларовані їм цінності - ділова інтуїція, творчість, здатність до передбачення. Фіолетовий колір дуже добре спрацьовує в якості корпоративного в тих сферах, де нічого не можна знати заздалегідь, і багато в чому доводиться покладатися на інтуїцію.
Не дивлячись на близькість червоному, цей колір швидше, має холодний відтінок. У сучасній інтерпретації малиновий - колір приналежності до вищого суспільства (не дарма в анекдотах «нові українські» живлять пристрасть до малиновим піджаків). У поєднанні з чорним або білим, його часто використовують в дизайні глянцевих журналів і веб-сайтів, присвячених гламуру і світського життя. З точки зору психології, малиновий колір уособлює індивідуалізм і отримання від життя всіх благ з легкістю, без жертв і боротьби. Якщо ви робите ексклюзивну дорогу продукцію або на чільне корпоративних цінностей ставите індивідуальний підхід, малиновий як основного фірмового кольору може стати непоганим вибором.
Зрозуміло, при створенні логотипу. як елемента фірмового стилю, нерідко використовується не один колір, а поєднання двох-трьох кольорів. І тут, крім їх психологічного значення, в гру вступають такі поняття, як гармонійність і сполучуваність колірного рішення. Бажано тому з самого початку вибір корпоративних кольорів виробляти спільно з дизайнером. Адже цей вибір в подальшому зіграє величезну роль в житті вашої компанії.