Важливою складовою хорошого логотипу є колір. Правильно підібрані кольори оживляють форму і асоціюються з родом діяльності компанії і тематикою сайту.
Колірна гамма повинна відповідати загальній тематиці, посилювати виразність форми, тексту, виділяти визначальні елементи і маскувати другорядні. Слід пам'ятати, що строкаті логотипи погано запам'ятовуються і навіть іноді дратують око. Крім того, попри велику кількість квітів складно домогтися бажаного почуття гармонії і рівноваги. В хорошому логотипі кількість квітів зазвичай не перевищує двох, але і тут не варто забувати про співвідношення кольорів один з одним.
Як відомо, кольори можуть впливати на психічний сприйняття. При зустрічі людини з тим чи іншим кольором відбувається спонтанне асоціювання фізіологічного відчуття з закріпленим у цій культурної традиції символічним змістом. Розглянемо значення основних дев'яти кольорів.
Червоний колір найчастіше виступає в ролі улюбленого кольору. Він супроводжував людину на всьому протязі еволюції у вигляді кольору окису заліза і в давні часи застосовувався при нанесенні добре відомих наскальних малюнків. У різних народів він трактується по-різному, тому використовувати його потрібно з обережністю. Загалом, він висловлює життєву силу, нервову активність, прагнення досягти успіху, імпульсивність і волю до перемоги. З усіх основних кольорів, червоний має найбільш сильний вплив на психіку людини.
Синій колір символізує духовність і уособлює собою узи, якими людина пов'язує себе з усім оточуючим. Фахівці в області психології пов'язують його з «душевної звільнений, м'яким, легким і обдуманим пристроєм життя». У звичайному житті синій прийнято вважати кольором вірності. Вічність, істина, чистота та інтелектуальної - основні асоціації, з якими пов'язували синій колір мислителі стародавніх культур. Крім того, синій найбільш часто використовують в дизайні і при розробці логотипів.
Зелений колір - ознака безпеки, дозволених дії, руху вперед. У християнстві зелений - колір весни та рослинності, і тому він став символом перемоги весни над зимою або життя над смертю. Зелений утворений в результаті злиття синього і жовтого кольорів, тому в культурах багатьох народів існують повір'я, що цей колір володіє містичними властивостями. З точки зору психологів - зелений сприяє життя, росту, гармонії, об'єднує людей з природою, допомагає бути ближче один до одного, дає самоповагу, твердість, природність, справедливість, розвиває силу волі, сталість.
Жовтий колір використовується як сигнальний, застережливий колір, часто в поєднанні з чорними косими смугами - для підвищення візуальної контрастності. Жовтий колір є яскравим, стимулюючим кольором, він збільшує концентрацію, покращує пам'ять, організовує, сприяє коректному і швидкому прийняттю рішень, допомагає зрозуміти нові ідеї і точки зору інших людей, колір оптимізму. Але, на жаль, при розробці логотипів, жовтий колір практично не застосовується, так як він погано помітний на білому тлі. В основному його використовують в поєднанні більш темних кольорів: чорного, зеленого і синього.
У повір'ях багатьох народів Європи чорний колір є кольором трауру і з ним пов'язують темні сили. Однак, наприклад, у Єгипті він означає відродження і воскресіння, у євреїв - розуміння і царство, а в геральдиці - розсудливість і мудрість. Не дивлячись на все це, логотипи чорного кольору виглядають надійно, солідно і вселяють впевненість. Чорний прекрасно поєднується з багатьма кольорами і тому найбільш затребуваний при розробці логотипів.
фіолетовий
Фіолетовий колір символізує у християн священиче право, влада і в той же час печаль. З точки зору психології він підштовхує до великих ідей, розвиває інтуїцію, дає натхнення, милосердя, чутливість, викликає прагнення чарувати і підвищує сугестивність. Примітно, що в мистецтві фіолетовий колір був відкритий останнім. Дизайнерами цей колір використовується нечасто і, якщо використовується, то тільки в поєднанні з іншими квітами.
Сірий колір не несе в собі ніяких психологічних тенденцій. Можна сказати, що це нейтральний колір і він дуже гарний у поєднанні з іншими квітами, як чорний або білий, але при цьому є більш виразним. На відміну від багатьох інших квітів, сірий - практично не набридає і дуже часто використовується професійними дизайнерами, що володіють прекрасним смаків і приділяють велику увагу дрібницям.
коричневий
Коричневий - широко поширений колір. Він зустрічається як колір грунту, вовни тварин, кори дерев, глини, бруду. У християнстві коричневий колір асоціюється з духовною смертю і деградацією. У розробці логотипів цей колір практично не застосовується.
Білий колір дає відчуття досконалості, завершеності, демонструє абсолютне рішення, свободу, зняття перешкод, його основна ідея - рівність. Крім того, білий колір має особливість візуально збільшувати простір. У Біблії цей колір символізує чистоту і невинність.