Collage as the Main Advertising Genre in Print Publications
Щепілова Галина Германівна
кандидат філологічних наук, доцент кафедри теорії та економіки ЗМІ факультету журналістики МГУ імені М.В. Ломоносова, [email protected]
Galina G. Schepilova
PhD, Associate Professor at the chair of media theory and economics, Faculty of Journalism, Moscow State University, [email protected]
Abstracts
Advertising is a part of mass media content and requires profound analysis. In this article the author presents a specific original perspective on advertisements in print media.
Key words: advertising genres, collage, advertising texts, advertising address.
Слоган може волати до підсвідомим почуттям економії. Він може щось радити. У слогані може бути позитив, гумор, іронія. Він може будуватися на відомих нам прислів'ях і приказках або впроваджувати в лексику нові слова (той же «сникерсни» - наприклад).
«Оголошується набір в 10-й клас елітарної школи. Елітарна школа - це: новий підхід до відбору і навчання обдарованої і нестандартно мислячої молоді, індивідуалізація і варіантність навчання, можливість поглибленого вивчення предметів як гуманітарного, так і природничо-наукового циклу. Зарахування здійснюється на конкурсній основі. Термін навчання - 2 роки. Після закінчення видається атестат про повну загальну середню освіту та документ про закінчення елітарної школи ».
На наш погляд, даний текст - не що інше, як банальний штамп, який не несе в собі ніякої інформації. Після його прочитання виникають великі сумніви не тільки в елітарності, а й в елементарній надійності освітнього закладу. Спроба переконати в тому, що елітарна школа - це щось хороше, не йде далі загальних слів - «новий підхід», «індивідуалізація і варіантність», «можливість поглибленого вивчення». Що мається на увазі під цими обіцянками - невідомо. Затримати увагу серйозного людини, яка думає про освіту своїх дітей, за допомогою такого тексту дуже складно.
При розробці тексту необхідно враховувати основні правила, які допоможуть зробити його таким, що запам'ятовується і ефективним:
Наведемо у зв'язку з цим один приклад:
- товарний знак (логотип);
- набір шрифтів;
- фірмові кольори;
- графічні символи - сигнатури і піктограми.
Найважливіша складова фірмового блоку - товарний знак. З одного боку, це об'єкт графічного дизайну, з іншого - юридичне поняття. Крім того, товарний знак несе смислове навантаження. При достатньої популярності - це ще й економічна складова. Популярність товарного знака значно підвищує вартість товару і активів фірми на ринку.
Сучасні російські товарні знаки тільки-тільки зміцнюються на ринку. Але можна привести в приклад всім нам добре відомі знаки, що мають більш ніж вікову історію. Так, товарний знак фірми «Кодак» (Kodak) підтримується в силі з 1888 р «Шелл» (Shell) і «Мерседес» (Mercedes) існують з 1890 р Історія фірми «Кока-Кола» (Coca-Cola) почалася з 1883 р Товарний знак і фірмовий стиль Coca-Cola використовується в незмінному вигляді понад 100 років. Фірма змінює тільки слогани. Товарний знак «Кока-Кола» оцінюється в 36 млрд дол. Знак «Мальборо» (Marlboro) - в 33 млрд, що приблизно дорівнює дворічному обсягу продажів сигарет цієї марки.
При цьому треба пам'ятати, що невдало вибраний знак принесе не тільки іміджеві проблеми, а й фінансові збитки. Будь-яка зміна знака обходиться «в копієчку». Кілька років тому, коли американська компанія «Тексако» (Техасо) змінювала свою фірмову символіку, то це нововведення обійшлося їй майже в 1 млн дол. Вартість зміни фірмової символіки багатьох російських компаній (наприклад, «Білайн» і МТС), на жаль, залишається точно не відомої, хоча, за оцінками експертів, вона значно перевищує витрати американської фірми.
Іноді також поміщаються схема під'їзду / парковки, додаткові пояснення щодо місця знаходження або часу роботи магазину, офісу, складу.