Імідж, який визначається країною походження товару
лей. Такі стереотипи використовуються в якості важливої інформації і впливають на поведінку покупців.
Поняття, пов'язані з ИПТ
Результати дослідження демографічних аспектів і інших подібних чинників можуть допомогти пояснити, чому разнме люди дсмешівають іміджі різних країн. Деякі дослідження документально встановили відмінності, які стосуються сприйняттю і відношенню до походження товару (Нез) ор ап8 Ьа! 1, 1986), і деякі дослідники відзначили певний зв'язок між вищим рівнем освіти і більш позитивною оцінкою іноземних товарів. Однак результати дослідження інших гіпотетичних взаємозв'язків з доходом, віком або розміром домашнього господарства виявилися суперечливими і вимагають подальших досліджень.
Відмінності іміджів країн-виробників
Різні дослідження показали, що існує тенденція до прояву досить стійких іміджів країн у споживачів по всьому світу, хоча знову ж таки, абсолютно природна, спостерігалися і деякі відхилення від цього пра-
вила. Продукти більш високорозвинених країн-експортерів, таких як США, Німеччина і Японія, зазвичай оцінюються в більшості країн більш високо. За ними слідують такі експортери окремих відомих торгових марок, як Швеція, і інші країни, які не так добре відомі і / або продукти яких оцінюються нижче.
Як працює ИПТ
Дія іміджу походження будується або за принципом ореолу, коли про продукти країни відомо дуже мало і споживачі використовують імідж країни, щоб оцінити їх, або за принципом загальних еиеодое, коли про продукти відомо більше, ніж про саму країну, і тоді на основі цих знань по своєрідного «шаблонуь будується імідж країни (Пап, 1989) .Наприклад, під час декількох досліджень респонденти оцінили товари з Канади досить високо, хоча вони і
