Науковий керівник: Зеніна І. Б. к. Е. н. доцент
Донецький національний університет економіки і торгівлі
імені Михайла Туган-Барановського
Також, одним з найбільш ефективних і не дорогих засобів просування соків, є упаковка. Упаковка продукту завжди була одним з вирішальних факторів, що впливають на рішення споживача про покупку. Тому вона повинна не тільки виділятися, але і доносити характер товару, бути не тільки барвистим фантиком, але також інформативним повідомленням покупцеві. Крім цього, упаковка повинна бути унікальною, виділяючись на тлі конкурентів. «Відмінною ілюстрацією ролі упаковки став свого часу« білий сік ». Біла упаковка виділила продукт серед барвистих сокових полиць, стала носієм специфіки торговельної марки і привела як до зростання продажів, так і до появи подібних упаковок серед конкуруючих брендів. Безумовно, дизайн грає ключову роль в системі маркетингових комунікацій. Саме від якості дизайну залежить, наскільки точно і неперекручено буде передано маркетингове повідомлення. Можна розробляти неймовірні за своєю силою маркетингові концепції, витратити багато сил на розробку карколомної креативної ідеї та потім все занапастити посереднім дизайном упаковки.
Науковий керівник: Казакова Е. Б. к.е.н. доцент
Донецький національний університет економіки і торгівлі
імені Михайла Туган-Барановського
^ СПРИЙНЯТТЯ ЯК ФАКТОР ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ
Сприйняття можна визначити як процес, за допомогою якого індивід відбирає, організовує й інтерпретує інформацію, що надходить для створення значимої картини навколишнього світу.
Сприйняття залежить не тільки від характеру фізичних подразників, але і від ставлення цих подразників до навколишнього середовища і індивіду.
У минулому діячі ринку училися розуміти своїх споживачів у процесі повсякденного торгового спілкування з ними. Однак зростання розмірів фірм і ринків позбавив багатьох розпорядників маркетингу безпосередніх контактів зі своїми клієнтами. Фірмам доводиться все частіше вдаватися до дослідження споживачів, тому як споживчу поведінку досить часто визначає ставлення до товару, магазину, фірмі в цілому.
Процес покупки починається з того, що покупець усвідомлює проблему або потребу. Він відчуває різницю між своїм реальним і бажаним станом. Нужда може бути збуджена внутрішніми або зовнішніми подразниками. На цьому етапі діячеві ринку необхідно виявити обставини, які зазвичай підштовхують людину до усвідомлення проблеми.
Таким чином, сприйняття це важливий фактор поведінки споживачів. Сприйняття можна визначити як процес, за допомогою якого людина відбирає, організовує й інтерпретує інформацію, що надходить для створення значимої картини навколишнього світу. У споживача формується намір зробити покупку, причому найбільш пріоритетним об'єкта. Купивши товар, споживач буде або задоволений, або незадоволений ім. У нього проявиться ряд реакцій на покупку, які представляють інтерес для діяча ринку.
Науковий керівник: Азарян О.М. д.є.н. професор
Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського
Однією з основних проблем сучасного бренд-менеджменту є визначення набору інструментів і способів формування сильного бренду. Для практиків маркетингу важливо знати, які елементи комплексу маркетингу, засоби маркетингових комунікацій і яким чином вони беруть участь в процесах бренд-менеджменту.
Корж Т.І. аспірант
Міжнародний науково-технічний університет ім. Юрія Бугая
^ Маркетингові КОМУНІКАЦІЇ ВІРОБНІКІВ сиру
Збільшення виробництва сиру в Україні можливе при умові использование СУЧАСНИХ інноваційніх технологій, Збільшення обсягів реализации - Завдяк ефектівній стратегії комунікацій.
Приводом для зростання значення маркетингових комунікацій є: проблеми создания Нових відів сиру; Високі стандарти у ВИРОБНИЦТВІ, что ускладнює діференціацію товарів через якість и Ціну; блізькі до насічення ринкі, Попит на якіх зводу до заміні спожитих товару; необходимость економічного зростання.
Маркетингова політика комунікацій сіровіробніків - це комплекс РІШЕНЬ та ЗАХОДІВ, Які спрямовані для формирование Попит, создание іміджу, розширення та прискореного реализации продукции на Сайти Вся.
Науковий керівник: Зеніна І.Б. к.е.н. доцент
Донецький національний університет економіки і торгівлі
імені Михайла Туган-Барановського
^ EVENT- MARKETING ЯК ЕФЕКТИВНИЙ ЕЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ КОМПАНІЇ
Event - це мистецтво, надто тонка робота, на емоціях і ідеях, які складно вимірювати, проте завжди дуже легко відчути. Щоб вижити в умовах жорсткої конкуренції, слід шукати цікаві рішення і пропонувати своїм клієнтам ексклюзивний матеріал.
Конкуренція серед event-агентств посилюється, і багато компаній намагаються залучити замовників низькими цінами.
Найбільшим попитом користуються такі event-послуги, як промо-акції, конференції та презентація послуг.
Сьогодні на цьому ринку з'являються нові компанії, ринок бурхливо розвивається і значно змінюється не тільки кількісно, але і якісно. Послуги, які надаються, стали більш високого рівня, а жорстка конкуренція на ринку event-послуг вимагає від компанії, що надає такий вид послуг, все більше і більше креативних ідей. Замовники віддають перевагу тим компаніям, які пропонують найбільш цікавий сценарій проведення заходу, яке містить не тільки розважальну, але й смислове навантаження.
Потенційними клієнтами event-компаній визначені торгово-посередницькі фірми, виробничі підприємства та фінансові установи, які користуються послугами як мінімум раз на півроку. В даний час саме ці компанії є основними споживачами event-послуг і мають перспективи до більш частого залучення івенту в свою діяльність.
Головними завданнями event-компаній є роз'яснення важливості користування event-послугами і необхідності залучення event-агентств для вирішення корпоративних завдань компанії.
кандидат економічних наук
ФГБОУВПО «Мордовський державний
університет імені М.П. Огарьова », Росія
^ Кіномерчандайзинг І LIFE PLACEMENT:
НОВІ ЗАСОБИ ВПЛИВУ BTL КОМУНІКАЦІЙ
Використання на споживчому ринку кінобренда дуже ефективно. Просування продукту на базі існуючого образу кіно- або мультперсонажа має велику перевагу зниження витрат на запуск нових продуктів і скорочення часу виведення нового товару на ринок, оскільки популярні кіно- і анімаційні герої мають вже початковий високий рейтинг впізнаваності, а ефективність комунікаційного впливу тим вище, чим більш впізнаваний бренд і чим більш лояльні до нього споживачі. Наприклад, в оформленні продуктів «Простоквашино», «Disney», «Смішарики» компанії «Юнімілк», використовуються персонажі однойменних мультфільмів. Також Саранська кондитерська фабрика «Ламзурь» запустила виробництво ірису, що має яскраву етикетку з зображенням персонажів мультфільмів «Вінні-Пух» і «Маша і Ведмідь». Кінобренди компаній представлені на малюнку 1.
Мал. 1 - Кіномерчандайзинг продукції компаній «Юнімілк» і «Ламзурь»
Барвистий дизайн упаковок продуктів покупець, як правило, на рівні підсвідомості, пов'язує з якістю упакованого продукту і отда-ет перевагу картинкам з героями знаменитого мультфільму. Привносячи основні цінності мультфільмів - гумор і веселощі, позитивні емоції, у споживача з'являється впевненість, що про-дукт в такій упаковці буде свіжим, натуральним, біологічно повноцінним. Кожен з персонажів наділений відмінними характеристиками, якими прагне володіти і споживач кінобрендового продукту. Тісний зв'язок з популярними мультфільмами (назва, упаковка) уособлює гумор, сімейні цінності, турботу про близьких, добрі відносини, кумедні пригоди і виділяє продукт на полиці товарів.
З Life-placement можливий також варіант повної інтеграції споживача в комунікаційну кампанію виробника. Це забезпечення брендованого персонажа веб-камерою, що фіксує і передає в Інтернет реакцію споживачів, а також трансляція його маршруту на спеціальному Інтернет-сайті, де відвідувачам може бути запропоновано виконання різних ігрових завдань, пов'язаних з переміщенням і діями живого брендованого персонажа.
Розглянуті приклади використання Life-placement представлені на малюнку 2.
Мал. 2 - Life-placement-трансформація «Captain Morgan» і «Простоквашино»
Таким чином, сучасний бізнес орієнтований на пошук і освоєння нових форм інформаційного обміну та маркетингових комунікацій, що володіють особливим потенціалом ефективності в порівнянні з традиційними.