Для просування кампанії «Захисти свої спогади» «Лабораторія Касперського» знайшла в соцмережах історію закоханої пари Максима і Юлі, які після подорожі до Сполучених Штатів втратили всі фотографії через комп'ютерний вірус. Команда вирішила відновити матеріали, ще раз проїхавшись разом з героями по всіх локаціях. Молоді люди повторно створили всі фото, крім цього, Максим запропонував Юлі стати його дружиною, чого не встиг зробити в минулу поїздку.
Реалізацією проекту займалося російське агентство Friends Moscow. Редакція vc.ru дізналася у команди, як фахівці відбирали історії, чому зупинилися саме на цій і як їм вдалося тримати в секреті від героїні закінчення сюжету.
«Лабораторія Касперського» регулярно проводить стимулюючі акції, спрямовані на збільшення продажів наших продуктів. Це звичайна банальна історія «купи - отримай», «купи - виграй» і так далі. Подібними речами вже давно перегодований ринок, вони порядком приїлися як споживачеві, так і самим організаторам подібних акцій.
Розуміючи цю ситуацію, ми поставили перед Friends Moscow досить складне завдання - привнести в звичайну продажну історію ідейну складову, вплести в «купи - отримай» повідомлення, пов'язане з тим, що робить наш бренд, показати на наочному прикладі те, від чого ми захищаємо своїх користувачів.
Серед десятка повідомлень про втрачені фотографії з ювілеїв, пам'ятних подорожей і романтичних зустрічей ми з клієнтом зупинилися на разі Макса і Юлі. Героїв ми вибрали майже відразу, тому що крім ідеї з відновленням фотографій головний герой Макс сказав, що хоче зробити Юлі пропозицію. В їх попередню поїздку подія зірвалася через накладки з кільцем.
Після цього ми почали детально опрацьовувати поїздку за маршрутом загублених фотографій. Два тижні режисер проекту Мурад Ногмов проводив інтерв'ю з головними героями, де ми з'ясували маршрут хлопців, просили їх згадати важливі фотографії, а також розпитували їх про ставлення до знімків як таким. Ключові фрази з того інтерв'ю і увійшли до фінального ролик.
Потім ми попросили героїв зробити скетчі фотографій, які вони хочуть відновити. У проекті було два режисери (крім Ногмова, Олексій Соболєв). Вони легко знайшли спільну мову і в тандемі поділили між собою обов'язки. Завдання було не з простих - маршрут становив близько двох тисяч кілометрів, але ми повністю повторили поїздку хлопців: Лос-Анджелес, Лас-Вегас, Палм-Спрінгс і його околиці, а також Сан-Дієго і острів Коронадо.
Ми знімали з ранку до ночі, приходили втомленими додому і проводили невелике обговорення майбутнього знімального дня, валилися спати, а на ранок знову вирушали в дорогу. Дорога сильно вимотує, особливо при температурі під 50 градусів спеки.
Протягом усієї поїздки знімальна команда тримала в секреті майбутнє пропозицію Макса. У нас навіть було два різні сценарії - один для Юлі, а інший для всіх інших. Було дуже складно не проговоритися, доводилося під різним приводом виманювати Макса для обговорення деталей.
У день пропозиції, за легендою для Юлі, ми пішли відновлювати останню фотографію з нею на тлі готелю Коронадо - в точності таку ж, як у Мерілін Монро. Після цього Макс попросив замінити картридж (вже з потрібною фотографією) і дав його Юлі зі словами «Давай поміняємося, тепер ти знімеш нас, а я буду на задньому плані», ну а далі ви все самі бачили.
Ми дуже перейнялися цим проектом, було приємно усвідомлювати, що такий великий бренд допоміг відновити втрачені фотографії, які, можливо, в далекому майбутньому вони покажуть своїм дітям і розкажуть цю історію. Сподіваємося, що ролик сподобається людям і змусить задуматися про захист своїх особистих даних, адже це не просто файли - це ціле життя і цінні спогади.