Згодом цю «дивність» пояснили психологи. Як з'ясувалося, переважна більшість споживачів купують зубну пасту автоматично і на такому ж «автоматі» чистять зуби (вранці, прокидаючись, ввечері, перед тим, як відправитися до сну). На вибір бренду у пересічного американця йде кілька секунд.
Для порівняння, вибір парфумерії займає, в середньому, близько 12 хвилин, а шампунів - 3 хвилини.
Коли О'Гілві спробував з'ясувати, чим керуються американці, купуючи пасту, думки опитаних розділилися майже порівну. Одні сказали, що найголовніше - низька ціна, інші - обсяг тюбика. Причому і ті, і інші заявили, що здоров'я зубів залежить від хорошого дантиста, а не від марки пасти.
Тим часом, на ринку виробників зубної пасти сьогодні все одно спостерігається жорстока конкуренція. Компанії Colgate, Crest, Sensodyne, Arm Hummer, Close-Up, Pepsodent і інші випускають від 40 до 50 найменувань своєї продукції, причому кожні 5 - 6 місяців вони оновлюють дизайн упаковок і тюбиків.
«Стандартна формула зубної пасти в Сполучених Штатах не змінюється вже 20 років, тому в гонитві за клієнтами компанії використовують маркетингові ходи, які не мають ніякого відношення до якості товару, - каже Нік Уеллер, експерт з тестування зубної пасти з Вісконсіна. - Одні роблять тюбики, схожі на маленькі пляшки шампуню. Інші продають товар у вигляді гелю. Треті заманюють клієнтів за допомогою різнокольорової пасти. Четверті додають маленькі шматочки срібла і золота, які нібито поліпшують чистку. На молодих покупців всі ці хитрощі діють, але дорослі та літні американці все одно купують найдешевшу класичну пасту ».
«У мене з'явився шанс виграти $ 500, стати знаменитим і зустрітися зі співачкою Шакірою», - написав один з покупців 3D-пасти в своєму інтернет-блозі.
Незважаючи на те, що більшість зубних паст на американських прилавках схожі один на одного як дві краплі води, споживачі повинні звертати уваги на позначення, утвёржденние Департаментом охорони здоров'я (DOH), Управлінням з контролю за харчовими продуктами і медикаментами (FDA), а також провідними стоматологічними організаціями країни.
Зупинимося на кожному з цих позначень докладніше:
Фторідовие зубні пасти (Fluoride toothpastes)
Іноді виробники говорять про фтор як про якийсь абсолютно новому речовині, завдяки якому якість продукту вийшло на принципово новий рівень.
У реальності, однак, fluoride toothpastes знаходяться в продажу з початку 80-х років.
Паста для курців (Smokers toothpaste)
Багато любителів тютюну соромляться жовто-коричневого нальоту на зубах.
На жаль, відновити білосніжний колір зубів без позбавлення від шкідливої звички абсолютно нереально. Спеціальна паста може допомогти на час виправити проблему, однак при тривалому застосуванні вона пошкоджує емаль.
Якщо ви уважно вивчите хімічний склад smokers toothpaste, то зрозумієте, що принцип роботи пасти будується на стирання тонкого шару зубів.
Натуральна зубна паста (Natural toothpaste)
Наївно вважати, що такі субстанції виготовлені з екологічно чистих продуктів без застосування різних добавок - барвників, згущувачів, ароматизаторів та багатьох інших.
Зазвичай натуральні пасти містять який-небудь один природний компонент - морські водорості, імбир, прополіс, ефірну олію і т. П.
Даний продукт відноситься до нетрадиційної медицини, тому її користь для здоров'я в Штатах не доведена.
Особливо варто відзначити, що в натуральних тюбиках часто відсутня фторид - найважливіший компонент зубної пасти. Переконайтеся про наявність фториду перед покупкою.
Протівзубногокамня (Tartar controlled toothpastes)
Така паста може тільки сповільнити поширення зубного каменю.
Паста з харчовою содою (Baking soda toothpastes)
Краща, на думку багатьох лікарів, паста на сучасному ринку. Її винайшла і виробляє в масових кількостях компанія Arm Hammer, яку дуже недолюблюють конкуренти.
У даного виду пасти існує тільки одна проблема: мільйони американців не переносять смаку і запаху харчової соди.
Для чутливих зубів (Sensitive teeth toothpastes)
Паста для людей, які відчувають біль при прийомі гарячої або холодної їжі або напоїв. Така реакція свідчить про захворювання ясен або коренів зубів і вимагає негайного втручання лікаря.
В реальності sensitive teeth toothpaste є нічим іншим як «полегшеної» звичайної пастою. Тому якщо не хочете витрачати гроші на даний продукт, видавлюйте на щітку в три рази менше звичайної пасти.
Так чи інакше, багато батьків не приділяють уваги дитячим паст.
Існує думка, що їх створення є виключно комерційним ходом. Дітей, зокрема, привертають фруктово-ягідні ароматизатори.
Освіжаючі дихання (breath freshening).
Цей напис вводить американців в оману більше за всіх інших. У реальності, 99% всіх зубних паст на американських вітринах освіжають подих і вбивають більшість бактерій. По іншому і бути не може.
Питання тільки в тому, наскільки здорові внутрішні органи людини. Якщо бактерії містяться в шлунку або кишечнику, то вони швидко досягнуть порожнини рота, з'являться на мові і зубах у вигляді нальоту.
Як наслідок, з'явиться і неприємний запах з рота.
Дослідження показали, що головною причиною неприємного запаху є бактерії хелікобактер пілорі (Helicobacter pylori), що живуть в шлунку. Ними заражено близько 50% планети і від 25% до 30% американців.
Відбілюючі пасти (Tooth whitening toothpastes) в даний час є найпопулярнішими серед людей, які мріють про голлівудську усмішку. Проблема в тому, що більшість американців не знає про цю пасті двох сумнівних фактів.
По-перше, відбілюючі пасти насправді не відбілюють, а допомагають зберегти білизну після професійної процедури відбілювання в кабінеті дантиста.
Коштує така процедура чималих грошей, проте навіть при високій вартості вона не є безпечною ..
По-друге, whitening toothpastes не приносять бажаного ефекту, якщо людина регулярно курить, споживає алкоголь, п'є багато кави або чаю.
Паста хороша в комплексі з вегетаріанської дієтою і великим споживанням мінеральної води (містить кальцій). Також людина зобов'язана щодня користуватися зубною ниткою.
Висновок з усього вищесказаного відрізняється від висновків, які ми зробили в інших випусках рубрики «Рад споживачів»: не має значення, яку зубну пасту ви вибираєте, важливо, щоб ви регулярно чистили зуби двічі на день (не менше хвилини) і дотримувалися максимально здорового способу життя .
Що ж стосується конкретних брендів, то тут необхідно дотримуватися принципу, яким багато американців нехтують під час шопінгу, а саме: простота - запорука успіху.