Суспільство змінюється в залежності від світової економіки. Нові технології продажів і просування в корені змінили індустрію і ринок - марки і споживачі пішли в соцмережі. Зараз плаття можна купити в два рази дешевше в Інстаграм, причому з доставкою додому. Доводиться адаптувати свій бізнес під загальні тенденції.
Багато дівчат у віці до 25 років купують у соцмережах одяг мас-маркету. А ось з тими, хто старше, краще працювати індивідуально в магазині - вони більше цінують якість, їм важлива енергетика бренду, його історія.
До кожного клієнта в нашій компанії намагаються знайти персональний підхід, враховувати потреби, брати на замітку деталі. Ми надаємо повний цикл послуг: від консультації стиліста і підбору одягу до посадки на фігуру і індивідуальної корекції вироби.
У модній індустрії нова розкіш - це розумні тканини. Наприклад, наша марка співпрацює з японцями, які виробляють штучні хутра, склад волокон яких дозволяє видалити будь-які забруднення за допомогою сухої паперової серветки. Це дуже зручно в повсякденному житті, коли у тебе довга світла шуба.
Цей приклад показує: глобально поняття нової розкоші укладено в знаннях і інноваціях. З ними все стає зручно, швидко і легко.
В цьому відношенні автомобіль Volvo - зрозумілий, комфортний і безпечний завдяки сучасним системам - безперечно, нова розкіш.
Машина для мене - другий дім з вбиральні. І в першу чергу вона повинна бути красивою. Я не можу встояти перед стильним дизайном і можу вибрати автомобіль лише по картинці - професія зобов'язує. Другий критерій - місткість. Протягом дня ділові зустрічі змінюються світськими заходами, а я не завжди встигаю заїхати додому, тому переодягатися доводиться прямо в машині. Ось і вожу з собою половину гардероба. І третє - це, звичайно, безпека. Таким і повинен бути, на мою думку, ідеальний автомобіль.
Що сьогодні можна вважати розкішшю? На мій погляд, це вміння бути незалежним - від суєти і водоспаду інформації, від шаблонів поведінки і шаблонів споживання.
Це в рівній мірі відноситься і до дуже забезпеченим людям, і до нас, людям звичайним. Сьогодні розкіш вже не вимірюється витраченими грошима, купленими метрами і машинами. Самий розкішний інтер'єр в сучасному світі - це не позолочений зовні і всередині палац (хоча якщо він дістався вам у спадок - то так вже й бути). Швидше, це буде дуже лаконічне простір, в якому поєднуються бездоганна архітектура, безкомпромісна функціональність і кращі матеріали. Такий інтер'єр ніколи не вийде з моди - додаючи в нього ті чи інші деталі, переставляючи меблі та додаючи твори мистецтва, ви зможете насолоджуватися ним багато років.
Напевно, ці інтер'єри можна порівняти з тими автомобілями, які з часом не старіють, а переходять в розряд класики.
І якщо в середньому автомобільна мода змінюється раз в три-чотири роки, то бездоганний дизайн і функціональність обраних марок коштує вище цих загальноприйнятих правил. Напевно, тому новий Volvo XC90 вже сьогодні можна назвати класикою. Його дизайн навряд чи можна назвати остромодним саме тому, що ця машина задає новий і, головне, власний тренд. Ну, а якість і надійність Volvo давно стали легендою.
Автомобільна індустрія - це дзеркало стилю життя і ходу думок, який існує в суспільстві.
Так ще кілька років тому розкішшю вважалося володіння очевидно дорогим, бажано великим і потужним авто, який одним своїм виглядом демонстрував оточуючим рівень доходу власника. Сьогодні ці критерії і стереотипи змінилися, перейшли межу сокирної демонстрації багатства. У стрімко розвивається на перший план виходять зовсім інші цінності.
Розкіш - це можливість вести розмірений і усвідомлений спосіб життя, розпоряджатися власним часом, отримувати нові емоції, досвід і враження.
Зовнішня краса може бути очевидна, але справжня цінність розкривається в деталях, технологічному рівні, інноваціях та якість виконання. По-справжньому цінується товар, на створення якого було витрачено найдорожче - час.
Компанія Volvo, яка перебуває в процесі трансформації бренду, розуміє і поділяє бачення нової розкоші. І ця концепція дуже яскраво втілена в наших моделях 90-й серії. Володіючи самобутнім і дизайном, що запам'ятовується, вони залишаються доброзичливі до власника.
Інша грань нової розкоші - практичність. Найзаможніші клієнти висловлюють побажання, в дусі:
«Мій позашляховик повинен мати масу функцій і бути універсальним, щоб я могла робити все, що мені необхідно в житті»
або «На мій погляд, розкіш повинна бути функціональною, інноваційної та зручною». Пропонувати їм казково красивий, але непрактичний автомобіль безглуздо. У 90-й серії ми об'єднали стиль і високий рівень комфорту з інноваціями і надійністю. Ви купуєте не просто відмінний автомобіль, який відповідає всім бажанням і вимогам, а новий досвід володіння і підвищення якості життя.
Джаз має багато різних граней. І те, що він увібрав в себе за всю історію, не можна укласти в якусь одну парадигму.
Це музика, яка має досить непростий рівень виконання, вона вимагає певних знань, розуміння і смаку. З розкішшю у джазу є прямий зв'язок. Людина починає слухати цю музику в стані розслабленості, яке настає з певним рівнем достатку. Джаз оточує відповідний антураж. Наприклад, камін, приглушене світло, сучасне мистецтво ... Це атмосфера, продумана до деталей.
На перші джазові фестивалі приходили виключно інтелігенти, люди досить скромні, літні, що стосуються радше до покоління дисидентів. Але поступово, за останні 15 років почала з'являтися і молода аудиторія, яка відкривала для себе джаз вперше. Поступово вони почали асоціювати себе з тим, що бачать і чують.
Таким чином, в нашій країні сформувався преміальний клас людей, які мають певний достаток і тяжіють саме до такого способу життя.
Вони відвідують джазові фестивалі і концерти, цінують якість. Наприклад, купують хорошу апаратуру, тому що така музика вимагає ідеального звучання. Вони люблять подорожувати, відкриті для всього нового, у них є тяга до пізнання. Під час кризи це особливо важливо. Люди стали набагато виборчі ставитися до того, на що витрачати свій час і гроші. Це говорить про те, що цінності в суспільстві змінилися.
Але особисто для мене поняття розкоші ще і в іншому. Розкіш людського спілкування - ось що відразу спало на думку. А ще сучасна розкіш в індивідуальності. Розкіш бути собою!
Тому вдумливі, прогресивні люди намагаються оточити себе такими речами, які б передавали їх персональне бачення світу, асоціювалися б з їх особистими цінностями. Час показної розкоші залишилося в минулому. Це відноситься і до моди, і, наприклад, до автомобілів. До слова, до останнього я висуваю особливі вимоги. Крім того, що автомобіль повинен бути зразком надійності, я ще завжди звертаю увагу на його колір - відтінок, який негайно захотілося б з'їсти. А що робити, якщо я на дієті? Як дизайнер, приділяю велику увагу його обробці, матеріалами. Здорово, коли автомобіль відображає і якісь філософські цінності власника, і його прогресивні погляди на життя.
