Брендбук бувають різної форми і розмірів, але ключові компоненти та мета створення брендбуку для кожної компанії завжди однакові. У цій статті, ми розкриємо секрети, як зробити хороший брендбук, який допоможе вашому бренду стати сильним і успішним.
Докладний брендбук включає в себе стратегічну частину і іміджеву частину. Іміджева частина - це принципи використання логотипу та фірмового стилю, фірмових кольорів, шрифтів, а ще правила верстки різних макетів. Брендбук так само включає в себе розділи з оформлення друкованих та онлайн комунікацій. Навіть якщо в простій презентації компанії використовується логотип і фірмові шрифти - це так само, є каналом комунікації бренду, який оформляється за правилами брендбуку.
ОСНОВНІ РОЗДІЛИ брендбук
1. Огляд стратегічній частині бренду.
Цей розділ повинен бути невеликим, але ємним. Точно розкриває суть бренду. Буквально з декількох пропозицій, людина повинна запам'ятати ключові особливості бренду. Більшість людей вважатимуть за краще перегорнути до розділу з картинками, але в будь-якому випадку вони можуть прочитати пару рядків з цього розділу.
Щоб зробити текст візуально приємним, можна використовувати фотографії, точно відображають суть описаного на сторінці. Сторінки з ємними фразами переплітаються з гарними фотографіями, які в подальшому самі собою ставлять Фотостіль бренду.
2. Тон і стиль комунікацій.
Важливим компонентом індивідуальності кожного бренду є власний стиль і тон. Наприклад, комунікації будуть доброзичливими і легкими або високо професійними і формальними? Більш того, якщо в бренд закладені певні граматичні правила, спеціальні слова і терміни, обов'язково включите їх у брендбук.
3. Логотип.
Логотип - це найбільш значимий елемент вашого бренду, тому необхідно максимально повно показати як він може використовуватися. Зробіть варіації логотипу з дескриптором і без нього. Покажіть використання логотипу на різних фонах. Позначте кольору, які можуть бути використані спільно з логотипом. Максимально важливо показати, що логотип гнучкий і може бути використаний на різних носіях, в залежності від комунікації.
4. Колірна палітра.
Обов'язково вказуйте значення PANTONE для кожного кольору, використовуваного в дизайні. Увімкніть первинні і вторинні колірні схеми в брендбук. Вкажіть які з цих квітів можна використовувати в логотипі, а які в комунікації бренду. Дуже важливо дати значення кольорів в форматах CMYK і RGB, для коректної друку і відображення на веб-сайті.
5. Типографіка.
Вкажіть фірмові шрифти, які слід використанню при оформленні макетів: накреслення, розмір шрифтів, межбуквенное (kerning) і межстрочное (інтерліньяж) відстань. Важливо вказати ієрархію шрифтів: одні будуть використовуватися в заголовках, інші в наборі суцільних текстових блоків. Не всі шрифти можуть однаково добре працювати в онлайн комунікаціях і друкованих виданнях, тому часто на додаток до основного фірмовому шрифту підбирають системний шрифт.
6. DO'S and DON'TS.
Дуже важливо показати на конкретних прикладах, що можна робити з фірмовим стилем і логотипом, а що ні. Не всі маркетологи і графічні дизайнери відразу можуть відчути особливості роботи з новим фірмовим текстом, і тому на початковій стадії важливо підстрахуватися склепінням наочних рекомендацій.
7. Положення логотипу та охоронне поле.
Наприклад, дуже часто охоронне поле логотипу відповідає висоті (або ширині) знака, або початковій букві. Хороший приклад - брендбук Blackberry, в якому за основу ширини охоронного поля використовується велика літера «B» логотипу.
8. Фотостіль.
Фотографії, які використовуються в фірмових матеріалах і комунікаціях, можуть багато чого сказати про те, яким є ваш бренд, який у нього характер і повинні відповідати очікуванням споживачів. Тому, в брендбуці необхідно детально розкрити принципи підбору фотозображень. Наприклад, хтось вважає за краще використовувати тільки мальовану графіком, а хтось використовує фотографії з реальними сценами з життя. Обов'язково врахуйте всі аспекти.
9. Готові шаблони макетів.
У брендбуці Skype дуже добре показано, як слід використовувати ілюстрації з фотографіями. У ньому так само, наводяться відмінності між правильним і неправильним використанням.
10. Оглядовий слайд + чекліст.
Хорошим тоном є створення оглядового слайда з константами фірмового стилю. В окремих випадках створюється спеціальний плакат на якому наведені всі складові візуального образу бренду. Такий плакат є хорошим, наочним орієнтиром для щоденної роботи in-house дизайнерів.
Додатковим зручним інструментом брендбуку є чекліст. Це проста покрокова інструкція-підказка для перевірки оформлення макетів, починаючи від положення логотипу, закінчуючи розміром шрифту заголовка.
Кілька простих порад:
· Завжди робіть обкладинку. Ця особа все брендбуку.
· Робіть завжди красиво. Навіть якщо брендбук НЕ буде надрукований, його обов'язково побачать люди.
· Завжди вказуйте контакти. На той випадок, якщо у компанії виникнуть питання по використанню.
· Формат недруковане версії брендбуку повинен бути універсальним. Наприклад, PDF формат прекрасно підходить для цих цілей.
· Повинна бути можливість надрукувати брендбук.
· Додайте друковані шаблони. Наприклад, у візитної картки, бланка і конверта повинен бути свій друкований шаблон. Це спростить подальшу роботу друкарень.