Мені часто пишуть з проблемою, мовляв, копірайтер провалює терміни, копірайтер пише погано, неунікальні або «я вже поміняв трьох копірайтерів, коли ж уже знайду хорошого», і, як результат, що робити?
За останні 4 місяці я передивився 192 копірайтера з яких в команді залишилися працювати 6 осіб + 2 в запасі. Про це сьогодні і поговоримо.
Хто такі хороші копірайтери
Хороші копірайтери - люди, які пишуть цікаві грамотні тексти без води, в термін і по ТЗ (технічне завдання). Хороші SEO копірайтери роблять те ж саме, але ще вміло вбудовують в текст ключові слова, які користувачі вводять в Яндекс, Гугл або інший пошуковик. У той час як поганий копірайтер напише так:
Заноза - це осколок металу, скла або дерева. Потрапляючи в шкіру навіть неглибоко, вона викликає дуже неприємні, хворобливі відчуття. Вона не тільки заважає і болить, вона може стати причиною панацірія, тому важливо витягти скалку якомога швидше.
хороший зробить це по іншому:
Заноза - осколок металу, скла або дерева, який потрапляє в шкіру і викликає хворобливі відчуття. Заноза заважає і болить, часто стає причиною панарицію - гнійного запалення м'яких тканин і кісток пальців рук або ніг. Видаляйте занози відразу!
У другому випадку текст читається легше, не містить фактичних і граматичних помилок, інформативніше.
Критерії хорошого копірайтера
Гарного копірайтера можна відразу визначити по тексту, який він надіслав в якості тестового завдання. Тут все просто. Ось 3 головні критерії:
- Хороший копірайтер пише тільки правду. Перед написанням тексту робить невелике дослідження теми, визначає аудиторію і мета статті.
- Хороший копірайтер, становить план і структуру статті. використовує простий дохідливий мову замість складних конструкцій, які не ллє воду.
- Хороший копірайтер - грамотний копірайтер. робить помилок і друкарських помилок і як мінімум перевіряє свій текст в Ворді, а краще в сервісі "Орфограммка".
Бонусом буде написання тексту в термін.
Текст поганого копірайтера - нечіткий, плаває і написаний рваними шматками, які злизаний з різних статей в Інтернеті. У словах і пропозиціях видно помилки, нестикування і брехня, тому уважно вивчайте, що вам надсилають.
Яка ціна за копірайт є нормальною
У ніші інформаційних сайтів копірайту немає. Є тільки рерайт - переписування текстів з інших сайтів своїми словами (в кращому випадку) або просто заміна частини слів з джерела на синоніми і схожі за змістом слова.
Адекватна ціна за такий якісний рерайт по ТЗ і в термін 40 - 60 руб. за 1000 знаків. Всі мої поточні проекти обслуговують 6 копірайтерів саме в цьому ціновому діапазоні.
Коли підбираєте копірайтерів на біржах фріланса, сміливо відмітайте все, що вище зазначеної ціни, а краще поставте вартість роботи відразу в вакансії, щоб ліві люди не витрачали ваш час.
У яких сервісах і як шукати копірайтерів
Не важливо де шукати копірайтерів, важливо, чи можна їх навчити правильно писати тексти по ТЗ і в строк. Зазвичай під проект я створюю вакансію на weblancer.
Вакансія виглядає наступним чином:
Потрібні копірайтери на проект в ніші косметологія
Пол: дівчина / жінка
Вік: 24 - 44
Освіта: будь-
Тематика: жіноча + косметологія
Навички: пошук інформації в Інтернеті + SEO оптимізації тексту
Досвід: за вказаною ніші (плюсом буде медичну освіту)
Оплата: посимвольний 40 руб. за 1000 знаків.
Необхідно писати статті в інформаційному стилі. Семантика повністю зібрана і розбита на групи. Треба складати тайтли, дескріпшени і заголовки.
Важлива зацікавленість в темі. Розраховую на довгострокове співробітництво. Свого великі обсяги. Перед роботою даю оплачуване тестове завдання.
Дивлюся 70 - 100 претендентів. З такої кількості залишаються 10 - 15 чоловік з якими працюю далі - відсіваю половину за результатами тестового завдання (дивлюся описані вище критерії, особисту сумісність). Навчаю залишилися і, як результат, отримую команду копірайтерів на проект.
Я працював з копирайтерами на fl.ru і contentmonster. Перша біржа дорога, друга нормальна, але якось не склалося з нею, тому працюю з weblancer.
Плинність серед копірайтерів - нормально. Не бійтеся регулярно пробувати нові. Дивіться якомога більше людей і ви знайдете тих, хто вам підійде.
Як зробити будь-якого копірайтера хорошим
Весь секрет у навчанні і чіткої постановки завдання. Не можна знайти людину, яка буде відразу писати добре і правильно, так само як і людини, якій просто дати тему і чекати, що він напише те, що потрібно.
Спочатку шукайте сирий матеріал (людей), потім обробляйте його. Розписуйте докладно і по кроках, що і як писати. Можна навіть вказати звідки брати ідеї для статті.
Як навчати людей
У мене є редакційна політика в якій описано як працювати над текстом, як його оформляти і здавати на перевірку. За недотримання цих вимог я можу не дивлячись повернути текст і не заплатити за нього.