Не хочеться засмучувати власників газет, журналів та паперових довідників, але відповідь на всі питання на Форумі тільки один: закривайте видання.
Подивіться на кіоски в столичних аеропортах - раніше там був достаток газет і журналів, а снікерси і т.п. лежали тільки на касі. Зараз же велика частина площі заповнена снеками, чіпсами, цукерками, потворними іграшками та напоями в дрібній тарі, а зовсім мала - товстими кольоровими журналами та книжками. Потім журнали залишаться тільки на стелажі біля каси, а все інше «перетвориться в жуйку і колу».
Кіоски з DVD, здавалося б, зовсім недавно розмножувалися по містах як кролики по Австралії, а потім різко захворіли невиліковним. Все й одразу. Настільки ж недавно флешки почали тіснити CD і DVD-диски, а тепер вони прибирають вже вінчестери з ноутбуків, але свою першу функцію - переносника файлів, поступаються хмарним сховищ.
Віддає богу душу і офсетний друк. Її конкурентна перевага: «скорочення собівартості екземпляра при великому тиражі» сьогодні здається зворушливим і смішним, як «старі пісні про головне».
Навіть в «інтернет-колах» люди переживають про те, що пошукове просування йде в минуле, і про те, що медійна «статика» (продажі по тижнях / місяцях, а не за кількістю показів) сповільнила розвиток, а при цьому мобільний інтернет виріс на 500% за минулий рік і т.д. і т.п. Але власники газет все ламають голову над тим, як підняти тираж паперової «Вечірки».
Якщо Ви вже володієте готовим більш-менш пристойним виданням з деякою історією, запитайте себе: чи вийде у Вас його падаючу прибуток продисконтовані (для оцінки) більше, ніж на три роки. І якщо зараз такий бізнес поки ще можна продати (таким же диваків, як Ви, поки їх багато) і виручити з цього суму, близьку до чистої трирічної прибутку, то в наступному році все буде набагато дешевше і значно довше.
І що ж? Cайт замість газети?
1. Ви хотіли підвищити тираж. Ви його підвищите
9000 примірників щомісячного журналу / газети емоційно сприймається як «багато» в порівнянні з відвідуваністю сайту в 300 відвідувачів на добу - це як би «мало», а насправді це одне й те саме. 300 відвідувачів * 30 днів = 9000 в місяць.
І Ви не будете скаржитися, що Вас ображає «Роспечать» (вона скоро теж буде торгувати «шампунем c вафлями»). І Ви не будете думати про те, як «пройти домофон» і «як виростити в колективі бабусю-монстра».
2. Ви хотіли підняти підписку. Ви її подни мете
А ось, наприклад, з початку цього року працює персональний пошук Яндекса. Він враховує попередні пошуки Користувача і видає сторінки не просто релевантні в цілому, але і ті, які, ймовірно, будуть цікаві саме йому. Наприклад, за запитом «метал» любитель музики побачить різні сайти про рок-групах, а людина, пов'язана з промисловістю - сайти про металургію.
Можна запросити Новомосковсктеля протестувати новий сервіс і оцінити його. Можна раз в тиждень висилати йому добірку матеріалів на ті теми, які він найбільш активно переглядав. Так просто написати йому, що він не заходив вже цілий тиждень, а тут стільки всього сталося!
3. Ви хотіли, щоб ваше видання було добре видно на чужому прилавку. з'являються можливості
Як Ви розумієте, активне життя цієї частини бізнес-форуму «Відкриті бізнес-методики TRIZ-RI». не в останню чергу, забезпечується першим рядком у видачі Гугла. Ось Вам і джерела додаткового трафіку, залучення нових відвідувачів, чимала частина яких стане передплатниками на поновлення.
Якби заголовок цієї статті, маючи те ж значення, звучав би: «Як створити свій сайт» - то:
По-друге. web-формат дає набагато більше можливостей для навігації, ніж просто файл-презентація.
А по-четверте. газетна та журнальна верстка ( «успадкована» від батька - друкованої газети) «неформатних» для інтернет-сторінок:
4. Ви хотіли, щоб Новомосковсклі все «від корки до корки». Корки є? зачитають
5. Ви хотіли, щоб про вашому виданні говорили: «Його все Новомосковскют!» Якщо не лінуватися, так і скажуть
Можна розробити автоматичні вивантаження прайс-листів, номенклатури товарів компаній міста, які будуть за розкладом транслюватися з баз даних підприємств. Можна підключити веб-камери, можна дати публікувати і оновлювати меню ресторанам і кафе, театрам, музеям і кінотеатрам - афіші подій. Можна технічно налаштувати автоматичну публікацію подій і новин з сайтів Ваших Клієнтів до Вас в спеціальний розділ. Можна автоматизувати навіть ведення Ваших груп в соц. мережах, в яких найбільш цікаві матеріали будуть самі себе публікувати.
В кінці - про початок
Коли проект буде завершений, бізнесмен в Нью-Йорку зможе диктувати вказівки, і вони будуть негайно з'являтися в його офісі в Лондоні або будь-якому іншому місці. Він зможе зі свого робочого місця зателефонувати будь-якому абоненту на планеті, не змінюючи існуючого обладнання. Дешеве пристрій, за розмірами не більше, ніж годинник, дозволить його власникові слухати на воді і суші музику, пісні, промови політиків, вчених, проповіді священиків, що доставляються на великі відстані. Таким же чином будь-яке зображення, символ, малюнок, текст можуть бути передані з одного місця в інше. Мільйони таких пристроїв можуть контролюватися єдиною станцією. І найголовніше, що все це буде передаватися без дротів ...
Став би Тесла описувати майбутнє газет? Та й мінялися вони з 1908 року?
Ви ще думаєте, як підняти тираж газети або як відкрити свій журнал? Ви не в газеті шукали відповідь на це питання.