Отже, ви вже дізналися, які кольори подобаються чоловікам. а які - жінкам. Використовуйте ці гендерні палітри для розробки своїх Лендінзі, оформлення сайтів або блогів.
Але зараз настав час більш глибоко розібратися в психології основних кольорів.
Синій - має в своєму розпорядженні
Синій - це колір довіри. Тому його так часто використовують в веб-дизайні і маркетингу.
Чоловіки не дарма вибрали його як один з кращих кольорів. Однак не тільки чоловіки, але і жінки вибирають синій, адже це:
- колір довіри, стабільності, чистоти, порядку, лояльності, миру, добра, безтурботності, спокою;
- колір, який був обраний фірмовим кольором великої політики і бізнесу.
Головна сторінка біржі Miralinks
Наведені вище приклади оформлення сайтів наочно доводять довіру, яке несе в собі синій колір. Тому, якщо ви хочете, щоб ваші клієнти теж довіряли вашим продуктам або послугам, використовуйте синій для Лендінзі або оформлення сайту.
Психологи пояснюють це все тим же підсвідомим сприйняттям: синій колір зменшує апетит. Наприклад, дієтологи радять їсти з синіх тарілок, щоб запобігти переїдання.
Жовтий - попереджає
Найбільш часте застосування жовтого кольору - це всілякі попереджувальні знаки і таблички. Цей яскравий колір завжди звертає на себе увагу, тому його використовують як якесь попередження на дорозі, в офісному центрі, гіпермаркеті і т. Д.
Попереджувальний дорожній знак «Об'їзд»
Попереджувальний знак «Обережно! Мокрий підлогу! »
Попереджувальний знак «Обережно!»
Деякі психологи помилково вважають, що жовтий - це колір радості. Однак це не зовсім вірне твердження. Вся справа в еволюційної пам'яті, яка наклала відбиток на наше сприйняття кольору.
Так, Карлтон Вагнер (Carlton Wagner) - директор Вагнерівського інституту досліджень кольору (Wagner Institute for Color Research) - науково довів, що жовтий колір активізує ділянку мозку, який відповідає за тривогу.
Коли людина бачить жовтий, то його мозок подає сигнал про необґрунтовану тривогу, в результаті чого людина відчуває стан легкого стресу. Саме це злегка збуджений стан помилково приймають за радість або веселощі.
Однак, є ще таке поняття як персональна пам'ять - коли людина, яка в дитинстві любив цукерки в жовтій етикетці або його улюблена іграшка була жовтого кольору, то і сприймати жовтий він буде як якесь спогад про дитинство. В цьому випадку жовтий дійсно буде викликати радість. Але тільки у конкретної людини.
Якщо ви вирішили використовувати жовтий колір для свого Лендінзі, то зробіть його акцентним кольором. Саме так вчинили дизайнери сайту Prom.ua (див. Скріншот нижче).
Жовта кнопка на Лендінзі сайту Prom.ua
Так, жовтий хороший в малих кількостях. Використовуйте його для СТА-елементів (calltoaction). які простимулюють користувачів скористатися вашою пропозицією, тим самим збільшать конверсію вашого сайту або Лендінзі.
Зелений - надихає
Зелений колір викликає приємні асоціації: зелені дерева, чисте повітря, здорова екологія, натуральність, природність, близькість до природи.
Цікавий факт встановили співробітники Мюнхенського університету імені Людвіга-Максиміліана (The Ludwig Maximilian University of Munich). Під час проведення тестів студентам з психологічного факультету включали спалаху різних кольорів. І саме зелений викликав сплеск креативності мислення та нестандартного підходу до вирішення завдань. Це явище назвали «ефектом зеленого».
Інтернет-магазин товарів для рукоділля Green Bird неспроста вибрав оформлення сайту і колір логотипу. Такий підхід цілком обгрунтований: зелений колір викликає у відвідувачів бажання творити і, як наслідок, придбати більше матеріалів для майбутніх шедеврів.
Шапка і логотип сайту Grin Bird виконані в зеленому кольорі
Якщо ви пропонуєте вироби або послуги, які пов'язані з озелененням, роботою на природі, екотуризм, розведенням рослин тощо. То використовуйте зелений колір по максимуму. Він буде доречний і на Лендінзі, і на сайті.
Скріншот Лендінзі компанії з будівництва дерев'яних будинків
Для збільшення конверсії використовуйте зелені СТА-елементи. Наприклад, кнопка «Купити», «Замовити», «Оформити», «Отримати», «Безкоштовно». Такі елементи добре працюють в поєднанні з «ефектом фон Рестроффа» або «ефектом ізоляції».
Ефект полягає в тому, що зелений елемент. який виділяється із загального фону, привертає увагу і запам'ятовується набагато краще. А якщо це буде зелена кнопка «Купити», то відвідувачі будуть їй більше довіряти.
Зелена кнопка «Оформити замовлення» підвищує довіру клієнтів
Помаранчевий - спонукає
Помаранчевий - це яскравий, соковитий колір, який асоціюють з веселощами, фізичною активністю, готовністю змагатися і проявити лідерські якості. Тому його часто можна зустріти на логотипах і емблемах спортивних центрів.
Де ж цей колір можна і потрібно застосувати для свого Лендінзі? Помаранчевий буде активно працювати на таймерах (обмежувачі часу або обмежувачі акційною серії товарів). Такий СТА-елемент спрацює як спонукає сила: «Успей купить / замовити до закінчення акції!»
СТА-елемент «таймер» з помаранчевим циферблатом
Помаранчева кнопка «Хочу бути в курсі» спонукає до дії.
Натисніть на кнопку і отримаєте свою вебінарную кімнату!
Важливо. Використовуйте помаранчевий як акцент. Цей колір повинен привертати увагу і спонукати до дії (купити, замовити, оформити), але не перетворювати Лендінгем в надмірно «динамічну» картину.
Помаранчевий логотип інтернет-магазина виробів ручної роботи Etsy
Чорний - гарантує
Чорний колір зокрема і темні відтінки в цілому - це ознака розкоші. влади, багатства. Так заявили журналісти жіночого журналу Lifescript. Згадайте, який фурор свого часу справило поява маленького чорного плаття, яке до сих пір залишається еталоном бездоганного смаку.
Розкішний темний колір на головній сторінці сайту елітних парфумів
Маркетологи помітили, що за результатами спліт-тестів на конверсію позитивно впливають первинні і вторинні яскраві кольори.
Важливо. Кольори, які принесуть максимальну конверсію це - зелений, жовтий, помаранчевий і червоний.
Важливо. Темні відтінки будь-якого кольору «працюють» на конвертацію гірше, ніж світлі.
Проте, нелюбимі чоловіками і жінками кольору теж працюють на збільшення конверсії. Наприклад, яскрава жовта або помаранчева кнопка буде явно виділятися на загальному тлі Лендінзі. Оскільки мета будь-якої посадкової сторінки - це привернення уваги. то такий елемент спрацює на всі 100%!
коротке резюме
Сприйняття кольору - процес суто індивідуальний. Перераховані вище статистичні дані - це лише усереднені значення певного кола опитаних.
Особисті переживання. емоції, самопочуття і інші чинники можуть спотворити сприйняття конкретного кольору. Так, один і той же чоловік, в залежності від його внутрішнього стану, здатний по-різному відреагувати на один і той же Лендінгем.
Для створення дійсно «працює» Лендінзі потрібні спліт-тести. Створюйте, пробуйте, тестуйте і впроваджуйте! Тільки так ви отримаєте максимальний результат саме для вашої цільової аудиторії.
Не перевантажуйте сайт або посадкову сторінку зайвим колірним різноманітністю. Досить вибрати 3-4 кольори.
Пам'ятайте, що лаконічність і простота оформлення притягує до себе людей. А значить, і конверсія буде вище.
Якщо вибирати між дизайном і юзабіліті (зручності для користувачів), то віддайте перевагу другому. Вам важлива конверсія, а не естетичність і барвистість сторінки.
Чітке розуміння вашої ЦА полегшить складання Лендінзі. Для дорогих прикрас виберіть чорний колір або глибокі темні тони. Для виробів дитячої тематики - яскраві, світлі відтінки. Для продажу чоловічих виробів добре підійде синій колір, а для жіночих - фіолетовий.
Не забувайте про білий колір - це найкраще тло для Лендінзі і сайтів будь-якої тематики.
Підведемо підсумки!
Неодмінно скористайтеся отриманою інформацією для своїх Лендінзі і сайтів і поділіться з нами своїми результатами!
З повагою, Катюша Деко і команда Віртуального Коледжу рукодільних Бізнесу.
ЕЛЕКТРОННА КНИГА - КОЛІР. ВОЛШЕБСТВО ВПЛИВУ
Що всередині:- Ви дізнаєтеся як колір впливає на фізичний стан, розум і емоції, що дозволить Вам навчитися правильно його використовувати в своїй роботі і житті.
- Ви будете знати, як підібрати вдалу колірну палітру, щоб швидко залучити покупця до своєї продукції і змусити придбати товар.
- Ви зрозумієте як колір здатний підвищити впізнаваність Вас, як бренду або компанії на 80%.
Розвивайтеся з нами і впроваджуйте нові знання!