Як заробити на креативі?
Чи може місцевий продукт з автентичним дизайном або виріб в стилі hand-made стати лідером продажів, а місто за допомогою креативного бренду привернути туристів і зупинити відтік талановитої молоді? Може. Правда, виходить це тільки за кордоном, хоча і у нас є винятки з правил.
Креативні індустрії дляУкаіни - це поки просто красиве словосполучення. Частка креативної економіки в ВВП нашої країни становить всього 0,2% - стільки ж, скільки на Мальті. У Нідерландах, наприклад, це значення дорівнює 2,7%, а в Фінляндії креативна економіка займає одну з найбільших часток серед європейських країн - 3,1%.
Керує цим проектом молода дівчина, яка приїхала до Ніжина, щоб поділитися своїм досвідом на семінарі «Дизайн: творчість, бізнес або драйвер регіонального розвитку?», Організованому контактним офісом Ради міністрів північних країн, САФУ і Центром підтримки творчих індустрій «Футурист». «Ми переконалися, що працюємо в правильному напрямку, так як наші досягнення зовсім не маленькі - бренд DDH знають у світі», - підкреслила менеджер проекту Design District Helsinki Айно ВЕПСАЛАЙНЕН.
Однак досить скромні цифри не означають, що вУкаіни заробляти на креативної індустрії - це «дохлий номер»; вони швидше говорять про вільну бізнес-ніші. Більш того, багато експертів вважають, що формування креативного ринку швидше може початися саме з регіонів і навіть стати драйвером їх розвитку, тому що у багатьох з них явні проблеми з іміджем, з одного боку, і самобутні культурні, географічні особливості - з іншого.
Наочним прикладом може служити бренд «I'm * Siberian».
Щоб генерувати подібну ідею, потрібно мислити нестандартно. Design Thinking - це підхід, який дозволяє розповісти стару історію по-новому. В рамках семінару в САФУ були організовані майстер-класи, на яких учасники змогли застосувати інструменти цієї методології для створення нових туристичних продукт-сервісів. «Жителів Архангельська є що запропонувати жителям регіону, Укаїни та світу. Все, чого не вистачає, - вибудувати комунікації між постачальниками послуг та налаштувати ряд сервісів, які змогли б зробити перебування в цьому краї зручним і приємним », - каже співзасновник компанії« Design Thinking Lab », керуючий партнер« ExperienceLab »Ірина КУТЕНЕВА.
Як згуртувати творчих людей і комерціалізувати їх діяльність? Радянські схеми типу «гурток за інтересами» тут не працюють. «Наш проект не тільки об'єднує творчих людей, а й дозволяє вирішувати багато проблем, наприклад, фінансування. Для комерціалізації творчого продукту потрібно використовувати різні типи технологій: масштабування, кооперацію, маркетинг, поділ продуктової лінійки, комбінування тиражних і ексклюзивних технологій і багато інших », - розповідає творець спільноти« ДеЛаРук »Ярослав оленя (проводить в Харкові фестивалі, маркети, виставки та підтримує людей , які прагнуть розвинути свій творчий бізнес).
У Ніжині функції просування місцевих креативників хоче взяти на себе нещодавно утворена некомерційна організація - Центр підтримки творчих індустрій «Футурист». Основна діяльність цієї НКО - сприяння як окремим креативним підприємцям і діячам сучасного мистецтва, так і цілим творчим співтовариствам Нєжиною області.
«Для нашого міста творчі індустрії - це дійсно абсолютно вільна ніша. Разом з тим гості міста завжди говорять, що Ніжин дуже креативний і самобутній, значить, нам є з ким працювати », - говорить директор центру« Футурист »Василь ЛАРІОНОВ. Хто знає, можливо, для Ніжина пуститися у всі тяжкі креативної економіки - єдиний шанс зберегти себе і не перетворитися на мертву символ постіндустріальної економіки.
Максим Коваль в
Джерело статті: bclass.ru