Колонка Юлії Петрової, керуючого партнера селебріті букінг агентства Bespoke Artists Agency
Якщо це музичні шоу - то ми допомагаємо клієнту з вибором артиста і після цього єдине, що потрібно від клієнта - оплатити послуги зірки, про все інше ми подбаємо самі. Як правило артиста клієнт бачить уже на саунд-чеку або на самому виступі. Ми знаємо все про міжнародні контракти та законодавствах, про особливості міжнародної логістики, типи віз, якими мають бути готелі, охорона, і навіть посуд в гримерках. Для нас в кожному проекті дуже важливо зробити так, щоб артист відчував себе абсолютно комфортно, отримував задоволення від процесу, і мав можливість спокійно виконувати свої професійні обов'язки.
Від нашої роботи залежить те, в якому настрої артист вийде на сцену, тому досвід в Привозі артистів допомагає нам домовитися про зручні для артиста і максимально економних для клієнта авіа перевезеннях, організувати швидкий "королівський" прийом зірки, перевірити щоб в гримерці були представлені всі їжа і напої, зазначені в райдері, допомогти вирішити складності на саунд-чеку, опрацювати маршрути "без пробок", щоб всюди по можливості бути вчасно, вести комунікацію з журналістами і папараці, допомогти в радіо- і теле-інтерв'ю, знайти по дходящій під настрій зірки ресторан, музей і будь-який інший вид дозвілля. Часом нашим проджект-менеджерам доводиться навіть стежити, щоб деякі артисти, які не перебрали з алкогольними напоями до виступу.
Ролик бренду «Сибірська корона»
Мішель Шеніара, виконавчий продюсер продакшн-студії Fresh Production
Нам пропонували багато різних варіантів, серед яких були найрізноманітніші відомі голлівудські актори. Але самим ідеальним варіантом, який повністю відповідав нашому брифу, виявився Девід Духовни. Йому сподобалася наша креативна концепція, і він погодився взяти участь у проекті.
У зв'язку з тим, що ми працюємо з безліччю найнятих осіб, намагаючись передбачити і перевірити ще раз всі заздалегідь ми отримуємо несподівані складності і навіть комічні історії. Одного разу для корпоративного заходу ми привозили Сера Тома Джонса і за годину до його приїзду на майданчик ми ретельно перевірили ще раз гримерки відповідно до райдеру, але прийшовши з Артистом, виявили, що таблички з позначенням туалетної кімнати Тома Джонса і його гримерки, були помилково поміняні місцями кимось із працівників, задіяних на майданчику.
У клієнта вже може бути wish-лист, якщо немає - ми пропонуємо їм підходить під концепцію і бюджету зірку. Потім спільно з клієнтом ми адаптуємо бриф під того чи іншого "Селебі". Для того, щоб Д.Духовни схвалив сценарій вірусного ролика Сибірської корони, нам довелося прибрати постільні сцени, а кадри зі зброєю замінити на обожнюваний Девідом хокей.
Духовни живе в Нью-Йорку і часто відвідує хокейні матчі NY Rangers з дочкою і сином. Коли ДД підтвердив свою участь в проекті, ми переслали клієнту узгоджений і затверджений зіркою сценарій. Тут нам зазвичай доводиться балансувати між запитами і побажаннями клієнта і вимогами і смаком зірки, і з обох сторін намагатися тримати ситуацію під контролем аж до щасливого моменту узгодження сценарію. Цікаво, що до роботи з Духовни ми пропонували клієнтові Леонардо ДіКапріо, так як у актора російська бабуся, але клієнт хотів участь Духовни + ДіКапріо б коштував набагато дорожче, він був поза ними бюджету.
Проект зі Снуп Доггом і Екзібіта спочатку виглядав нереальним. Змусити двох ганста реперів майструвати корисні штучки з пивних банок - завдання, м'яко кажучи, не з легких. Але ми вирішили спробувати, тому що у нас давні міцні зв'язки з менеджментом обох артистів. Насамперед ми дізналися в яких стосунках на той момент перебували Снуп і Екс, і тільки переконавшись в тому, що вони прекрасно ладнають і точно не стануть причиною великого конфлікту на зйомках - ми повернулися до клієнта з проханням дати нам зелене світло на відправлення оффера.
До нас часто звертаються агентства з проханнями підібрати кандидатуру для букінга під launch-івенти, презентації та різні вечірки. Як показує практика, чим більше варіантів ти даєш клієнтові, тим на довший термін він іде думати, тому ми вважаємо за краще отримувати конкретний бриф з окресленими бюджетними рамками, щоб підібрати їм 3-5 найбільш підходящих опцій. Дуже важливо знати який у клієнта бюджет. У міжнародних зірок високого рівня немає фіксованих ставок і розцінок. Більшість наших конкурентів зазвичай працюють через довгий ланцюг посередників і логічно, що це часто сильно завищує фінальну вартість послуг селебріті \ артистів.
Нашим же основною перевагою є той факт, що ми маємо можливість працювати з менеджерами більшості артистів і "Селебі" безпосередньо, уникаючи часто зустрічаються в нашому бізнесі ланцюжків з агентів, що часто істотно знижує гонорар артиста, і дозволяє домагатися більш оперативного вирішення виникаючих питань. Піклуючись одночасно про комфорт зірки і задоволення клієнтських запитів наше агентство заробило хорошу репутацію серед селебріті і їх менеджменту.
Мій бізнес-партнер - близький родич найвідомішого в світі продюсера (Timbaland) і президент його рекорд лейбла Mosley Music Group. Саме він колись знайшов і розкрутив групу One Republic, і працював з усіма зірками, з якими співпрацював Timbaland: JayZ, Pharrel Williams, Kanye West, Madonna, брав участь у випуску сольних альбомів Justin Timberlake, Nelly Furtado, Keri Hilson, PussyCat Dolls , Nicole Scherzinger, і багатьох інших. Скажімо так, для деяких приватних проектів доводилося виходити на менеджера зірки через самого артиста.
На вибір зірки впливає багато факторів. Приклад: клієнт бажає запросити на знаковий захід на Лазурному березі міжнародну селебріті, відому в світі моди, але при цьому бюджет не дозволяє витрачатися на переліт зі Штатів чи Великобританії. Саме просто було б запропонувати французького або італійського селебріті, але ми володіємо інсайдерською інформацією про багатьох зірках, і знаючи що топ-модель і колишня дружина Міка Джаггера,
Джеррі Холл, в дати івенту буде відпочивати в своєму особняку в годині їзди від місця проведення вечора, ми пропонуємо саме її. У підсумку, Джеррі Холл блищить на вечорі, позує запрошеним ЗМІ і задоволена їде до себе додому на найнятому нами автомобілі з водієм.
Якщо на замовлення селебріті бюджет скромний, то ми пропонуємо імена, які в найближчому майбутньому мають дуже високі шанси стати супер-зірками. Я ніколи не забуду замовлення одного московського PR-агентства на публічна поява селебріті жіночої статі на модному показі в Москві. При дуже скромному бюджеті ми змогли запропонувати кілька імен актрис і моделей.
А в топі того списку була красуня Марго Роббі, яка на той момент вже знялася в головній ролі з Лео ДіКапріо у фільмі "Вовк з Уолл Стріт" і спокійно чекала релізу і обрушилася на неї згодом слави. Ми повідомили клієнту, що на той момент у них був реальний шанс "забукированного" Марго, але, на жаль, вони нас не послухали і упустили відмінний шанс.
Взагалі, одного і того ж артиста в силу різних обставин можна привозити за різну суму гонорару.
Умовна Неллі Фуртадо для публічного виступу в Москві може в рамках туру по Європі буде коштувати набагато дешевше ніж якщо ви запросите її тижнем раніше на приватний виступ, в дні коли вона спокійно відпочиває зі своєю сім'єю.
Добре, що Клинское хотіли співпрацювати з Екзібіта і Снуп Доггом, а не з репером Jay Z. Він би коштував дуже дорого. Такі зірки як Jay Z (у якого багато мільйонний бізнес + скажені гонорари від музичної діяльності) якщо і погоджуються працювати з брендами, то не заради грошей, а тільки якщо щиро люблять той чи інший продукт.
Команда агентства з Xzibitом
До подібних зйомок команда Bespoke Artists завжди готується дуже серйозно. Ми знаємо про зірку, з якої працюємо все до найдрібніших деталей: вимоги по райдеру, і навіть те, що може його \ її засмутити або навпаки, підняти настрій. Наше завдання - заздалегідь узгодити з акторами все сторіборди, лукбука і затвердити фінальні версії в задовольняє як клієнта так і артиста формі. Вся комунікація з артистами під час проектів також проходить через нас і ми постійно фільтруємо всю інформацію, що надійшла для селебріті інформацію.
На зйомках або концертах я і співробітники мого агенства завжди знаходимося з селебріті. По-перше це суворе правило майже всіх зіркових менеджерів, яким зручно впритул працювати тільки з тими, кому вони довіряють. До того ж вони не мають можливості кожного разу знайомитися з новим клієнтом. По-друге, ми краще кого б то не було знаємо, як отримати від конкретного артиста те, що потрібно, а якщо артист привезений нами в Україну, або будь-яку іншу країну - в такому випадку ми несемо відповідальність і за його безпеку.
Одне з типових помилок українських клієнтів - думати, що зірки рівня Джейсона Стетхема або Кайлі Міноуг піклуються про свою популярність вУкаіни і жадають підвищити її.
Насправді такі селебріті дбають тільки про свою репутацію, і єдине, що для них дійсно важливо - це з'явитися в ислючительно якісний продукт. Завдання нашого агентства грамотно піднести ті чи інші пропозиції, "прокачавши" його, якщо необхідно, і переконати селебріті погодитися на участь.
Міжнародні знаменитості - це по-справжньому талановиті і унікальні особистості. Багатьом українським селебріті дійсно є чому повчитися: 1) це працьовитість, вони професіонали своєї справи і відпрацьовують свої гонорари без зайвих розмов і суєти на всі сто відсотків. Коли ми працювали з Ne-Yo на одному з проектів, я була щиро вражена його здібностям однаково добре співати і танцювати одночасно.
Звичайно багатьма секретами роботи зі світовими зірками я ділитися не буду, але можу сказати одне - вони такі ж люди, зі своїми слабкостями і сильними сторонами. Девід Духовни не їсть все, що коли-небудь було живим, тому не варто йому пропонувати спробувати молочного поросяти, а іменитий режисер Френсіс Форд Коппола навпаки обожнює українські пиріжки і наврядчи буде радий одному листу зеленого салату на вечерю ми завжди враховуємо ці деталі в роботі з зірками.
Часто під час проектів доводиться працювати в режимі стресу, і кожну хвилину ти намагаєшся уникнути провалу, тому що в роботі із зірками багато йде не за планом, тому що залежить від дій великої кількості третіх осіб, на організованість, професіоналізм і обов'язковість яких ти не в змозі вплинути. Взагалі, в нашому бізнесі потрібно бути дуже стрессоустоічівим, адже робота безпосередньо пов'язана з високими ризиками, в тому числі грошовими.
Пару раз бували ситуації, коли за 1-2 дня до великих проектів артист за незалежних або незалежних від нього \ неї причин висував непідйомні додаткові умови. Доводилося, не сходячи з розуму, знаходити аргументи, в тому числі юридичні, які переконували їх. У деталі, зі зрозумілих причин, вдаватися не можу.
Юлія Петрова з Чаком Норрісом і його дружиною Джиною
Якщо говорити про складнощі в роботі з артистами то як правило все найскладніше ми проходимо на етапі переговорів і підготовки до проекту, а потім все йде по заздалегідь узгодженим планом. Назва нашого агентсва, Bespoke Artists, перекладається як «Артисти зроблені під індивідуальне замовлення». Cлоган агентства - Stars matching your needs зобов'язує нас вміти домовлятися з зірками.
Нещодавно нам озвучили ідею: "Ми хочемо, щоб Британський Королівський Філармонійний Оркестр (Royal Phillarmonic Orchestra) зіграв Лезгинку, в своєму стилі, але не втративши краси традиційної композиції". З RPO ми працювали кілька разів і знали, що рівень їхнього професіоналізму дозволить їм написати партитуру і виконати все, що завгодно.
До того моменту в їхньому репертуарі вже були адаптовані версії пісень групи Beatles, Adele та інших поп-виконавців. Коли на репетиції ми почули лезгинку у виконанні Лондонського оркестру, нас переповнювала гордість. Щоб ви розуміли, наше прохання оркестр виконав практично за стандартну суму свого гонорару.