Кольори впливають на все наше життя з самого народження. Вони можуть залучати або не привертати увагу, впливати на настрій, або навіть впливати на наші емоції і сприйняття. Як ми знаємо, "образ коштує більше, ніж 1000 слів". Тому, фахівці, що працюють в області комунікації, використовують кольори для передачі послання або для виділення головного.
Проте, іноді важко зрозуміти, з чого почати при виборі кольорової палітри для ваших дизайнерських проектів. Який варіант може бути краще? Використання сумісних квітів або більш контрастних?
Однозначної відповіді або певної чарівної формули для цього немає. Щоб передати ту чи іншу послання, ви повинні спробувати різні колірні схеми і комбінації, щоб побачити, до яких з них вам варто звернутися. Але перш ніж зробити це, ви повинні знати основи квітів і їх комбінації. У цій статті ми зупинимося на контрастних (або компліментарних) кольорах і їх використанні, привівши як приклади кілька кейсів.
Отже, давайте почнемо з основ.
У теорії кольору контрастні (або компліментарні) кольору прямо або майже протилежно розташовані один від одного на кольоровій діаграмі. Наприклад, пурпурний і жовтий, червоний і зелений, або синій і помаранчевий. Як ви можете бачити нижче, компліментарні кольори забезпечують максимальний контраст.
В рамках контрастних кольорів, ми можемо також говорити про відтінки, насиченості і температурі кольору.
Відтінок є особливим елементом для квітів, традиційно є одним з 12 складових на колірному колесі. Але теорія кольору також може забезпечити деяку корисну інформацію для графічних і веб-дизайнерів. Крім традиційних компліментарних (контрастних) квітів, деякі інші варіанти включають:
- Спліт-компліментарні кольори - це будь-який основний колір на колірному колесі плюс ще два з додаткових квітів на протилежному боці; це хороша можливість щось виділити
- Тріади - будь-які три кольори, які рівномірно розташовані на колірному колесі.
насиченість
Насиченість кольорів відноситься до інтенсивності кольору, в порівнянні з чорно-білим спектром (повна відсутність відтінку). Колір в його найчистішій формі і яскравості - це 100% насиченості. Чим більше ви знебарвлюється колір, тим ближче ви до сірого (або чорному, або білому, в залежності також від яскравості кольору). Тому використання яскравих і насичених кольорів може бути заплановано, щоб виділити важливі частини дизайн-проекту.
температура
Як ми знаємо, всі кольори, в залежності від їх температури, можна розділити на групи: холодні, теплі і нейтральні. Червоний, жовтий і оранжевий вважаються теплими кольорами; синій і зелений - холодними; чорний, білий і сірі відтінки є нейтральними. Залежно від того, як вони використовуються, бежеві і коричневі кольори можна вважати нейтральними. Ви можете отримати високий контраст шляхом змішування кольорів, особливо теплих і холодних відтінків.
Використання контрастних кольорів
У дизайні логотипів:
Компанії використовують багато контрастних кольорів, щоб підкреслити і акцентувати увагу на їх бренд. Але перш ніж вибрати колірну палітру, ви повинні почати з наступних елементів: з ідеї вашого бренду, гасла, психології кольору і сенсу.
Наприклад, давайте поглянемо на наступний дизайн логотипів:
Mountain Dew використовує зелений і червоний. Відразу ж назву "Mountain Dew" викликає у нас образи на свіжому повітрі. Зелений колір працює на логотип Mountain Dew, тому що він говорить нам про зв'язок бренду з природою. Але червоний привертає увагу до центру логотипу.
Visa використовує жовто-оранжевий і синій. Це, безумовно, компліментарні кольори. Але крім позицій квітів на колірному колесі, потрібно ближче підібратися до значення кольору. Синій колір часто асоціюється з довірою, лояльністю, доброзичливістю, мудрістю і світом. Жовтий викликає позитив. Таким чином, загальною темою є довіра, вірність, позитивність і мудрість. Що ще ми можемо просити у компанії, якій віддаємо пачки грошей?
У веб-дизайні:
Наприклад, основною метою для цього веб-сайту є відобразити головне через дизайн, поєднуючи різні кольори, текстури і контури. Для того щоб зробити це, дизайнер не тільки використовував яскраві оранжево-червоні літери на зеленому тлі лісу, але також використовував контрастні рівні насиченості.
Використання контрастних кольорів в веб-дизайні допоможе вам не просто додати більше уваги до вашого дизайну, але і донести вашу тему і виділити важливі частини дизайну.
Наприклад, веб-сайт Mint. Дизайнер використав одну з потужних комбінацій контрастних кольорів. Білий текст і помаранчевий фон використовуються для кнопок заклику до дії і яскраво-зелений логотип контрастує з темним тлом і відмінно виділяється. Знову ж, дизайнер використав не тільки компліментарні кольори, а й грав з темними і яскравими квітами, щоб підкреслити різні елементи сторінки сайту.
У дизайні друку:
Hilton / FB використовують контрастні кольори для своєї брошури для того, щоб виділити не тільки картинки, але і текст. Обидва вони дуже важливі, тому дизайнер створив контраст, граючи з квітами.
Наприклад, Starbucks використовує білий текст на темно-зеленому тлі; і на вивіску можна дивитися і вдень і вночі. Staples використовує білий текст на темно-червоному тлі. Незважаючи на це, в поєднанні з темно-червоним кольором, нейтральний білий колір виграє!
Важливо використовувати контрастні кольори і за допомогою світлодіодів. Контрастні кольори не тільки роблять колір привабливим і більш яскравими, вони змушують очі милуватися ним. Це ключ, щоб отримати максимальну маркетингову віддачу з вашого вибору квітів - додати деякі контрастні кольори в гаслі, який ви намагаєтеся створити.
Як ми вже говорили на початку, немає ніякої чарівної формули для використання контрастних кольорів. Ви повинні спробувати і експериментувати, змішуючи різні кольори, не тільки використовуючи основні кольори, а й тони, тіні і відтінки, тому що кожне поняття і поєднання кольорів може кардинально змінити те, що ви намагаєтеся сказати за допомогою вашого дизайну.