Як отримати найбільш конвертовані в продажу запити ми розглянули тут.
У цій статті продовжимо розвивати тему: подивимося, як за цими найефективнішим запитам отримувати трафік найбільш швидким і дешевим способом.
- Ключові слова, які конвертуються в продажу.
- Точний географічний і часовий таргетинг.
- Високий CTR, який знижує вартість переходу на сайт.
Ефективні ключові слова ми отримали в попередній статті. точний географічний і часовий таргетинг в Яндекс Директі складається без праці, а далі я розповім секрет високого CTR, Демострація якого представлена на скріншоті нижче:
Як домогтися в Яндекс Директі CTR 40-50%
Зверніть увагу, що при CTR 45,45% для 3 зверху запиту вартість переходу на пошуку становить 0,31 у.о (
9 руб), тоді як середня по системі ціна 1-го спецрозміщення 5,46 у.о. (
Секрет один: високий CTR, що забезпечує низьку вартість переходу. Але як його досягти?
Детально як працювати з шаблонами описано в хелпе Яндекс Директа.
Я налаштовую шаблони приблизно так
Налаштування шаблонів в Яндекс Директі
- Відібрати ефективні ключові слова.
- Налаштувати стратегію показів кампанії: показ у блоці за мінімальною ціною, тільки в спецрозміщенні.
- Використовувати шаблони для забезпечення входжень ключових слів в заголовок і тіло повідомлення.
P.S. Дана методика відпрацьована на сфері b2b з середньою конкуренцією, але нічого не заважає її випробувати і в сфері b2c з конкуренцією вище середнього.
Хочете домогтися таких же результатів? Пишіть. домовимося!
У статті неправильно обведено - 5,46 це не середня а поточна для вас на 1-му місці в НГ. некоректне порівняння
Насправді CTR можна дивитися по-різному. Те що ви зазвичай бачите в статистиці - це усереднений CTR, з огляду на покази як в РСЯ, так і на пошуку. Цей CTR не інформативний.
Справжній CTR можна отримати в Майстрі звітів: ставимо галочки Майданчики, фрази, позиція. Для кожної площадки, фрази і звичайно ж для позиції (спецрозміщення, інше) CTR вважається окремо.
5,15% на пошуку і в спецрозміщенні - це смішний CTR. Там мінімум 10% повинно бути.
На сторінці призначення ставок не усереднений ctr, а ctr за останні 28дней саме з пошуку Яндекса
Спасибі за пораду! )
Ну і навіщо ж людей в оману своїм скріншотом вводити:
1) Ставка 5,46 у.о. - це ціна "1-го спецрозміщення" за цим ключовим словом з вашим CTR
2) Ціна "Входу в спецрозміщення" - 0,31 у.о. (Вона просто закрита вашим червоним кружечком)
3) У вас просто стоїть стратегія "Показ в блоці за мінімальною ціною - Спецрозміщення" в настройках по пошуковим майданчикам.
І ніякого чаклунства і магії тут немає.
Та й взагалі варто розділяти кампанії на пошуку і РСЯ
Все вірно, ніхто нікого не вводить в оману. Магії немає, просто цифри і логіка.
придумати інші способи оцінки якості і порівнювати їх з періоду в період.
або можна повісити колтрекінг, комеджік та інші системи. тоді джерела дзвінків ви точно побачите.
Шановні роман і Колеги!
Наскільки ці рекомендації актуальні на сьогодні, з урахуванням постійних нововведень і доробок Яндекс-директив?