Просування перукаря через бренд: способи
Національний технолог Elgon в Росії - Олександр Богданов - розповів про те, як перукар може розвивати свою кар'єру і просуватися за допомогою бренду косметики. За плечима Олександра величезний досвід професійної діяльності, роботи з відомими брендами, участі в конкурсах і викладання.
- Яка структура підтримки бренду?
У кожного бренду свій набір способів просування перукарів. Зазвичай вони складаються з двох блоків. Я розповім про це на прикладі бренду Elgon.
На базових курсах навчання зазвичай проходить на брендах економ-сегмента. Це хороший старт кар'єри, але, як я вже говорив, важливо рухатися далі.
Elgon, хоч і є брендом середнього + сегмента, уклав контракт з школою перукарського мистецтва Pivot Point в академії «Індустрія краси», тому студенти базових курсів навчаються на Elgon. Випускникам цієї школи, звичайно, складно потім перейти на косметику економ-сегмента, тому що вони з перших уроків працюють на хорошому продукті, їх вчать, як волосся повинні виглядати після освітлення і фарбування і т.д. Тому випускники Pivot Point автоматично потрапляють в структуру розвитку через бренд Elgon.
2 Технологічний сервіс
Технологічний сервіс - це інструмент підвищення кваліфікації, більш глибокого вивчення складу і дії продуктів, структури волосся.
Elgon проводить багато заходів технологічної підтримки на виїзді - навчає майстрів в салонах виходячи з їх індивідуальних запитів. Ми не тільки даємо якісну косметику, але і допомагаємо в професійному і творчому розвитку всім майстрам, які працюють на Elgon. Додатково ми проводимо КПК і семінари в студії Elgon.
«Перукар може стати технологом бренду, на якому він працює»
У міру розвитку деякі перукарі починають замислюватися про те, щоб стати технологом. І це вже основний і найцікавіший етап просування через бренд.
- А що дає становлення технологом? Навіщо це потрібно?
Ставши технологом, ти починаєш інтенсивно розвиватися, адже по суті бренд бере під крило тебе, конкретного перукаря, і виступає в ролі наставника.
Відкриваються багато дверей hair-індустрії: ти отримуєш нові технічні знання, натхнення і безцінний досвід, спілкуєшся з виробником, отримуєш можливість стати частиною тусовки high-level стилістів.
Я б виділив три основних переваги роботи технологом:
- Інтелектуальне зростання, розумова активність
- Фінансове благополуччя.
- Слава і статус.
В Європі технологічний сервіс включає два види фахівців:
Технолог - фахівець, який розбирається в продукті і може розповісти про його дії.
Стиліст не розповідає про продукт, він виконує стрижки та фарбування, створює образи, що запам'ятовуються і нові стилі, вчить цьому майстрів.
У Росії немає строгого поділу. У нас в Elgon така класифікація технологів:
- технолог-консультант (проводить презентації по продуктам);
- технолог-експерт (проводить навчання за міжнародними правилами фарбування);
- провідний технолог (навчає стрижок, технікам і стилістиці фарбування).
Завдання ведучого стиліста - не тільки вміти створити стиль, форму і колір волосся, але і красиво, емоційно піднести цей процес у вигляді майстер-класу.
- До чого прагнути технологу? Який вищий рівень розвитку?
В нашій команді існує статусна мотивація. Підвищення рівня - це нагорода за захопленість і праця. Технолог-консультант спостерігає за феєричними виступами провідних технологів, бачить їх досягнення і прагне стати таким же або краще.
А вищий рівень - це коли ти один раз розумієш, що багато матеріальні речі не мають особливого значення. Це відбувається, коли ти досяг такого фінансового добробуту, що ти просто працюєш в задоволення, заради якихось особистих цілей, і не думаєш весь час про те, що тобі повинні за це заплатити. Думаю, кожен перукар хотів би досягти цього.
- Думаю, ця перспектива багатьох зацікавила, і тепер наших читачів мучить питання - як стати технологом Elgon?
Особисто для мене головне - це бажання. Коли до мене приходить перукар і каже «хочу стати технологом», я кажу «давай». Я це говорю будь-кому. Якщо людина хоче, він досягне. Звичайно, доведеться розвиватися, працювати над дисципліною і іншими навичками, але при великому бажанні це можливо завжди.
Ще один мій критерій - це наполегливість. Тут все просто: якщо я говорю «ні», і людина відразу здається, то це не технолог.