Креативні ініціативи держав, спрямовані на підвищення іміджу, впізнаваності бренду країни і залучення туристів.
Peter Helstrup, strategic director, Grey Copenhagen: «Я думаю, що це найефективніша кампанія, яка коли-небудь створювалася для датської компанії. Ми отримали відмінний медіа-шум, і це коштувало нам стільки ж, скільки два показу ролика на телебаченні ».
Ролик демонструє ряд товарів з написом на етикетці «Made in China», доповненої поясненнями, у співпраці з якими світовими виробника цей товар був виготовлений: кросівки «зроблені в Китаї з використанням американських спортивних технологій», холодильник «зроблений в Китаї з європейським стилем», MP3 програвач «зроблений в Китаї з програмним забезпеченням із Силіконової Долини», одяг «зроблена в Китаї спільно з французькими дизайнерами».
Управління з туризму Таїланду (Tourism Authority of Thailand (TAT) і агентство Leo Burnett Thailand запустили в минулому році національну кампанію, щоб підтримати туристичний бізнес країни, яка постраждала від заворушень через масових виступів тайської опозиції в Бангкоку. Кампанія "Hug Thailand" / " Обійми Таїланд "покликана відродити інтерес таїландців до подорожей і відпочинку в своїй країні.
Текст ролика. Обійми небо. Обійми струмок. Обійми гору. Обійми галявину і дозволь дереву обійняти тебе. Обійми маленький човен. Обійми великий човен. Обійми мангровое дерево і нехай обіймуть тебе. Обійми величезну скелю. Обійми скелю-радар. Обійми FIFA. Обійми анонім. Обійми манго. Обійми нефеліум. Обійми дуріан, але стережись його шипів. Обійми мавп і дозволить обійняти тебе. Обійми бегемота. Обійми рибу. Нехай риба обійме тебе. Обійми стіг сіна. Обійми лякало. Обійми квіти. Обійми метелика. Подорожуй, щоб обійняти синє море. Подорожуй, щоб обійняти туман в горах. Обійми Таїланд і дозволь йому обійняти тебе.
Робота на острові в Великому бар'єрному рифі звучить занадто добре, щоб бути правдою, але це стало реальною можливістю - 150 000 австралійських доларів за 6 місяців проживання в окремому будинку з басейном, годування черепах, фотографування і ведення особистого блогу.
У минулому році агентство Adell SaatchiSaatchi на замовлення Державного агентства розвитку туризму (TAVA) придумало для Латвії новий слоган: Вest enjoyed slowly ( «Краще насолоджуватися повільно»). Створення нового слогану обійшлося агентству в 10 тисяч латів (14 тисяч євро).
