Ви, можливо, думаєте, що назва ролі не грає?
Помиляєтеся, юначе!
А. Некрасов. Пригоди капітана Врунгеля
Питання про назву сайту виникає відразу ж після того, як приймається рішення про його створення. Оскільки не всі з новачків добре знайомі з реєстрацією та використанням доменних імен, з функціонуванням DNS і Мережі в цілому, ми почнемо саме з цього.
Домени другого рівня видаються підприємствам і приватним особам в оренду з щорічною оплатою за обслуговування, причому в кожній зоні домени другого рівня видає спеціально уповноважена організація.
Відповідно до ієрархією серверів будуються і доменні імена, які складаються з декількох полів, між якими ставлять крапку. Крайнє праве поле називається доменом верхнього рівня, а далі справа наліво слідують імена доменів (піддомени) більш низького рівня.
У кожного домену верхнього рівня є адміністратор (званий адміністратором зони), що є юридичною особою, відповідальною за управління та регулювання стратегії цього домену.
Ієрархічну структуру доменних імен можна представити у вигляді дерева. Повне доменне ім'я закінчується крапкою # 151; «.» (ROOT), що позначає корінь доменного дерева (ця завершальна крапка не видно користувачеві). Далі справа наліво по ієрархії йдуть домени верхнього рівня, за ними # 151; домени другого рівня і, нарешті, домени третього рівня, причому домени третього рівня є піддоменів (субдоменами) для доменів другого рівня, а домени другого рівня є субдоменами для доменів верхнього рівня. Один від одного домени відокремлюються точками.
Здавалося б, не так важливо, якою буде назва сайту, так як більшість користувачів потраплять туди за прямим посиланням, отриманої з пошукової системи, або скористаються радою друзів або засобами розсилки. Після цього цікавить користувача сторінка буде занесена в «Вибране», а доступ буде знову ж здійснюватися безпосередньо # 151; за великим рахунком, важливість імені для розкрутки сайту сильно перебільшена. Однак добре запам'ятовується ім'я може допомогти при вибудовуванні віртуального образу сайту і полегшити доступ до нього, якщо ім'я буде набиратися по пам'яті.
Але для різного роду фірм і організацій питання вибору назви сайту є найбільш важливим, якщо їм вкрай необхідна наявність в доменному імені товарних знаків і зареєстрованих торгових марок. Крім того, від домену багато в чому залежить образ самої організації в очах партнерів і клієнтів.
Отже, вибір доменного імені хоч і не є головним питанням при створенні та розкрутці сайту, але певне значення все ж має, а тому вимагає уваги. До того ж, не можна забувати і про те, що багато пошукові системи (в тому числі і популярний останнім часом Google) індексують не тільки тексти сторінок, але і самі назви сайтів. Безсумнівно, раціональне зерно в такому підході є, так як якщо в гонитві за відвідуваністю можна «забити» що завгодно в вміст сторінки або в список ключових слів, то малоймовірно, щоб назва сайту абсолютно не відповідало його змісту. І якщо ім'я домену повністю або частково відповідає запиту, сайт обов'язково потрапить в топ-лист пошукача, а значить, виявиться більш доступним при пошуку.
Звичайно, дуже добре, коли назва сайту коротке, просте в написанні, інформативне і запам'ятовується. Однак Інтернет існує вже досить давно, тому в багатьох областях прості і однозначні імена доменів закінчилися. Так, майже всі можливі словосполучення до трьох букв у всіх зонах вже розібрані, і навіть більш-менш милозвучних чотирибуквеними практично не залишилося, особливо в загальних доменах верхнього рівня, таких як COM, NET або ORG). Тим часом було б вкрай нерозумно намагатися винайти щось абстрактне, надоригінального і не має ніякого відношення до змісту сайту # 151; краще нехай ім'я буде довге, але адекватне.
А тепер подивимося на зарубіжний досвід і зробимо відповідні висновки. Як в такому випадку поступають, наприклад, американці? Конкуренція на тамтешньому ринку доменів набагато вище нашої, так і вихід з ситуації, що склалася вони почали шукати раніше нас, а тому встигли виробити деякі рекомендації і на практиці перевірити більшість рішень.
Кіберсквотерів (загарбники доменів)
Зазвичай в якості найменування домену використовується будь-яке коротке словесне позначення, що ототожнюється користувачем з власником домену. Очевидно, що найкраще використовувати як імена доменів слова, словосполучення і навіть невеликі слогани, так чи інакше пов'язані з тими назвами товарів і послуг, яким буде присвячено створюваний сайт, або з вигодами від їх використання. При цьому перевага віддається словами, широко вживаним в розмовній мові (існують навіть спеціальні словники таких слів, наприклад «Актуальний лексикон»). Звичайно ж, кіберсквотерів реєструють найбільш загальні найменування доменів і загальновживані позначення. Ці мережеві ділки намагаються отримати вигоду з реєстрації доменного імені, до якого не мають ні найменшого відношення, з метою його перепродажу власникові відповідного засоби індивідуалізації або іншому зацікавленій особі. Домени кіберсквотерів зазвичай не активні (тобто не посилаються на якийсь Web-сайт), але, правда, і кількість активних доменів в зонах .COM. NET і .ORG сьогодні перевищує 30 млн.
Зрозуміло, що в першу чергу займаються такі прості домени, як BOOK або FILM, і чекати їх звільнення безперспективно. подібний домен # 151; чудовий актив, і в разі чого господар завжди може виставити його на аукціон і продати з великою вигодою. Втім, можна подивитися реєстрацію найбільш підходящого домену, який вже зайнятий, і відправити його власнику пропозицію про переуступку прав (навіть якщо він не є кіберсквотерів), але слід мати на увазі: чим популярніше ім'я, тим вище буде сума компенсації.
У даній ситуації вихід один # 151; додати до ключового якесь додаткове, визначальне слово. Тим самим, до речі, ви звужуєте смислове навантаження, а це, на думку маркетологів, набагато ефективніше і дає більше переваг в порівнянні з розширеним тлумаченням. Наприклад, домен FILM може говорити і про те, що на сайті продаються фільми, і про знімальний процес, і про обговорення питань кінематографії, і про багатьох інших областях, так чи інакше пов'язаних з кіно. Але таке розширене тлумачення не визначає характеру інформації і не робить ніяких акцентів на особливостях контента сайту. При цьому нікому не прийде в голову робити в пошуковику запити, що містять одне тільки слово FILM, а значить, положення сайту в топ-списку буде залежати не від назви, а від того, наскільки контент сайту відповідає визначає слову запиту.
Якщо ж буде зроблений запит DVDFILM, то визначальним для слова FILM буде DVD, а тому положення сайту в топ-листі буде тим вище, чим частіше слово DVD зустрічається на індексується сторінці сайту. Отже, краще назвати сайт саме DVDFILM, якщо там йдеться про продаж фільмів на DVD-дисках.
Треба сказати, що кіберсквотерів прагнуть до отримання заповітних доменів будь-якими шляхами, причому можуть претендувати навіть на вже зареєстрований домен, надаючи реєстраторам підроблені документи. Так що щоб уникнути перехоплення доменного імені не користуйтеся сервісами Whois (визначення зайнятості імені домена) на малознайомих сайтах, а звертайтеся тільки до офіційних реєстраторів і постарайтеся не розголошувати інформацію про обраний доменному імені до офіційного підтвердження реєстрації домену, щоб цією інформацією не скористалися несумлінні кіберсквотерів.
Якщо ж простого імені підібрати не вдалося, особливо не турбуйтеся (буде менше проблем в майбутньому!), Оскільки найкращим доменом може стати якась унікальна характеристика чи вигода, так чи інакше пов'язана з тематикою сайту. При цьому важливо, щоб контент сайту обігравав цю характеристику і створював у свідомості відвідувача якийсь стійкий образ, міцно зв'язує унікальну характеристику і сам носій цієї характеристики. До речі, в цьому випадку ваш сайт буде мати акцентованим впливом на користувача, тому розширення його контенту на інші товари або послуги буде нерозумним. Слід чітко розуміти, що «розбавлення» контенту або, що ще гірше, його невідповідність заявленому домену знизить ефективність сайту до мінімуму. І якщо ви заявили, що у вас на сайті представлена певна тематика, то на всіх його сторінках вам доведеться доводити, що це саме так. При цьому важливо домогтися чітких асоціацій у свідомості відвідувача і переконати його в тому, що ваша характеристика дійсно унікальна. До того ж у подібних доменів є суттєва перевага: вузька спеціалізація в більшості випадків дозволяє підвищувати ціну на пропоновані товари або послуги.
Офіційних даних про кількість кіберсквотерів немає. Втім, їх і бути не може, так як це явище неможливо однозначно визначити. Але є статистичні дані РосНИИРОС, адміністратора домену .RU, які дозволяють побічно судити про масштаби кіберсквотинг вУкаіни. Отже, 77,3% адміністраторів доменів володіють одним доменом, два доменних імені зареєстровані у 11,2% адміністраторів, трьома доменами володіють 4% адміністраторів, чотирма # 151; 2%. У веденні 1,2% адміністраторів знаходяться відразу по п'ять доменних імен. Від 5 і до 20 доменними іменами розпоряджаються 3,4% адміністраторів, від 20 до 45 # 151; 0,5%, від 45 до 100 # 151; 0,1%. І лише менше ніж у 0,1% адміністраторів зосереджено в одних руках понад 100 доменів другого рівня. Максимальне число доменів, зареєстрованих на одну особу, становить тисячу сорок сім.