Навіщо і кому потрібен таргетинг?
Facebook можна порівняти з величезною площею, де товпиться, спілкується, розважається маса людей. При цьому торгових майданчиків, які пропонують свої послуги, тут теж безліч. Комусь вдається звернути увагу на пропоновані продукти, комусь ні. Результат залежить від того, наскільки точно вам вдалося з усієї маси користувачів відстежити тих, хто може бути зацікавлений в пропонованому вами продукті.
Чому це так важливо?
1. Географічний таргетинг
Набір опцій тут стандартний: вибір країни, міста, більш вузької гео-локації. При виставленні параметрів слід враховувати специфіку вашого бізнесу. Наприклад, просування SAAS-платформи або послуг в сфері інтернет маркетингу може бути обмежена межами країни і що говорять на відповідній мові населенням інших країн.
Для туристичного бізнесу можуть бути цікаві ті користувачі, які тимчасово перебувають в країні і планують пробути тут ще якийсь час. Для бізнесу локального, наприклад, піцерії, важлива аудиторія, яка проживає в тому ж місті або його околицях, плюс приїжджі гості міста, туристи.
Основна складність при використанні цього інструменту - зрозуміти, як дістатися до аудиторії, яка явно не виділена. Наприклад, кому може бути цікаво пропозицію щодо купівлі нерухомості в новобудові? Тут доводиться працювати відразу в декількох напрямах. Відштовхуючись від уже відомих даних за цільовою аудиторією, націлюватися на тих користувачів, які потрапляють під опис. Це можуть бути молоді пари, у яких нещодавно з'явилася дитина, батьки тих, хто недавно узаконив свої відносини, і тому подібне.
За допомогою цього інструменту Facebook можна підібратися до вузьких сегментів користувачів: директорам, керуючим, менеджерам, тобто, людям, імовірно мають певний статус, дохід.
У сукупності з опцією створення індивідуальної аудиторії і налаштувань за інтересами тип зв'язку дає додаткову перевагу для орієнтування. Виключаючи або додаючи користувачів, які вже здійснили потрібний вам дію, ви можете добитися виділення різних сегментів і запустити компанію по ретаргетінгу.
Як скомбінувати всі ці показники, щоб домогтися максимального ефекту?
Після того як ви створили індивідуально налаштовану аудиторію, у вас з'явиться можливість знайти користувачів зі схожими характеристиками. Поєднуючи цей показник з опцією орієнтування по інтересам, ви можете вийти на принципово нові сегменти ЦА.
Основні помилки при налаштуванні таргетингу в Facebook
1. Занадто вузька або широка сегментація
3. Запуск без спліт-тестування
5. Велика кількість непотрібних деталей
6. Орфографічні помилки
7. Невдалий заголовок
8. Відсутність призову до дії
Якщо у вас немає часу займатися статистикою і налаштуванням таргетингу, зверніться в інтернет агентство «Червоний борсук». Ми завжди раді допомогти.