Хочете показувати в пошуковій видачі ваші товари з фотографією і описом? Обов'язково спробуйте створити товарні кампанії, якщо у вашій країні доступний Google Shopping. У цій статті я розповім про настройках, необхідних для запуску шопінгових кампаній.
Запустити шопінгові кампанії в Україні, Білорусі та Казахстані поки що не можна.
Що таке Google Shopping?
Основні переваги шопінгових кампаній:
- У бічній частині пошукової видачі:
Також може бути показаний тільки один товар, але такий формат менш поширений.
- Над результатами пошукової видачі:
Для початку роботи необхідні:
1.2. Вкажіть основну інформацію про магазин і контактну особу.
Опишу три важливих нюанси, на які варто звернути увагу:
1.4.1. Якщо у вас є доступ до коду сайту, скачайте спеціальний HTML-файл і завантажте його в кореневий каталог - так ви підтвердите права на сайт.
1.4.2. Другий спосіб підійде для фахівця агентства. Якщо ви не можете самостійно завантажити код в кореневій каталог, скористайтеся Google Tag Manager.
2. Зв'яжіть Google AdWords і Merchant Center
3. Створіть фид даних
Фид даних - це файл, який містить детальну інформацію про ваші товари за допомогою спеціальних атрибутів. Наприклад, назва товару вказується в атрибуті title, опис - в description, ціна - в price.
Фид для шопінгових кампаній може бути в декількох форматах:
- TXT - текстовий формат;
- XML - текстовий документ з розширенням .xml;
- GZ - Gnu zip, стислий текстовий формат або формат XML;
- ZIP - Zip, стислий текстовий формат або формат XML;
- BZ2 - Bzip2, стислий текстовий формат або формат XML.
Окремо опишу деякі важливі атрибути продуктового каталогу (з повним переліком можете ознайомитися за посиланням).
3.4. Product_type - атрибут використовується для класифікації товарів у ФІДЕ, що істотно спрощує роботу з торговою кампанією і дозволяє структурувати її на свій розсуд.
3.5. Custom_label_0-4 - ще одна можливість класифікувати товари в ФІДЕ. Всього можна додати до п'яти різних міток (custom_label_0, custom_label_1 і так далі). Пам'ятайте, що унікальних значень атрибута custom_label може бути не більше тисячі. В іншому випадку товари не будуть додані в групи товарів.
3.6. Tax - атрибут про податки (обов'язковий тільки для США).
Якщо на вашому сайті часто змінюється ціна або додаються нові товари, створіть додатковий фид поновлення онлайн-асортименту. Його особливість в тому, що він містить тільки п'ять атрибутів:
- ідентифікатор товару;
- ціна;
- наявність товару;
- ціна зі знижкою;
- термін дії знижки.
4. Завантажте фид даних
4.1. Щоб завантажити фід даних, перейдіть в Merchant Center в розділ «Товари» і виберіть вкладку «Фіди».
4.3. Для завантаження основного фида даних виберіть «Products», для завантаження фида поновлення онлайн-асортименту - «Оновлення онлайн-асортименту».
4.4. Виберіть, звідки будуть завантажуватися дані в Merchant Center, і натисніть кнопку «Продовжити».
4.5. Встановіть час завантаження оновлень фида. Враховуйте, коли оновлюється інформація на вашому сайті, щоб в Merchant Center надходили актуальні дані. Припустимо, фид оновлюється раз на добу о 4:00, тоді встановіть час завантаження - 4:15. За цей час дані про товари повністю оновлюючи.
4.6. Якщо ви плануєте застосовувати фид виключно для торгових кампаній, зніміть галочку біля пункту «Display». Таким чином ви приберете можливість використовувати цей фід для динамічного ремаркетингу в Медійній мережі.
Для роботи шопінгових кампаній: