В СРСР традиція новорічних телевізійних звернень перших осіб країни налічує 37 років: вперше свій народ з новим тисяча дев'ятсот сімдесят одна роком привітав генсек ЦК КПРС Леонід Брежнєв. У 1976 році немічних генсеків змінив диктор. З мінімальними варіаціями так було аж до перебудови, коли з телеефіром поекспериментував Михайло Горбачов.
Це звернення за багатьма ознаками стоїть осібно: по-перше, тоді ще в.о. президента звертався не тільки до народу, а й до тих, від кого він відчував загрозу. А по-друге, тоді ж Путін вперше і востаннє пообіцяв «рішуче присікати будь-які спроби вийти за рамки російських законів, за рамки Конституції Росії»: «Свобода слова, свобода совісті, свобода засобів масової інформації, права власності - ці основні елементи цивілізованого суспільства будуть надійно захищені державою ».
Перші привітання генсека Леоніда Брежнєва більше нагадували звіт на черговому пленумі ЦК, проте саме вони визначали подальшу традицію. У 1971 році Брежнєв розповідав народу, як «космічні кораблі борознять простори Великого театру», тобто що по всій країні «вступили в дію сотні підприємств, прокладені нові магістралі, піднялися нові міста». А в кінці побажав «успіхів у праці на благо соціалістичної батьківщини».
Михайло Горбачов, незважаючи на позірну демократичність, навідріз відмовився урізноманітнити інтер'єр студії вбраної ялинкою або хоча б ялинової гілкою. Та й знімали його не в студії «Останкіно», а вже у власному кабінеті в Кремлі, повідомляє «Комсомольська правда». Відкритість першого президента СРСР експериментів привела до того, що з 1987 роком радянських людей вітав президент США Рональд Рейган, а американців - відповідно Горбачов.
Особливості поздоровлень Путіним
Президент Путін одночасно і відновив консервативну традицію, і реформував її, ввівши привітання на вулиці. Це ускладнило життя телевізійникам, оскільки доводиться приганяти пересувні електростанції, підсвічувати будівлю Кремля. Складається спеціальний план, який узгоджується з Федеральною службою охорони і комендатури Кремля.
Президент приходить, коли світло, звук і все інше остаточно перевірено. Погода Спеціально не підгадується. За годину до початку зйомок, як кажуть їх учасники, випускаються соколи, щоб розігнати ворон, яких в кремлівському сквері дуже багато (в Кремлі постійно працюють бригади соколятніков). Шампанське з кадру з приходом Путіна зникло.
Текст новорічного привітання президент пише за кілька днів до Нового року, він не обтяжує його цифрами і політичними тезами, тому телезвернення президента більш особисте, сімейне. Як правило, воно пишеться з першого дубля, без всякого монтажу і склеювань. Тому телевізійний запис, як і ефір, триває не більше 5 хвилин.
Також звертає на себе увагу в привітаннях Путіним свого народу на протиставлення я / ми як реалізацію опозиції своє / чуже. У виступах президент ототожнює себе з російським народом, уникаючи вживати слово я (президент від власного імені тільки бажає і вітає) і постійно використовуючи займенники ми, наш, всіх нас, кожен з нас.
Єдиним постійним змістовним компонентом його привітань є звернення до сімейних цінностей, здавна зрозумілих і затребуваних носієм російської культури: повага до людей старшого покоління, любов до дітей, турбота про близьких людей. З огляду на це, а також те, що наступний рік Путін оголосив Роком сім'ї, можна припустити, що в привітанні значне місце буде приділено саме ідеалам традиційної сім'ї.
Для новорічних звернень Путіна характерні короткі, ємні фрази: вони підвищують шанси достукатися до емоцій кожного, хто його слухає за новорічним столом. Образність тексту в промовах Путіна мінімальна, домінують фрази узагальненого сенсу. (За матеріалами статті Новорічне звернення як ритуальний жанр політичного дискурсу: макроструктурні компоненти і засоби їх вираження).
Короткий курс новорічних привітань
Голова ЦВК СРСР Михайло Іванович Калінін привітав дрейфуючих полярників на хвилях телекомунікації.
З 1976 року (часто через неважливого самопочуття генсеків - Брежнєва, Андропова, Черненка) замість перших осіб країни вітав Ігор Кирилов.