По телебаченню транслювався цикл роликів, головним персонажем більшості з яких був простий робітник хлопець Льоня Голубков, дуже швидко полюбився широким масам населення. Ролики були нарочито простими і наочними, що демонструють побутові сцени повсякденного життя звичайної людини. Популярність фірми стрімко росла. Кількість вкладників компанії безперервно збільшилася і до моменту краху становило за різними даними від 10 до 15 мільйонів чоловік.
За півроку роботи акції МММ виросли в ціні в 127 разів. Настільки широку популярність можна пояснити тим, що МММ фактично брало на себе функції держави - в умовах нестабільності рубля як валюти, акції та квитки МММ виглядали надійними і стійкими. Багато організацій переводили вільні кошти в акції, деякі з них навіть розплачувалися зі співробітниками папірцями з портретом Сергія Мавроді. Насправді МММ працювало за принципом фінансової піраміди. тобто різновиди грошового шахрайства, при якому виплати першим вкладникам забезпечувався за рахунок коштів, що надходять від наступних учасників піраміди. Відповідно така схема не може функціонувати тривалий час і погашення зобов'язань перед останніми вкладниками свідомо неможливо.