Головна / Наш блог / Інтернет-маркетинг / Могутній інформаційний стиль: як писати цікаві тексти і знайти постійних читачів
Що таке інформаційний стиль
Інформаційний стиль - це прийоми редагування, які змінюють подачу матеріалу. На виході виходить сильний текст.
Інформаційний стиль поєднує в собі характерні риси.
1. Стислість
2. Ємність
Менше слів, більше сенсу. Кожна пропозиція доносить нову і корисну інформацію.
3. Чесність
Красиві фрази часто приховують правду. Тексти інформаційного стилю перемагають цифрами і зрозуміло пояснюють словами все написане.
4. Повага
Неможливо щиро допомагати тому, кого не поважаєш. Повага можна прирівняти до турботи про читачів.
5. Відповідальність
Розуміння наслідків за кожне сказане слово - це і є відповідальність. Згадайте з історії, яку роль виконували гінці. Вони робили довгий шлях, щоб повідомити важливу звістку. Наприклад, що генерал наказав армії відступати. Потрібно доносити думку швидко, ясно і об'єктивно.
6. Переконливість
7. Однозначність
У цьому стилі ніколи не зустріти вирази «більше 15 років», близько тридцяти осіб. Буде - 16 років, 30 осіб.
8. Об'єктивність
Інформаційний стиль використовує максимум фактів і мінімум емоцій.
9. Ясність
10. Упорядкованість
У тексті наведено порядок:
Інформаційний стиль не універсальний. Він прекрасно підходить для статей, заміток, що продають текстів, службових листів. Але цей стиль не підходить для художніх творів і будь-якого емоційного оповідання.
Вчимося відрізняти інформативний текст від пустослів'я.
Інформаційний стиль бореться за перемогу сенсу над формою.
Текст в інформаційному стилі завжди корисний, цікавий і однозначний.
Подивіться на приклади двох текстів в різних стилях.
Як навчитися писати в інформаційному стилі.
Тепер ви вмієте відрізняти стилі і можете самі створювати цікаві тексти.
Запам'ятайте головне правило інформаційного стилю - в тексті потрібно надати корисну інформацію.
- знайти в тексті всі незрозумілі слова і приблизні оцінки.
- подивитися статистику, проаналізувати дані і відобразити їх в тексті.
- знайти джерела, які є розкажуть все незрозумілі слова.
Ви не тільки опануєте темою, але і знайдете багато нових цікавих фактів і прикладів.
Після цього терміни і цифри потрібно пояснити читачеві.
Розберемо на прикладі.
Так виглядає текст
У цій інформації для читача немає користі. У нього немає мотивації розбиратися в незнайомих визначеннях, текст сприймається складно:
Так він сприймається читачем
Потрібно розповісти про кешбеках просто, з точки зору вигоди для читача:
Приклад пояснення терміна «кешбек» в інформаційному стилі
Писати на складні теми простою мовою - ціле мистецтво, зате тексти приносять більше користі, ніж незрозумілі незрозумілі опису.
Популярний герой фільмів «Брат» і «Брат-2» Данила Багров стверджував, що сила в правді.
Чому відчувається фальш?
- Занадто навмисний, ненатуральний мову.
- Непослідовні помилки.
- Вкрадливі маркетингові натяки.
- Старанне просування лже-історії.
- Постійний акцент на переваги.
- Слова-маркери
Чи викликають довіру до тексту слова, перераховані нижче?
Дійсно, справді, по-справжньому, реально, гарантований, клянусь, перевірений, стабільний, в будь-якому випадку, шокуючий, неймовірний, все в ваших руках, ви дізнаєтеся прямо зараз, змінити життя, нарешті, прочитайте, спробуйте, нічого не втрачаєте .
Ці слова більше схожі на інструменти для обману читачів.
Щоб писати тексти в інформаційному стилі, не приховуйте правду.
Причина №3: матеріал корисний, але важко сприймається читачем.
Про те, як редагувати тексти пишуть цілі книги.
В інформаційному стилі можна назвати три етапу редактури:
- Знайти і видалити з тексту стоп-слова.
- Вставити корисну інформацію замість вилученої.
- Зробити текст людяним і природним. Читачеві не сподобається сухий текст, немов відредагований роботом.
Перший етап: прибрати зайве в тексті.
Є групи слів, які використовуються в різних стилях: художньому, публіцистичному, розмовному, але в інформаційному заважають сприйняттю читача. Тому їх називають стоп-словами.
Стоп-слова треба прибирати з тексту, щоб основна думка не губилася.
Найпоширеніші стоп-слова
Крім цих груп слів, спотворюють зміст різні штампи.
- Корпоративні штампи:
індивідуальних підхід, високий професіоналізм, лідируюча галузь. - Газетні штампи:
винуватці торжества, радісне хвилювання. - Побутові штампи:
чесно кажучи, поживемо-побачимо, головний біль для всіх. - канцеляризми:
в рамках проведення заходу, доцільність рішення про виплату допомог.
Тексту заважають зайві союзи, модальнідієслова, лексичні і синтаксичні повтори.
Якщо прибрати з тексту стоп-слова, залишиться тільки половина тексту, зате з корисною інформацією.
Як можна замінити стоп-слова:
Віддієслівні іменники - дієслова дії
Реалізовувати план з порятунку - рятувати.
Модальні глаголи- дієслова дії
Необхідно переконатися-переконайтеся
Умовний спосіб в тексті завжди можна прибрати:
Мені б хотілося розповісти про багатозадачності - багатозадачність.
Щоб ви зробили, якби на вас напав менеджер - захист від менеджера.
Другий етап: Наповнити текст корисною інформацією
Щоб наповнити текст корисною інформацією приводите факти і статистику.
Статистика на сайті Ощадбанку
Особистий досвід зрозумілий читачеві, тому що конкретні речі можна представити в уяві.
Історії з життя, труднощі та способи їх подолання завжди приковують погляд:
«Коли я був керівником, я використовував різні способи мотивації співробітників».
А ось абстрактне краще вводити в текст після того, як читач побачив образи, розвиток подій і готовий прочитати теорію:
Система заохочень - це сукупність методів, які дозволяють справедливо оцінити працю кожного працівника ...
Так текст стає «тепліше» і зрозуміліше
Коли просте і складне в тексті чергується, а теорія підкріплена прикладами з життя, будь-який матеріал легко освоюється.
3 етап: написати легко і зрозуміло
Слова і думки в статті потрібно зібрати правильно, щоб текст функціонував.
Уявіть, як ви будете користуватися шафою, якщо зберете його неправильно? Ручки не будуть відкриватися, по полицях неможливо розкласти речі. А всередині повно різного мотлоху, який закриває доступ до потрібних речей.
Мають важко текст також марний, як ця шафа
Є 6 правил читаного тексту:
На прикладах нижче розповімо, як покращувати синтаксис в статті.
Ця пропозиція доносить до читача відразу 8 нових думок:
Вісім нових думок в одному реченні. Ударно бездарний текст
Складні формулювання потрібно розбивати логічно:
Мегаплан - програма для управління малим і середнім бізнесом.
Допомагає керувати командою, знижувати витрати і покращувати сервіс. Зроблено в Росії.
У реченні нижче невірно збудований порядок слів. Головна думка - розшифровка терміна стоїть на другому місці. Завжди виносьте на перший план те, що шукає читач.
Визначення завжди має бути перед визначеним
Перечитуйте написаний текст вголос. Якщо пропозиція складно дочитати до кінця - розбийте його на два. Думки викладайте від простого до складного. Абстрактне пояснюйте конкретним.
Елементи оформлення тексту. Для чого потрібні картинки.
Різні видавництва випускають дитячі книги. Наприклад, відомого письменника Корнія Івановича Чуковського - «Тараканище», «Бармалей», «Муха-Цокотуха».
Чому текст потрібно доповнювати ілюстраціями?
- Текст не може швидко зобразити предмет. Картинку краще уявити картинкою.
- Текст має лінійної структурою. Схему краще представити схемою.
- Емоції в тексті передаються з великими спотвореннями, картинки точніше передають їх.
- Довгий текст без картинок викликає у читача ефект "багато букв".
Картинки стають ілюстраціями, коливін відображають основні думки статті. Всі ілюстрації поділяються на три види:
Ілюстрації першого порядку. На зображенні те, про що йдеться в тексті.
Картинка допомагає швидко запам'ятати продукти і напої, необхідні для дієти
Ілюстрації третього порядку. На зображенні метафора щодо теми статті. Як правило, це невдалий варіант.
Ілюстрації в статті важливо підписувати. Невдала підпис здатна зіпсувати все враження від картинки. Підписи збагачують текст, доносять корисну інформацію.
Підтримувати інтерес читача до статті допомагають не тільки ілюстрації, але і різні елементи оформлення тексту.
- Основна колонка формату завжди повинна виділятися.
- Тема розповідає читачеві, про що він дізнається зі статті.
- Головна ілюстрація підкреслює основну думку, передає емоції.
- Підзаголовки ємко об'єднують думки з підтем в статті.
- Цитати допомагають читачеві запам'ятати основні думки статті.
- Виноси виділяються в тексті дрібним шрифтом і дають цікаві пояснення до тексту.
- Фактоіди добре привертають увагу і часто використовуються журналістами. Структура фактоида така: велика цифра, а до неї коротке пояснення.
- Об'єкти на полях розміщаються не більше одного елемента на модуль. Для мобільних версій замість об'єктів на полях роблять врізку.
Як писати продають тексти в інформаційному стилі?
Писати продають тексти в інформаційному стилі нескладно. Потрібно поставити себе на місце клієнта і зрозуміти, чому йому може сподобатися товар. Перед написанням продає тексту, задаємо собі кілька питань:
- Чи можемо ми допомогти клієнту?
- Яку його проблему ми вирішимо?
- Як змінитися його життя після покупки?
Відповіді на ці питання стануть основою для опису. В продає тексті зовсім не потрібно «впарювати» товар. Клієнтам важлива об'єктивність: плюси і мінуси товару, відгуки, основні характеристики.
Текст, спочатку розповідає про користь товару, розмова з покупцем ведеться на рівних. Потім товар або послугу обов'язково потрібно візуально продемонструвати. Після цього розповідаємо про технічні характеристики товару або переліку всього, що входить в послугу.
Текст складайте так, щоб зняти сумніви покупця.
Сумнів №1:
Сумнів №2:
Раптом будуть довго везти товар? - позначте, що доставка завжди під контролем, є запасні кур'єри, компанія завжди йде назустріч клієнтам і доставляє товари в зручний час.
Сумнів №3:
Сумнів №4:
Чи не занадто дорого я заплатив? - Демонструйте ціни в порівнянні з чим-небудь:
- з цінами на товар в інших інтернет магазинах;
- зі старою ціною до знижки;
- з ціною за один товар і за три: робіть знижку за покупку відразу трьох товарів. Якщо ви продаєте послуги, зробіть акцію «приведи друга та отримай знижку!»
Цінність товару підвищиться, якщо перерахувати елементи, які входять в комплект з товаром. Покупець лояльно ставиться до ціни, якщо в подарунок за покупку додається сувенір. Крім цього, цінність товару підвищується при швидкому сервісі: миттєве оформлення замовлення, швидку доставку.
Якщо ви робите розсилку клієнтам, не чекайте від неї дуже багато чого. При цьому використовуйте принципи інформаційного стилю: надсилайте корисну інформацію, піклуйтеся про покупців.
Для кожного етапу спілкування з клієнтом потрібні свої «фішки»
Інформаційний стиль - це не тільки стислий і лаконічний текст. Його суть в тому, щоб приносити користь. Якщо ми продаємо, то чесно повідомляємо, як йдуть справи з доставкою, гарантіями, ніж товар такий хороший. Якщо пишемо службовий лист - викладаємо суть справи, а не розмиті формулювання. Якщо пишемо статтю - знаходимо цікавий матеріал, розбираємося в проблемі.
Пробуйте писати в інформаційному стилі. Це допоможе побачити помилки, які раніше були приховані, рухатися далі. Коли ви шукаєте дійсно корисну інформацію, приходить розуміння, чому люди одні статті читають, а інші прокрутити.
Спробуйте написати будь-який текст в інформаційному стилі і дайте відповідь на наступні питання:
- Чи всі слова зрозумілі читачеві?
- Чим корисний матеріал?
- Яку функцію виконав текст: освітню, розважальну, що інформує, мотивуючу.
Корисний текст завжди мотивує на зміни на краще.