Директор з розвитку "Інфія" Родіон Скрябін. Фото: Марія Бородіна, ІА PrimaMedia
"Ще 15 років тому були тільки ЗМІ, звичних нам соцмереж не було. 10 років тому ситуація почала змінюватися: соцмережі сприймалися в медіа як якісь вороги, які, грубо кажучи, крадуть аудиторію, віднімають увагу, частково крадуть контент і абсолютно не потрібні для медіа . 5 років тому більшість ЗМІ зрозуміли, що соцмережі - це джерело трафіку. 2 роки тому все соцмережі ввели НЕ хронологічні стрічки (крім Facebook). Сьогодні самі соцмережі хочуть, щоб вони були не просто донорами трафіку, а якоїсь середовищем, в яких працює медіа ", - почав сесію Арсеній Ашомко .
За його словами, існують медіа двох типів: класика - це сайти або додатки, на яке ведуть трафики з соцмереж, і модерн - соцмережі, які є не просто донорами трафіку, а платформою, що дозволяє творити.
На прикладі "Інфіяа" Родіон Скрябін розповів про класичному типі:
- Вести трафік можна і потрібно з різних соцмереж і різними способами. Якщо, наприклад, для нашого видання "Однокласники" приносять маленьку частку трафіку, то для регіональних видань в цій соцмережі часто бувають хороші цифри. Тому якщо ви видання і до сих пір не потрапляєте в медіа-ранжування "Однокласників", це привід написати Юлії Лебідь (менеджер "ОК" по роботі із засобами масової інформації - прим. Ред.) Та домовитися з нею про це. Це один з корисних порад.
Щоб розібратися, як працювати з соцмережами, потрібно зрозуміти, якого роду буває трафік. Є три класичні моделі мережевого видання - новинна, розважальна і універсальна (це коли ви пишете про все, крім новин).
"У чому суть: у новинного видання максимальна частка трафіку - це пошук плюс висока частка соцмереж, у універсального - прямі заходи і пошук, розважального - пошукові запити." Інфія "- це універсальне видання, і соцмережі становлять лише 10% трафіку. У травні - в самий провальний місяць - ми пробили 10 млн унікальних відвідувачів.
Наші трафики: перше місце - 55% - це пошукова видача, тому що ми пишемо довгограючі матеріали, які будуть затребувані сьогодні, завтра і після завтра, - продовжує Скрябін. - Друге місце - це директ, прямі заходи через сайт і переходи по push-повідомленнями. Третє місце - соцмережі, четверте - реферали ".
За його словами, більшість трафіку "лайфхакери" приносить Facebook:
- Це можна пояснити тим, що там найбільше передплатників і найактивніша аудиторія за переходами і переходах, на відміну від "ВКонтакте" і "Однокласників". Друге місце - у два рази менше це "ВКонатакте". Потім йде Telegram (5 каналів), Twitter і Google+.
"Важливо закидати в Google+ матеріали! Далі йде Viber і його публічні сторінки. Поки ви ними покористувалися і забули, ми отримуємо з них трафік. Також нам генерують трафік Pinterest, хто не знає - це фотохостинг дозволяє користувачам додавати в режимі онлайн зображення, поміщати їх в тематичні колекції і ділитися ними з іншими користувачами. Ваші видання повинні бути у всіх цих месенджерах, тоді просування буде краще і трафік вище.
Всі знають, що запустився месенджер TamTam? Сумно, якщо ви про це не знаєте, тому що месенджер TamTam автоматично приєднаний до "Однокласників" - другий за розміром соцмережі в Росії. У TamTam теж є публічні канали, як в Telegram, а значить там можна завести декілька каналів, збирати кожен по тематиках і отримувати додатковий трафік. Тому у кого немає TamTam - потрібно завести! "- додав Скрябін.
Родіон Скрябін. Фото: Марія Бородіна, ІА PrimaMedia
Партнер Центру Захисту Прав ЗМІ
Надіслати повідомлення в редакцію сайту?