Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
Поняття «імідж» давно на слуху. Як це не здасться несподіваним, але першими активно почали працювати з ним економісти, які займаються підприємництвом Відомий такий факт американський економіст Болдуінг в 60-х роках XX століття ввів в діловий обіг поняття «імідж» і обґрунтував його корисність для ділового успіху
1. Іміджелогія - галузь сучасного людинознавства
«Візуальний ефект» точності - предмет багатьох досліджень. До цієї проблеми звертався Гіппократ, який пропонував використовувати міміку для визначення темпераменту людей Аристотель в «Риториці» і «Про виникнення тварин» розмірковував про психологію виразності людських рухів. З більш пізніх досліджень, що відносяться до вивчення зовнішнього образу людей, слід назвати роботи Артура Шопенгауера «Про физиогномике» і Чарльза Дарвіна «Про вираження емоцій у людини і тварин». За твердженням Фрідріха Ніцше, всякий геній носить маску. [6]
Имиджелогия - це звернений до кожного заклик бути чарівним і вміти нести світло людям. Вона сприяє зовнішньому прояву глибинної потреби людини бути гідною особистістю. [1, c. 265]
Имиджелогия - це мрія про благородній зовнішності кожного громадянина, володіти яким - неодмінна умова створення демократичного і гуманного суспільства. [6]
Имиджелогия - це теоретичне відображення специфіки російського менталітету, в якому величезна роль належить душевним складом людей. Росіяни людинолюбний. Не випадково в Зводі законів Російської імперії 1897 року в якості духовних цінностей, що складають головні критерії законотворчості і законослухняності, виділялися людинолюбство, старанність до загального добра, заступництво безневинним і ображеним. [8]
Имиджелогия - це технологія впливу. Блез Паскаль писав, що існують два способи впливу на людей: «спосіб переконувати» і «спосіб сподобатися». З них останній найбільш ефективний - стверджував він, жалкуючи, що не володіє їм належним чином.
Сьогодні важко знайти великого політичного діяча, який спеціально не звертався до іміджмейкерів. Імідж таких особистостей відшліфований буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях людей похилого віку міміка сильніше фіксує вікові зміни, тому під час телепередач їх особи подаються на певній відстані від знімальної камери. Або такий факт: дуже важливий фон, на якому представлена особистість. Маргарет Тетчер було важко отримати політичне визнання в країні з настільки консервативними порядками. Тому її іміджмейкери пильну увагу приділяли вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів були відзняті в домашній обстановці на тлі запаленого каміна. Що чисто в англійському класичному дусі.
Имиджелогия - це загальноосвітня дисципліна. Етична складова душевного складу особистості - одна з фундаментальних характеристик російського менталітету. Имиджелогия базується на фундаментальних традиціях національної культури. Біля її витоків стояли такі творчі гіганти, як театральні режисери М.С. Щепкін, К.С. Станіславський і Вл. І. Немирович-Данченко, Є.Б. Вахтангов, А.Д. Попов, М.І. Кнебель. Ф.І. Шаляпіну належать слова: «Дивно, скільки в талановитих людях буває невичерпної внутрішнього життя і як часто їх зовнішній вигляд суперечить їх дійсної натурі», виражають суть іміджелогії. [10]
Основні її галузі: сімейна, дошкільна, шкільна, вузівська, військова. Звернемо увагу на особливе значення сімейної іміджелогії. В наш час є чимало батьків, зацікавлених у створенні гідного іміджу їх сімей. Імідж батьків, їх особистий приклад привабливості надають великий вплив на дитячу психіку. Не можна забувати, однак, що професійна діяльність батьків часто робить негативний вплив на здоров'я дітей. Наприклад, діти, батьки яких займаються управлінською діяльністю, вдвічі частіше, ніж діти рядових співробітників, страждають різними фізичними та психічними розладами.
Подібна спеціалізація передбачає розробку теоретико-прикладних підходів до створення індивідуального і корпоративного іміджу в різних сферах суспільного життя і професійної діяльності, створення пакетних імідж-технологій для надання клієнтам відповідних послуг. Наприклад, зі створення іміджу персоналу фірми і керівників, ділової структури в цілому. У статуті Ліги професійних іміджмейкерів записано: своїм головним завданням Ліга визнає надання допомоги росіянам у візуальній естетизації їх вигляду. Вирішення цього завдання - один з підходів до створення привабливого іміджу Росії як цивілізованої держави. [2, c. 53]
2. Пріоритетні функції іміджу
Имиджелогия - наука і мистецтво про те, як надати вигляду людини ефект особистої чарівності, як оволодіти вмінням «світитися» людям. Щасливий той, кому Бог дав подібний дар. На жаль, далеко не всі є його власниками. Ось чому багато людей знайшли інтерес до іміджелогії, прагнуть створити привабливий індивідуальний вигляд. Без нього не досягти великих успіхів у будь-який діяльності, не знайти впевненості в своєму становищі в сім'ї, в спілкуванні з колегами. [3, c. 128]
Імідж - якесь збільшувальне скло, яке дозволяє проявитися кращим особистісним і діловим якостям людини, привнести в повсякденне спілкування комфорт, створювати оптимістичний настрій. Діяльність педагога, лікаря, працівника сервісу немислима без їх доброзичливого вигляду. Керівнику дуже складно стати магнетично привабливим, але ще більше проблем у того, хто не прагне бути таким. [8]
Важливий розділ іміджелогії присвячений функцій іміджу. Функції - це активні форми прояву сутності та змісту конкретного феномена.
Можна позначити дві групи функцій іміджу.
Ціннісні функції іміджу:
Комфортізаціі міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість, а тому моральну міру терпимості і такту.
Психотерапевтична. Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічність і підвищеної комунікабельності, знаходить стійке мажорний настрій і впевненість в собі. [9]
Технологічні функції іміджу:
Висвітлювання кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи стикаються з ним людям пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре розташування.
Затінення негативних особистісних характеристик. За допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, якими володіє людина.
Організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє.
Знання технологічних функцій іміджу пропонує широке практичне його використання. Посилаючись на одне з висловлювань Наполеона: «Я буваю то лисом, то левом. Весь секрет управління полягає в тому, щоб знати, коли слід бути тим або іншим ».
Таким чином, імідж - це поліметричної явище, функціонал якого різноманітний. Головне його призначення - досягти ефекту особистого тяжіння. Хто в повній мірі володіє функціями іміджу, тому властиво такий стан, який називається магією розташування. Акцент на практичному значенні іміджу відрізняє наше розуміння його змісту і призначення від зарубіжних підходів.
Імідж буває надбанням конкретної особи, а також груповим, як, наприклад, імідж фірми або державної структури. Як правило, імідж - явище позитивне. Разом з тим в житті чимало фактів, коли особистість бере на озброєння епатажні моделі поведінки, тим самим привертаючи до себе увагу людей, отримуючи доступ до засобів масової інформації. [10]
Особлива увага надається підготовці персоналу на предмет уміння робити приємне враження на ділових партнерів і клієнтів. Організується спеціальна робота з освоєння правил службової етики та ділового етикету, проведення брифінгів та переговорів. У процесі такої роботи непоодинокими є факти, коли фірми звертаються до іміджмейкерів з проханням створити «Кодекс професійної честі» співробітників, провести серію практикумів, навчити технологіям протокольного спілкування.
При формуванні іміджу будь-якої структури особиста відповідальність покладається, перш за все, на її керівників. Ось чому доцільно проводити з адміністраторами практичні заняття з підготовки та вимови спічів, по прийому відвідувачів у своєму кабінеті, але спілкування з персоналом, з відпрацювання моделі поведінки у відрядженнях, по дотриманню вимог до власного зовнішнього вигляду. Іноді іміджеву підготовку за особливою програмою проходять «виїзні» дружини керівників. Як свідчить практика, інвестиції, витрачені на ці заходи, себе виправдовують. [7]
У К.Е. Ціолковського в книзі «Суд космосу» є така думка: звільнені від страху покарання недосконалі розгорнуть всю свою ницість і знищать все досконалість Космосу. У зв'язку з цим він пропонував у вигляді вищої міри покарання піддавати таких «недосконалих» ізоляції і позбавляти права на потомство. Мені видається, що проблему умиротворення «недосконалих» гуманніше вирішувати за допомогою вмілого використання функцій іміджу, тобто надати їм допомогу в тому, щоб стати гідними завдяки своїй звернений до людей і вмінню відкриватися їм кращими якостями. Дійсно, в кожній людині є потенціал позитивних якостей і справа за тим, як йому усвідомити життєву корисність бути в очах людей особистістю «досконалої».
3. ТОВ Дитячий центр «Бембі»
имиджелогия науковий дитячий розвиваючий
У даному навчальному закладі працюють з дітьми від одного року до 13 років. Заняття ведуться за різними напрямками, тому кожна дитина може вибрати заняття до душі.
Важливе значення в організаційному іміджі центру, має педагогічний склад. У ДРЦ «Бембі» працюють справжні професіонали. Педагоги чуйні, які розуміють, доброзичливі до дітей і батьків. Щедро, не економлячи на похвалу і заохочення, педагоги обдаровують дітей знаннями, а заодно вселяють в них впевненість у своїх силах, формують позитивне сприйняття світу, вчать жити доброю і красивою життям, повної любові, радості і творчості. У Дитячому розвиваючому центрі «Бембі» розвиток і навчання дітей ведеться в декількох напрямках, таких як:
- морально-етичне ( «Слов'янська культура», «Етика і етикет», «Школа маленьких принцес»);
- творче ( «Музичне розвиток», «ИЗО», «Хореографія», «Акторська майстерність», «Декоративно-прикладне мистецтво»);
- спортивне ( «Фітнес», «Йога», «Кудо», «Спортивні ігри»);
- інтелектуальне ( «Шахи», «Маленький експериментатор», «Англійська мова», «Навчання читання», «Логіка» і ін.);
-корекційна (індивідуальні та групові заняття з логопедом, психологом, дефектологом і нейропсихологом).
Доброзичлива, тепла, спокійна і затишна обстановка, а головне любов, яку діти відчувають при першій же появі в Центрі все це є головною метою роботи. У такій комфортній атмосфері процеси пізнання, розвитку та ігри проходять невимушено, легко, радісно і з величезною користю, переоцінити яку не можна, так як саме в дошкільному віці формується справжня Людина.
Також в «Бембі» є хороша методична, дидактична і ігрова база. На допомогу педагогам є різна наукова, методичну та художню літературу. Безліч роздаткового і наочного матеріалу, дозволяють зробити заняття цікавими і яскравими.
Для розвитку популярності центру використовується допомога професіоналів. Наприклад, кілька разів про ДРЦ Бембі були статті в газеті, яка поширюється безпосередньо в районі «Строгіно». Також про ДРЦ «Бембі» можна дізнатися на сайті освітніх установах Москви.
РЦ «Бембі» працює вже рік. За цей час в книзі відгуків і пропозицій не з'явилося жодного запису з претензією, невдоволенням або негативом. Батьки пишуть слова подяки і вдячності ДРЦ «Бембі» і педагогам.
Імідж - це завжди такий образ об'єкта чи явища, про який склалася думка, чи: імідж - це завжди думка про об'єкт, явище, яке склалося на основі образу.
Імідж завжди виникає на основі образу, сформованого в психіці інших людей.
Імідж є наслідком або прямого сприйняття тих чи інших зовнішніх або внутрішніх характеристик даного об'єкта або явища, або непрямого - через сприйняття образу, думки про цей образ, що виник в психіці інших людей про цей об'єкт, явище.
І тоді: імідж людини - це думка про цю людину у групи людей в результаті сформованого в їхній психіці образу цієї людини, що виник в результаті прямого їх контакту з цією людиною або внаслідок отриманої про цю людину інформації від інших людей; по суті імідж людини - це як він виглядає в очах інших людей, або - що одне і теж - як про нього думку інших людей; імідж фірми - це думка про дану організацію у групи людей на основі сформованого у них образу цієї фірми, що виник в результаті якого прямого контакту з цією фірмою, або в результаті інформації, отриманої про цю фірму від інших людей; по суті імідж фірми - це те, як вона виглядає в очах людей, або - що одне і теж - як про неї думка людей; імідж товару - це думка про даний товар у групи людей на основі образу даного товару, що виник або при покупці, використанні цього товару особисто, або на основі думки про цей товар інших людей; по суті імідж товару - це те, як він виглядає в очах людей, або - що одне і теж - як про нього думку людей.
На завершення - про ще деяких інтерпретаціях поняття «імідж», які не слід визнати повними або адекватними розуміння іміджу, котрий склався в практиці.
Зокрема, є визначення іміджу «як образу суб'єкта, створюваного в інтерсуб'єктивності взаємодії», (що суперечить розумінню іміджу організації, предмета і т.п. Таке визначення могло бути допустимо тільки до одного виду іміджу - до іміджу людини, і воно не може бути поширене на розуміння будь-якого виду іміджу.
Є визначення іміджу як відображення тільки зовнішніх характеристик людини, на основі чого будується «технологія особистої чарівності», технологія сприйняття зовнішності людини, що, повторимо, суперечить, наприклад, розуміння іміджу будь-якого явища, що не має візуального образу (зовнішнього вигляду).
Є точка зору, що імідж - це ілюзія, ілюзорна форма свідомості.
Якщо вважати ілюзією «викривлене сприйняття дійсності», то далеко не будь-яке виникле в психіці образ відповідає цьому визначенню. А оскільки імідж - це виникло на основі образу думка, а образ - це не завжди (далеко не завжди) є ілюзія, отже подібне визначення іміджу також слід розглядати як неадекватне.
5. Шепель В.М. Имиджелогия: Секрети особистої чарівності. М.