Про маркетинг та маркетингу в медіа, рівні фахівців з маркетингу і секрети професійної кар'єри, про те, де дають гарну освіту з маркетингу - на ці та інші питання читачам порталу MediaJOBS.RU відповідає гуру російського маркетингу Ігор Манн.
Ігор Борисович, як би Ви описали основні етапи становлення професійного маркетингу в Росії?
Не думаю, що класифікація цих етапів дасть щось читачам.
Я просто зазначу, що ми ще страшно далекі від ідеалу. Вибачте мій цинізм, скептицизм і нігілізм, але компанії, які роблять ставку на маркетинг, на пальцях можна перерахувати; фахівців, добре розбираються в маркетингу - кілька десятків. Загалом, до становлення професійного маркетингу нам ще йти і йти.
Чи вважаєте Ви задовільним професійний рівень російських фахівців з маркетингу на сьогоднішній день?
Болюче питання. Моя відповідь ні. У ВНЗ вчать не ті, не тому і не так. Звідси і проблеми в бізнесі. Жванецький мав рацію: «Консерваторія винна ...».
Якщо з широкого поняття «Спеціаліст з маркетингу» виділити вже сформовані спеціалізації, наприклад, маркетолог-дослідник, бренд-менеджер, менеджер з маркетингових комунікацій та інші, професійна підготовка за якою з цих спеціалізацій здається Вам найбільш сильною, а по яким - найбільш слабкою в теперішній момент?
Дипломи яких ВНЗ в області маркетингу Ви визнаєте? І що Ви можете сказати про якість навчання маркетингу в регіонах?
Я з повагою сприйму випукніку ВАВТ (я там захищався), ГУУ (я там вчився), МГУ, ГУ ВШЕ, Плеханівській Академії і ще пари-трійки ВНЗ. Але диплом для мене значить мало - мені потрібно, щоб випускник був в темі, був комунікабельний і був оптимістом. Такого (таку) я на роботу візьму!
Ми медійний портал, багато наших користувачі працюють в галузі телерадіомовлення, видавничого бізнесу, Інтернет-ЗМІ. Фахівців з маркетингу, які виросли всередині медійних активів, часто недостатньо, і компанії звертаються до інших ринків, набираючи директорів по маркетингу, менеджерів з маркетингових комунікацій і бренд-менеджерів з компаній FMCG або телекомунікаційного сектора. Ваша думка, в чому плюси і в чому мінуси відсутності медійного досвіду у таких маркетологів?
Відсутність галузевого досвіду я ніколи не вважав недоліком. Якщо у вас є голова на плечах, а в ній є мізки, то ви швидко освоїте на потрібному вам рівні галузеву специфіку - три-чотири місяці і ви її знаєте. Звичайно ж, у тих, хто давно «вариться» в галузі, є кілька переваг - зв'язку, розуміння специфіки - але у них пропадає свіжий погляд і оригінальність мислення. Так що «свіжа кров» - це добре.
Поради від Ігоря Манна, як побудувати правильну кар'єру за спеціальністю маркетинг?
Той, хто читав мої книги, їх знає. Три - всього три - речі важливі в побудові вашої кар'єри в області маркетингу: усвідомлена практика, наставник і постійна самоосвіта. Наставник драматично докоряє кар'єру на початку вашого шляху і постійно допомагає потім.
Кожна ваша робота повинна бути «сходинкою» в вашому професійному зростанні, повинна приносити задоволення, розвивати і навчати. І самоосвіта - нетворкінг, конференції, курси, книги.
Я, до речі, читаю не менше 6 книг по маркетингу і менеджменту в місяць. Щомісяця хоча б раз виступаю, модерується або просто я - слухач на тій чи іншій професійній конференції. Раз в тиждень зустрічаюся з цікавою людиною.
Ось і спробуйте мене наздогнати.