Товари та продукти в привабливою різнокольоровою упаковці з різноманітними малюнками, назвами, інформаційним текстом, знаками, символами оточують нас з усіх боків протягом всього нашого життя. Особливо актуальним це взаємовідношення стає в супермаркеті при здійсненні бажання придбати необхідні товари і продукти. У більшості випадків в початковий момент нашого контакту з продукцією ми відчуваємо «атаку» упаковки, яка своїм дизайном, кольором, малюнками, написами, символами (все це і є художнє оформлення упаковки) привертає нашу увагу. Давайте поговоримо про все це.
Художнє оформлення, не залежно від виду упаковки, має вирішувати специфічні інформаційні завдання: текстове, графічне, колірне відповідність характеру продукції, точна вказівка на те, чим вона є; пояснення споживчих властивостей, логічна передача інформації про них за ступенем їх важливості; впізнаваність продукції, особливо в ряду ідентичною; реалізація «фірмових» достоїнств продукції, підтримання торгової марки; стимулювання до покупки.
Існують численні способи художнього оформлення упаковки, які можна розділити на дві групи (рис. 1). Перша - це прямі способи, які базуються на безпосередньому нанесенні на упаковку малюнків, написів, друга - побічні, які передають цю ж інформацію за допомогою спеціальних носіїв. В обох випадках важливо, щоб художнє оформлення упаковки було лаконічним і яскравим, простим і зрозумілим. В основі успіху - пропорції, контраст, баланс.
Мал. 1. Способи художнього оформлення упаковки
Проектуючи художнє оформлення упаковки, розробник стикається з проблемами доцільності та технічної здійсненності проекту, з необхідністю врахування вимог і обмежень, пов'язаних з технологією та обладнанням, матеріалами, фарбами. Все це вимагає професійних знань.
Печатка. Це найбільш поширений спосіб художнього оформлення упаковки, який, в залежності від виду, форми, розміру і матеріалу упаковки, передбачає можливість використання різних видів друку: трафаретний, офсетний, глибокий, флексографский, тамподрук і деякі їх разновідності.Практіческі для кожного з цих видів друку існують допечатниє процеси (насамперед, виготовлення друкованих форм), які сьогодні за рахунок використання новітніх технологій і обладнання досягли небачених раніше якісних характ ерістік оформлюваної упаковки і параметрів продуктивності. До речі, якість художнього оформлення упаковки закладається саме в цих друкарських процесах - виготовлення оригінал макета, фотоформи, друкованої форми - і підтримується безпосередньо під час друку.
Трафаретний спосіб друку (рис. 2) відрізняється від інших, перш за все, значною товщиною (30-100 мкм) барвистого шару, який перекриває колір пакувального матеріалу. З одного боку, це ускладнює висихання фарб і унеможливлює передачу напівтонових і мелкоштріхових зображень. З іншого - універсальність, простота, чіткість і насиченість відбитків, невисока вартість виготовлення друкованої форми. За допомогою ракеля в'язка фарба продавлюється через відкриті ділянки друкованої форми (у вигляді сита з полімерної, металевої або шовкової сітки) на заздалегідь обрану ділянку упаковки.
Мал. 2. Схема трафаретного способу друку: 1 - сито; 2 - рама; 3 - пробільні місця; 4 - відкриті місця форми; 5 - ракель; 6 - фарба; 7 - елемент упаковки
Пробільні місця сита закриті непроникним фотополімерним шаром. Найчастіше цей спосіб застосовується для художнього оформлення упаковки з гофрокартону, полімерів, об'ємної упаковки у вигляді пляшок, банок та інших ємностей.
Офсетний, або тіпоофсетний спосіб друку (рис. 3) не так широко поширений для художнього оформлення упаковки. Це обумовлено, перш за все, складністю процесу краскопередачі. У класичному офсеті форма послідовно зрошується фарбою і водою, а зображення на упаковку передається через проміжний еластичний циліндр, куди воно потрапляє, коли фарба поглинається друкованими елементами на формі, відділяючись від зволожених елементів на тій же формі.
Мал. 3. Схема тіпоофсетного способу друку: 1 - пакувальний матеріал; 2 - деколь; 3 - циліндр; 4 - форма; 5 - валки; 6 - фарба
Але новітні технології сухого, безводного офсету з використанням спеціальних друкованих форм з покриттям із силіконового каучуку, яке не сприймає фарбу, розширили використання цього виду друку, перш за все, за рахунок високої продуктивності і стабільної високоякісної краскопередачі. І навіть окремі недоліки цього способу (обмеженість, насиченість відтінку, широке поле допусків при поєднанні фарб) не обмежують художнє оформлення споживчої тари з картону, картонних заготовок, багатошарових матеріалів на основі картону.
Флексографский спосіб друку (рис. 4) в останні роки розвивається найбільш динамічно. Застосовується в тому числі, а може і в першу чергу для художнього оформлення м'якої упаковки з різних одно- і багатошарових полімерних плівок.
Мал. 4. Схема флексографского способу друку: 1 - фарба; 2,3 - валки; 4 - форма; 5 - пакувальний матеріал; 6 циліндр
Друкована форма, яка кріпиться на формном циліндрі, за допомогою гладкого або растрового вала покривається фарбою, яка переноситься на пакувальний матеріал. Сучасні флексографские друкарські машини працюють на високих швидкостях з використанням 6-8 фарб. Цей спосіб відрізняється простотою і економічністю, універсальністю, незначним тиском друкованого циліндра. І хоча не завжди досягається чіткість і насиченість відбитків, товщина яких (5-10 мкм) погано перекриває колір пакувального матеріалу, флексографский спосіб художнього оформлення упаковки в деяких її секторах (одно- і багатошарові пакувальні матеріали для м'якої споживчої упаковки) вийшов на перше місце за застосування.
Глибокий спосіб друку (рис. 5) дає можливість отримати високу якість передачі складних кольорових напівтонових зображень художнього оформлення упаковкі.Етот спосіб передбачає передачу фарби з поглиблених елементів друкованого циліндра, які мають різну глибину і розділені між собою пробільними опорними елементами.
Мал. 5. Схема глибокого способу друку: 1 - форма; 2 - фарба; 3 - опорні елементи; 4 - пакувальний матеріал; 5 - циліндр; 6 - ракель; 7 -.
Окремі недоліки цього способу друку перекриваються високою продуктивністю і високою якістю друку - складність обладнання і висока вартість друкованих форм, чутливість до жорсткості, міцності, гладкості пакувального матеріалу, колір якого товщиною фарбового шару (5-15 мкм) перекривається не завжди. Проте, м'яка упаковка рідше з одно- і частіше з багатошарових пакувальних матеріалів високої якості художньо оформляється глибоким способом друку.
Спосіб тамподруку (рис. 6) використовується для художнього оформлення упаковки складної форми, закупорювальних засобів (пробка, кришка). Зображення з металевої форми переноситься на упаковку за допомогою еластичного тампона (груші).
Мал. 6. Схема способу тамподруку: 1 - упаковка; 2 - еластичний тампон; 3 - форма; 4 - ракель; 5 - фарба; 6 - оправлення
Цей спосіб друку має обмежене застосування, перш за все, через невеликої продуктивності і високої вартості друкованих форм. З іншого боку, є упаковка і допоміжні пакувальні засоби, художнє оформлення яких можна виконати виключно способом тамподруку.
Інші способи друку рідше застосовуються для художнього оформлення упаковки, однак для нанесення маркувальних знаків, символів, дати виготовлення продукції, номера її партії, коду виробника, номера стандарту застосовуються способи структурної і лазерного друку. Цифровий друк застосовується для упаковки, яка виготовляється малими тиражами, для її нумерування з персоналізацією, для подарункової і колекційної продукції.
Фарбування упаковки, лакування її поверхні є ефективним способом її художнього оформлення. При цьому колір, його тон, насиченість використовуються для того, що б привернути увагу споживача, застерегти його від небезпеки, заспокоїти, підвищити настрій або розслабити, активізувати і зосередити увагу або просто викликати асоціації, пов'язані з продукцією, щоб забезпечити її впізнаваність. Фарбування полімерного пакувального матеріалу, як правило, проводиться в масі при його виготовленні, в інших випадках використовується розпорошення в спеціальних камерах або фарбування і лакування за допомогою офсетних машин.
Тиснення як спосіб художнього оформлення упаковки передбачає поверхневу деформацію матеріалу упаковки зі створенням рельєфного (конгрев) або плоского (блінт) зображення. Тиснення може бути безбарвним, одно- або багатобарвним з використанням перекладної фольги або багатобарвного відтиснення з спеціальної підкладки (деколь). Блинтовое тиснення виробляється плоским штампом і, як правило, є безбарвним. Конгревне тиснення в разі художнього оформлення полімерної упаковки проводиться в процесі її виготовлення або, як і упаковки з картону, за допомогою нагрітого пуансона і матриці.
Металізація як спосіб художнього оформлення упаковки полягає в напиленні на поверхню пакувального матеріалу або упаковки шару металу (найчастіше, алюмінію) у вакуумних камерах періодичної або безперервної дії. За допомогою розпеченої спіралі метал випаровується у вакуумі і осідає на поверхні матеріалу або упаковки у вигляді металевого покриття. На жаль, висока вартість процесу, складність обладнання і низька його продуктивність настільки збільшують вартість упаковки, що досягнутий декоративний ефект не варто цього. Саме це і стримує широке застосування цього способу художнього оформлення упаковки, залишаючи його пріоритетним для подарункової і ексклюзивної упаковки.
Два інших побічних способу: тиснення фольгою і декалькоманія мають обмежене прімененіе.Тісненіе фольгою застосовується для художнього оформлення упаковки для подарунків, сувенірів, парфумерних та косметичних товарів, ювелірних виробів, годинників. Фольга притискається до упаковки гарячим штампом з рельєфним зображенням. Під дією тепла і тиску металізований або барвистий шар фольги відшаровується і закріплюється на поверхні упаковки. Спосіб відрізняється простотою, швидким переходом на інший вид фольги, інший вид упаковки. До недоліків слід віднести неможливість відтворення елементів оформлення малих розмірів, високу вартість штампа і великі відходи фольги.
Декалькоманія як спосіб художнього оформлення упаковки застосовується, як правило, для різних видів транспортної тари. У разі простою декалькоманії клейовий шар деколей розчиняється або розм'якшується в гарячій воді, після чого відтінок переноситься на поверхню упаковки. У разі гарячої декалькоманії деколь нагрівається і притискається валком поверхні упаковки. Перехід зображення відбувається під дією тиску і тепла. Низька продуктивність, складність механізації і автоматизації цього способу виправдовуються його простотою, низькою вартістю і безпекою.
Основною метою даної інформації було надати читачеві загальні відомості про способи художнього оформлення упаковки, їх різновидах, переваги та недоліки, напрямки використання.