Для розробника, який зробив свій перший додаток для iOS і самостійно виклав його в App Store, починається болісний період очікування: він напружено стежить за топами в надії, що його дітище займе одну з жаданих верхніх рядків. Досвідчені видавці і розробники в цей час витрачають величезні бюджети на маркетинг і часом вдаються до не зовсім чесним способам.
«З урахуванням зниження кількості завантажень, розробники і видавці змушені вести більш агресивну маркетингову політику», - впевнений Джо Байен (Joe Bayen), директор FreeAppADay, яка допомагає просуває додатки відповідно до правил Apple. «Якщо раніше досить було скористатися двома-трьома каналами просування, то зараз треба використовувати всі 40».
Однак дії Apple були спрямовані, в основному, проти збільшення завантажень програм або за допомогою ботів, або за допомогою «армії» спеціально найнятих користувачів. Все це давно вже стало секретом полішинеля - офіційно подібні дії заборонені, і, тим не менше, існували (і до цих пір існують) цілі агентства, які обіцяють конкретні місця в топах за певні суми.
Втім, стара добра накрутка рейтингів ботами як і раніше відбувається, тільки тепер агентства, її пропонують, змушені шифруватися, тому просто обіцяють «істотно підвищити видимість додатки».
Причиною того, що розробники змушені йти обхідним шляхом і використовувати ботів, може полягати в тому, що App Store, по-перше, робить велику таємницю з того, що насправді враховується при розрахунку ренкінгу, а по-друге, позбавляє розробників альтернативних способів просування. Наприклад, вже більше року назад Apple заборонила стимулювати установки, винагороджуючи користувачів. Так працювала компанія TapJoy, якої в той момент довелося нелегко. Втім, зараз вона успішно реалізує цю схему в Google Play.
Мораль така: поки Apple не змінить свою політику і не надасть більше офіційних каналів для просування, розробники не припинять використовувати шахрайські способи, і боротися з цим марно. Тому що при нинішньому рівні конкуренції місце в топі часто рівнозначно життя або смерті як самого додатка, так і компанії, його зробила.