Виробляти одяг в Росії - справа вкрай складне, особливо якщо мова йде про streetwear. Однак є бренди, які, незважаючи на всі труднощі, розвиваються і рухають індустрію вперед. Про них ми і будемо розповідати найближчим часом.
Петербурзька марка «МЕЧ» з'явилася лише кілька років тому, але дуже швидко отримала визнання серед молоді. Восени цього року команда бренду відкрила перший повноцінний магазин в Північній столиці, в планах - шоу-рум в Москві. Ми зустрілися з творцями «меча» Андрієм і Женею і дізналися, як можна купити фабрику, чому головне - це панк-рок і як роздовбайство стало двигуном прогресу.
FL: У Росії просувати свій бренд не так-то просто. Як ваша марка за два роки зросла так, що цієї осені ви вже відкриваєте свій монобрендовий магазин, а замовлення вам надходять з усієї Росії? У чому ваш секрет успіху?
Андрій: Я до сих пір не знаю.
Женя: Мені здається, що нічого такого особливого ми не робимо. Єдине, може бути, ось цей хлопець [показує на Андрія] перебільшує з агресивним маркетингом і постійним спамом в Інтернеті. З цього все починалося: кожен день додавали людей в друзі, намагалися максимально розширити аудиторію. А потім все якось пішло саме.
Андрій: А мені здається, що справа тут трохи в іншому. Агресивний маркетинг - це справа одне, але, з іншого боку, заробляння грошей не було нашим головним завданням. Ми просто сиділи, не знали, чим зайнятися, і подумали, чому б не зробити щось таке. Мені здається, до цих пір у нас немає великого завзяття нажитися. По крайней мере, про себе я можу сказати, мені хочеться, щоб протягом декількох років справа, яким я займаюся, відповідало моєму внутрішньому я, і є деякі моменти, які я відкидаю. Думаю, що у Жені те ж саме.
FL: Хто з вас займається технологією одягу?
Андрій: Ми обидва. Ми просто сидимо на кухні і думаємо, що хочемо побачити. Потім, звичайно, ми зі своїми задумами приходимо до жінки Альбіні, яка нам допомагає. Ми говоримо їй, що ми хочемо, вона конструює, відшиває зразки, ми дивимося їх, якщо нам все подобається, то шиємо, якщо немає - переробляємо. І підбором матеріалу ми теж займаємося разом.
Женя: Цієї осені ми шили кофти і самі фарбували тканини, вибирали кольору. Тобто не просто прийшли в магазин і вибрали з п'яти варіантів запропонованих кольорів. Мені дали величезний понтон з мільйоном квітів, і я сидів годину, намагаючись зрозуміти, якого кольору будуть наші толстовки.
FL: В деяких речах ви використовували якийсь бельгійський матеріал ...
Андрій: Так! Ми замовляли його на куртки. Просто спочатку ми знайшли фірму, яка привозила тканини під назвою fit system. Нам обіцяли суперсвойства, і цінник у них був дешевий. Ми її купили, і виявилося, що через одне прання матеріал починає промокати і з'являються катишки. Ми дуже розчарувалися, а потім нам підкинули контакт жінки, яка привозить тканини з Італії та інших європейських країн.
Женя: Вона могла привезти все що завгодно. Вона цим живе, і, коли ми з нею спілкуємося, вона часом зносили нам шматочок тканини і каже: «Дивіться, хлопці, це Японія». Загалом, плани на весну у нас тепер величезні. Ми поки у все не в'їхали, але зрозуміли, що якщо ми продовжимо з нею працювати, то в якості матеріалів ми дуже далеко шагнём. Якимось чином до неї навіть Gore-Tex (мембранна тканина - прим. Ред.) Залетіла.
Андрій: Насправді, все просто, тому що частково ми дуже романтичні хлопці і дуже любимо подорожувати. Раніше ми прагнули поїхати в Європу, але навіть в Росії дуже багато крутих місць. Влітку ми були у Владивостоці і, по крайней мере, мене ця поїздка настільки надихнула і вразила, що я з задоволенням поїду туди ще багато разів.
Женя: Ми слухаємо панк-рок, і все на цьому зав'язано. З цього вийшло все наше стан, несерйозність, небізнес. Це все пов'язано з вірою в дружбу, проти всяких капіталістичних штук.
Андрій: Так, живемо в наметах, в кущах, а якщо виходить так, що ми їдемо кудись і знімаємо квартиру або хостел, живемо там чоловік 20-30, всіх своїх друзів кличемо до себе.
Женя: Ми були в Стокгольмі, Барселоні, Чехії, Фінляндії, Амстердамі.
FL: А як так вийшло, що один з вас живе в Москві, інший - в Пітері?
Андрій: Я приїхав в Москву до одного, з яким познайомився в Пітері. Тоді й познайомився з Женею, і ми пішли малювати величезний олівець на стіні. Згодом подружилися. Якщо говорити про одяг, спочатку я запропонував займатися брендом своєму другові Дімі. Він малював, а я домовлявся з приводу всіх інших речей. І ми півроку ходили і розказували всім, які ж ми круті і класні і як відмінно ми все робимо - попереду у нас тільки перемога. Женя нас підтримував морально і фізично: перший стартап у нас був 20 тисяч рублів, які ми взяли в борг у Жені (не знаю, віддали ми йому їх чи ні). У підсумку все, що у нас зараз відбувається, зросла з тих двадцяти неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Потім Діма з якихось причин відмовився, відійшов від справ, я запропонував займатися цим Жене, і ось ми почали вже повноцінно шити.
FL: Ви з самого початку вийшли на це колекційне виробництво? Адже це дуже складно, багато російських бренди визнають, що дуже хочуть вийти на партії, прив'язані до колекцій, але підлаштуватися під сезон ніяк не вдається.
FL: Ви шьyoте десь під Петербургом?
Андрій: Ні, трикотаж ми шиємо в Москві, а куртки - в Пітері, в центрі міста, на Балтійської. Це колишня фабрика марки «Кракатау», вони відвезли своє виробництво в Китай, фабрику продали. Там у них був цілий цех, де вони відшивали куртки. Альбіна, яка займається конструюванням у нас, раніше допомагала їх дизайнеру-шефу, а зараз повноцінно працює з нами.
FL: Чи були у вас якісь страшні історії, пов'язані з виробництвом?
Андрій: Ми якось раз замовляли двоколірні худі, вирішили поекспериментувати. Худі повинні були бути сірі з кольоровими рукавами, але все рукава були в підсумку сантиметрів на п'ять коротше, ніж потрібно. Крім того, у них не було кишені, а коли ти одягав капюшон, ще й ззаду все натягалося. Ми з цього щось комусь подарували, щось дівчаткам продали, але в цілому майже все віддали назад. І таких випадків мільйон.
FL: Чи складно шукати фабрику в Росії?
Женя: Насправді, спочатку було дуже весело! Ми знайшли жінку на ім'я Гульнара, і її команда шила на Ботанічній на сьомому поверсі великого критого гаража.
Андрій: Перші речі ми шили якраз у цієї жінки Гульнари. Я ті толстовки з футболками досі ношу, і вони досі живі.
Женя: Косяки, звичайно, були: рядки криві, щось ще ...
Андрій: Але вони до сих пір носяться.
FL: Як ви дивитеся на співпрацю з іншими марками?
Андрій: Природно, ми хочемо спробувати. Ми ніби як трошки поспілкувалися з хлопцями з Saucony, потім поговорили з молодою людиною з New Balance ...
FL: Як це ви так поспілкувалися з хлопцями з Saucony і New Balance? З російським представництвом?
Андрій: Так, просто вони знімали у нас в Пітері в креативному просторі «Чверть» невеликий лукбук з fixed-gear. І там був хлопчина, який займається дистрибуцією Saucony в Росії. Я до нього підійшов і сказав: «Слухай, ми ось такі-такі, хочемо зробити колаборації з Saucony». Він відповів, що в принципі це реально і можна зробити 200 пар. Ми подумали, що це не дуже багато. За умовами ти спочатку платиш 50%, потім ще 50% і отримуєш свої 200 пар. Може бути, ми коли-небудь це зможемо.
FL: А хто займається магазином в Петербурзі?
Андрій: Я. Раніше у нас був інший магазин, ми знімали дуже велике приміщення - 60 метрів в колишньому особняку Юсупова. У нас був балкон, другий поверх, кілька залів. Ми там постійно влаштовували вечірки і ночували. Це було об'єднання друзів, де продавалися наші речі. Зараз ми переїхали на перший поверх і вирішили трохи відокремитися, зробити монобрендовий магазин.
Женя: Будемо як Konkrete: стрельнём, а потім закриємось. Будемо тусуватися і все прогуляв (сміється). У Пітері все простіше, тому, коли Андрій пропонує відкритися ще і в Москві, у мене починаються побоювання.
Андрій: Ми взагалі погано розуміємо, скільки ми заробляємо, тому що гроші весь час знову йдуть у виробництво.
Женя: Так, ми просто тусу, і начебто якийсь процес відбувається, ми щось вигадуємо, намагаємося робити щось нове. Ми згодні знову зшити звичайні футболки, але при цьому що-небудь до них додати. Мені здається, це найважливіше.
Андрій: Протягом двох років у нас крім футболок не було більше нічого однакового, хоча б довжину манжетов але ми збільшували.
FL: Ви ж тепер продати в «Кольоровому»?
Женя: Ми їздили до них в офіс, думали продаватися в Sunday up market. Зайшли як втрачені, дістали свої рюкзаки, вони все розвісили на вішалки, стали дивитися.
Андрій: Так, там одні жінки, вони як на нас налетіли, а їх чоловік десять.
Женя: Вони взяли по одній речі: куртки, шапки, рюкзаки, кажуть мовляв все, давайте везіть.
FL: Це ж дуже серйозний рівень, ви самі це розумієте?
Андрій: Ні! (Сміються) Найцікавіше, що ми на FacesLaces підходили до хлопців з Code Red, представлялися і просили підказати щось з виробництвом. До нас поставилися скептично, сказали, що знають нас і що ми робимо якусь сатану. Але коли ми випустили колекцію, вони нам запропонували продаватися в їхньому фірмовому магазині. А з «Кольорового» нам подзвонили самі. Ми ніколи нікому не говоримо: «Хлопців, візьміть».
Женя: Єдине, що нас напружує - велика націнка (в 2,5 рази). Ми такі хлопці, які не хочуть дорого коштувати, а через те, що ми стали продаватися в магазинах, стоїмо тепер дорого. Нам хочеться, щоб ми були для своїх хлопців.
Андрій: Ми хочемо на власному прикладі показати, що можна робити хорошу якісну одяг, але при цьому продавати її за прийнятними цінами: ми ж не платимо комірникам, співробітникам, ми все робимо самі, тому і ціни у нас низькі.
Женя: Ні, ну скоро ми будемо як Grunge John Orchestra, ми до цього йдемо (сміється).
Андрій: Насправді, ми нікого не засуджуємо. Раніше я думав, ось ми шиємо з багатьма на одній фабриці, але у нас це коштує одних грошей, у інших - інших грошей, як так? Але потім я зрозумів, що не в праві нікого засуджувати, просто у нас свій шлях, своя аудиторія, ми хочемо її виховувати. Нам дуже подобається, що у нас є постійні клієнти, які купують по сім речей, і у яких є речі з найпершої колекції. Ми хочемо, щоб наша публіка дорослішала разом з нами.
Андрій: Ми своїм прикладом хочемо показати, що все просто, не треба виробляти. Наша перша колекція так і називалася «Все простіше, ніж ви думаєте». Ми і самі роздовбали, хто слухає панк-рок, що живуть в наметі, але при цьому занурилися у доросле життя бізнесу. У нас навіть був шанс купити фабрику, де ми зараз шьyoмся.
FL: Як таке можливо?
Женя: Мені подзвонив Андрій і сказав: «Треба терміново вирішувати, беремо ми фабрику чи ні». І ось я, стоячи на кухні і роблячи собі чай, повинен був прийняти це доленосне рішення, і я сказав: «Беремо». В результаті щось не вийшло, але ми були готові.
Андрій: Є така притча: якщо варити жабу поступово, вона звариться, а якщо її кинути в окріп, вона вистрибне. Ми намагаємося робити все супер-просто, спокійно і ми нікуди не поспішаємо. Прийде час - буде і фабрика.
Уляна Захарова, дизайнер
Тут я б поміняла тільки ріби - у тканини маленький вага, і ріби дуже тонкі. Що погано, на речах немає составники, а склад повинен бути в будь-якому випадку для розуміння, як, наприклад, річ прати. Як толстовки прати, ми ніби все знаємо, а ось що робити з курткою - незрозуміло. До тканини немає претензій - тут точно бавовна. Я не проти, коли додають поліестер в невеликих кількостях, тому що бавовна в основному сухуватий. За якістю - приємні речі. Круто, що вони морочилися з Бейко
Євгенія Тюріна, конструктор-технолог
Річ зроблена добре. Я б порадила трохи продовжувати тасьму до середини плечової лінії - її буде менше видно з горловини. Матеріал у виробі використаний приємний. Зазначу, що зробили слабкий риб, тут потрібен більш щільний, тому що при носінні він буде розтягуватися, а потрібно, щоб він тримав форму. Як варіант - додати спандекс (пружна нитка, яка надає речі еластичність). Якщо вже чіплятися, то деякі рядки трохи криві. Принт відмінний, якісний! Що стосується вивороту: катишки це не дуже добре, а при такому переплетенні вони можуть з'явитися. Лейбл пришитий акуратно, рівно. Єдине, лейбли для вивороту краще вибирати більш м'які, якщо це перший шар одягу, тому що вони можуть натирати.
Жіноча куртка
Уляна Захарова, дизайнер
Куртка - річ складна, технологічна, функціональна, в ній все повинно бути продумано. У куртках багато технологічних проблем і вимог до якості, яким вони повинні відповідати. Річ складається з будь-яких дрібниць. Тут є до чого причепитися: шнурки, низькоякісний кожзам. У цій куртці використана цікава тканину і хороша блискавка, але на підкладку рукавів зазвичай ставлять поліестер, щоб рука зручніше в них входила, а цю річ незручно буде надягати на светр. Неправильно була налаштована рядок машинки. Але, в принципі, покупець на такі речі уваги не звертає, головне - як річ сидить.
Євгенія Тюріна, конструктор-технолог
Потрібно зробити шнурки дорожче, ці хиленькие зовсім. Добре, що прикритий верхній край блискавки, щоб не можна було прищемити підборіддя. У цій куртці скривився обтачкі, треба робити рівніше. Блискавка по довжині вшита дуже добре, нічого не стягнуто. Кишені зроблені акуратно. Тут вони трохи на різних рівнях, але в очі не впадає. Кнопки і гудзики найкраще проклеювати. Куртка вузька в плечах, розмір якось не зовсім вірно розрахували.
Уляна Захарова, дизайнер
Мені здається, що таких курток по дизайну дуже багато. Тут неакуратні рядки, і знову - бентежить небрендовану фурнітура. Коли щось шиєш, круто робити якісь заманухи начебто внутрішніх кишень, або який-небудь контрастний капюшон. Нейлонова підкладка річ дешево.
Євгенія Тюріна, конструктор-технолог
На перший погляд - дуже хороший дощовик. Мені подобається і дизайн, і матеріал. Єдине, шнурки знову вибиваються, хотілося б фурнітуру попрочнее. Знизу блискавки можна було б зробити гудзик з петлею, але це необов'язково. Єдине, строчка стягує шви, це помилка обладнання, можна було б вільніше машину налаштувати. І тут проклеєні люверси (металева втулка, яка зміцнює краю отворів на тканини. - прим. Ред.), Це, безумовно, плюс. Листочки (деталі з основної тканини, які прикривають розріз кишені. - прим. Ред.) Можна було б зробити трохи акуратніше, а то в куточках видно, що підганяли їх під шви. Виробники вибрали дуже цікавий і в той же час складний для роботи матеріал.
Уляна Захарова, дизайнер
Тут не дуже цікава фурнітура. Чи не здорово, що немає брендингу, це спрощує виріб. Мені не дуже подобається капюшон, підкладка капюшона розходиться. Прикольно, що виробники заморочили з петчей. Використання флісу - це круто, в ній буде тепло. Пластикова блискавка - не прикольно, краще брати металеву. Але це нюанси, дуже часто, коли люди приходять за річчю, нюанси їх не дуже хвилюють. Те, що здешевлює річ - це головним чином фурнітура, шнурки (їх можна було товстіший зробити). Мені не подобається зовнішня тканина, і незрозуміло, наскільки вона функціональна, пропускає вологу чи ні, є покриття чи ні. Якщо бренд випускає речі невеликими тиражами, вони повинні бути зроблені дуже-дуже добре, на мій погляд.
Євгенія Тюріна, конструктор-технолог
Трохи поїхала рядок і в кінці вона трохи затягнута, це претензія скоріше до обладнання. Хороші і акуратні кишені. Я б порекомендувала в деяких деталях використовувати двухугольную машину (швейна машинка, в якій дві голки йдуть паралельно один одному. У деяких типах таких машин одна з голок може відключатися, щоб зробити поворот і прошити рівний кишеньковий шов. - прим. Ред.). Тут кожен рядок робили окремо. Вийшло акуратно, але спеціальна машина полегшила б завдання. Дуже здорово, що під люверс і тут ставлять проклейку. Це гарантує міцність і довговічність кнопок на куртці. Ще б я порекомендувала на куртках зробити побільше довжину стібка, це нескладно, а виглядати буде грунтовно. І ще - бавовняні куртки можна прати спеціальним способом або варити, тоді будуть акуратно зістарені шви.
Інші статті по темі: